穿衣化妆是生涯中必弗成少的一环。对待爱美女性来说，潮水元素瞬息万变，若何跟上时尚节律，是一件“天大”的事件。但有一款衣饰，近年来成了风行穿搭，那便是瑜伽服。

　　瑜伽服，正本是熬炼瑜伽时穿的专属运动衣饰，但因其明确透气、版型修身且兼有塑形的恶果，偶然间果然爆火起来，成了时尚T台和陌头巷尾都遍地可见的潮水单品，无论是明星欧宝电竞、网红照旧普罗人人纷纷穿上其出街，可见其商场之盛大。

　　女孩切切便是瑜伽服的忠诚粉丝，从曲直灰三色本原款，到色彩各异、剪裁奇特的打算款，她买了近10套瑜伽服。

　　遵循对瑜伽服品牌的商讨，切切还每每正在社交平台上分享观念：对财力有限的人来说，MAIA的质料有包管，比目前市道上只消几十元钱的平替Lululemon要好得多。

　　该帖取得了2000+的点赞和保藏。不少网友吐露，“平替款”不禁穿，照旧得买“牌子货”。

　　据清楚，MAIA注册于2016年，号称是“专为亚洲女性打算”的运动衣饰品牌，近年来正在女性瑜伽运动周围具有了必然的消费群体。

　　目前，大品牌也盯上了穿瑜伽服的女性。10月16日，安踏体育用品有限公司（以下简称安踏）揭橥通告称，公司间接全资具有的隶属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，以下简称MAIA）的若干股东永别订立若干生意条约，有条目地购入MAIA75.13%的股本权力。收购落成后，MAIA将成为安踏集团间接非全资具有的隶属公司瑜伽服。

　　MAIA正在被安踏收购后，能否像FILA一律更上一层楼？它能成为下一个Lululemon吗？

　　“按体育属性划分，可能分为健身体育、竞技体育和歇闲体育，瑜伽算是一种歇闲体育。”北京体育大学的鲍先生如此先容。

　　“瑜伽服原是宽松版型，能使身体的各部位弥漫蔓延，近年来都造成紧身的了。”鲍先生告诉中商报记者，几年前正在体育课上，学生们穿的照旧空旷的运动服，现正在不但是正在课上，便是泛泛正在校园里，穿修身瑜伽服的学生也遍地可见。

　　近几年，跟着加拿大品牌Lululemon的风行，瑜伽服正在人人审美潮水趋向中成为新的风向标，年青人尤为爱好。发力瑜伽服赛道一经成为体育品牌攻陷运动女装商场的厉重途径。

　　而安踏此次收购MAIA，也是念借着这股瑜伽服的潮水趋向速速“出圈”。它的宗旨群体为一二线都市的女性人群，从工艺、表形方面谋求产物的满意度和时尚度。“专为亚洲女性打算”的品牌定位，吸引了洪量谋求品格和性价比的年青女性。

　　据不全部统计，主打时尚潮水的FILA推出“幼蛮腰”瑜伽裤，李宁推出“揉柔裤”“翘俏裤”，彪马和头部健身博主帕梅拉揭橥联名系列更新瑜伽线产物，耐克则推出“放空”“盛开”等瑜伽服，以针对区其它健身场景。

　　目前正在中国瑜伽服商场，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购的日本品牌迪桑特掠夺高端商场，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台售卖炎热。

　　2022整年数据显示，超一半添置瑜伽服的人采用耐克，48%的人采用优衣库，39%的人采用迪卡侬。耐克和迪卡侬成为消费者最常购入瑜伽服的运动品牌。

　　中国商报记者正在走访门店时创造，正在李宁、彪马、阿迪等运动品牌的线下展区中，瑜伽服数目少，添置人数少。而正在Lululemon、MAIA等专业瑜伽服品牌，消费者较多。对照来看，正在Lululemon门店添置瑜伽服的人流量最大欧宝电竞。

