穿衣粉饰是存在中必不行少的一环。看待爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，奈何跟上时尚节律，是一件“天大”的事务。但有一款衣饰，近年来成了流通穿搭，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服，正本是熬炼瑜伽时穿的专属运动衣饰欧宝电竞，但因其明晰透气、版型修身且兼有塑形的成效，偶尔间居然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都四处可见的潮水单品，无论是明星、网红依旧普罗群多纷纷穿上其出街，可见其商场之辽阔。

　　女孩绝对即是瑜伽服的敦厚粉丝，从是非灰三色本原款，到色彩各异、剪裁特殊的计划款，她买了近10套瑜伽服。

　　遵循对瑜伽服品牌的磋议，绝对还通常正在社交平台上分享见地：对财力有限的人来说，MAIA的质料有保障，比目前市情上只消几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖得回了2000+的点赞和保藏。不少网友体现，“平替款”不禁穿，依旧得买“牌子货”。

　　据明白，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性计划”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动范围具有了肯定的消费群体。

　　目前，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）揭橥布告称，公司间接全资具有的从属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东分歧订立若干生意公约，有前提地购入MAIA75.13%的股本权利。收购告终后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的从属公司。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA相同更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，能够分为健身体育、竞技体育和歇闲体育，瑜伽算是一种歇闲体育。”北京体育大学的鲍教员如许先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位充盈伸长，近年来都形成紧身的了。”鲍教员告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的依旧广宽的运动服，现正在不光是正在课上，即是寻常正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也四处可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的流通，瑜伽服正在群多审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为喜好。发力瑜伽服赛道仍然成为体育品牌吞噬运动女装商场的首要途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是思借着这股瑜伽服的潮水趋向疾捷“出圈”。它的宗旨群体为一二线都邑的女性人群，从工艺、表形方面探求产物的舒坦度和时尚度。“专为亚洲女性计划”的品牌定位，吸引了豪爽探求品德和性价比的年青女性。

　　据不所有统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉揭橥联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“盛开”等瑜伽服，以针对分此表健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服商场，海表品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特篡夺高端商场欧宝电竞，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022整年数据显示，超一半采办瑜伽服的人选取耐克，48%的人选取优衣库，39%的人选取迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时发觉，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，采办人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。比较来看，正在Lululemon门店采办瑜伽服的人流量最大。

　　据明白，Lululemon瑜伽裤的价钱从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间摇动。而MAIA价钱相对要低许多。

　　联系数据显示，看待健身服上衣，我国女性消费者的价钱担当度正在100—500元之间的占比为63%；看待健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更亲切消费者心绪预期价钱，但其出名度远不如Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动商场的又一次寻求。

　　鞋服行业品牌处理专家瑜伽服、上海良栖品牌处理有限公司创始人程伟雄告诉中商报记者：“安踏入股MAIA，是思要涉足瑜伽服细分商场，同Lululemon正面开战，从而正在瑜伽服商场吞噬一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”

　　据明白，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面不息进入元气心灵。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方协作伙伴、北京2022年冬奥会官方协作伙伴，其“式样营销”广受表界合心。以两个奥运营销为杠杆，安踏获胜告终了品牌的升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，促进全品类运动国界的升级。从2009年至今，安踏挨次收购或合伙意大利运动品牌FILA中国区营业、俄罗斯及东欧商场的运动品牌Sprandi、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、宇宙顶级体育用品公司亚玛芬体育，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学讯息与传布学院副教师洪筑平体现：“安踏不息收购海表品牌的战术与游戏界的腾讯有些形似，二者正在国产物牌国际化的发挥上都万分卓越。”

　　遵循以往体味，安踏对收购企业的利润提拔有肯定帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比拉长14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从进入、产出、可延续开展等角度思虑全体本钱结构。

　　“瑜伽服商场自从Lululemon入局往后开展速率延续加疾，极少国内创业品牌也争相个人，且已初具领域。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线商场成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的商场需求实在并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”装束理解师杨大筠体现，Lululemon是宇宙唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但实在瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽商场，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言瑜伽服，骨子上Lululemon的火爆并未让加入瑜伽运动的人数拉长，专业瑜伽运动模块的商场份额并没有伸张欧宝电竞。据2023年瑜伽行业数据统计，我国加入瑜伽熬炼的人数2023年到达1250万人，约莫占目今我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多商场。

　　“Lululemon获胜的情由正在于，它将瑜伽和年青人的存在办法严紧连接，使瑜伽形成了一种群多驱动的消费办法。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服形成了流通时尚和存在办法的一局部。而当这种存在办法开首大行其道的时间，全宇宙的瑜伽商场险些都被Lululemon垄断。

　　刘亚平体现，瑜伽服行业暴露用户分层欧宝电竞，一类如Lululemon的消费群体尤为珍视品牌，另一类则珍视质料或效用性。安踏必要帮帮MAIA找准商场定位。

　　“瑜伽服的流通潮水总会过去，当存在办法跟‘流通’搭配正在沿途的时间，它的人命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的时间，MAIA是否还会正在商场上有很好的发挥瑜伽服，是题主意枢纽。”杨大筠添加说。返回搜狐，查看更多对准瑜欧宝电竞伽服 安踏发力女性墟市