　　据清楚，Lululemon瑜伽裤的价值从750元到1080元不等，背心正在400元到500元之间震动。而MAIA价值相对要低良多。

　　合系数据显示，对待健身服上衣，我国女性消费者的价值回收度正在100—500元之间的占比为63%；对待健身裤，正在100—500元之间的占比为71%。

　　从数据看来，MAIA比Lululemon更切近消费者情绪预期价值，但其着名度远不如Lululemon。

　　近年来欧宝电竞，安踏正在“收购”的道上越走越远。此次收购MAIA也是安踏对女性运动商场的又一次研究。

　　鞋服行业品牌解决专家、上海良栖品牌解决有限公司创始人程伟雄告诉中国商报记者：“安踏入股MAIA，是念要涉足瑜伽服细分商场，同Lululemon正面交锋，从而正在瑜伽服商场攻陷一席之地，并最终生长为全品类运动品牌。”

　　据清楚，安踏近年来正在品牌营销和企业收购两方面络续加入精神。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事联名，成为中国奥委会官方配联合伴、北京2022年冬奥会官方配联合伴，其“格式营销”广受表界合怀。以两个奥运营销为杠杆，安踏告成实行了品牌的升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，胀动全品类运动疆土的升级。从2009年至今，安踏顺序收购或合股意大利运动品牌FILA中国区交易、俄罗斯及东欧商场的运动品牌Sprandi欧宝电竞、日本高端运动品牌迪桑特、韩国户表品牌KOLON SPORT、宇宙顶级体育用品公司亚玛芬体育欧宝电竞，以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学讯息与散播学院副讲授洪修平吐露：“安踏络续收购表洋品牌的战术与游戏界的腾讯有些相似，二者正在国产物牌国际化的体现上都至极高出。”

　　遵循以往阅历，安踏对收购企业的利润提拔有必然帮帮。时至今日，FILA已成为安踏旗下主打时尚运动的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收为296.45亿元，同比延长14.2%。

　　北京体育大学体育文明学者刘亚平以为，跟着收购品牌的增加，安踏还要从加入、产出、可继续进展等角度思索集体本钱组织。

　　“瑜伽服商场自从Lululemon入局从此进展速率继续加快，少少国内创业品牌也争相个人，且已初具范围。”程伟雄坦言，“Lululemon以社群营销、线下门店为主导，正在一二线商场成为瑜伽的代名词，备受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的商场需求实在并不大，MAIA能否成为国内的Lululemon还不行确定。”装束说明师杨大筠吐露，Lululemon是宇宙唯逐一家把瑜伽做成“大生意”的公司，但实在瑜伽只是一个幼多运动板块，耐克和阿迪做了多年的瑜伽商场，但营收微乎其微。

　　杨大筠坦言，骨子上Lululemon的火爆并未让加入瑜伽运动的人数延长，专业瑜伽运动模块的商场份额并没有增添。据2023年瑜伽行业数据统计，我国加入瑜伽熬炼的人数2023年抵达1250万人，约莫占此刻我国总人数的0.9%。相较马拉松等项目而言，瑜伽仍是一个幼多商场。

　　“Lululemon告成的来源正在于，它将瑜伽和年青人的生涯办法密切连接，使瑜伽造成了一种人人驱动的消费办法。”杨大筠以为，Lululemon将瑜伽服造成了风行时尚和生涯办法的逐一面。而当这种生涯办法下手大行其道的光阴，全宇宙的瑜伽商场简直都被Lululemon垄断。

　　刘亚平吐露，瑜伽服行业展示用户分层，一类如Lululemon的消费群体尤为器重品牌，另一类则器重质料或效力性。安踏必要帮帮MAIA找准商场定位。

　　“瑜伽服的风行潮水总会过去，当生涯办法跟‘风行’搭配正在沿道的光阴，它的人命周期就会缩短。当这种消费潮水过去的光阴，MAIA是否还会正在商场上有很好的体现，是题方针合节。”杨大筠添加说。对准瑜伽服安踏缘何欧宝电竞发力“她”商场？