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厮杀瑜伽服墟市安踏想欧宝电竞新生一个本土lululemon?
10月16日早间,安踏体育(布告,该公司一间接全资具有的附庸公司(受让人)受让玛伊娅衣饰(上海)有限公司(标的公司)的若干股东(让与人)75.13%的股本权柄。收购事项结束后,标的公司(及其附庸公司)将成为安踏体育间接非全资具有的附庸公司。
玛伊娅衣饰(上海)有限公司建立于2016年,正在女性运动消费趋向初显的时分,该公司就以“专为亚洲女性安排”的分别化定位,创立MAIA ACTIVE品牌专攻女性运动墟市,更加是瑜伽衣饰品类欧宝电竞,并从线上电商打入墟市。
安踏体育并没有表露这一收购的整个金额。针对此次收购的更多细节,时期财经相合安踏体育方面欧宝电竞,对方回答称:“全盘以布告为准。”
比拟安踏,MAIA ACTIVE对中国民多消费者来说再有些不懂,但本钱却对它颇为看好。
MAIA ACTIVE纠合创始人兼CEO王佳音曾是内衣品牌维多利亚的奥密第一位亚裔买手,也曾是幼红书电商部分的二号员工。而另一名纠合创始人兼安排总监欧逸柔,则是一名高定安排师,先后任职于J.CREW、Badgley Mischka等多个海表大牌安排部分。
品牌创立七年,MAIA ACTIVE仍然结束了多轮融资。2017年,公司获取动域本钱和达泰本钱近切切Pre-A轮融资;2018年,公司结束4000万元A轮融资,红杉本钱、华人文明领投,火山石本钱和元钥本钱跟投;2020年,公司结束由华创本钱投资的B轮融资;2021年,百丽国际计谋投资近亿元,公司布告结束C轮融资。
艾媒筹议显示瑜伽服,中国瑜伽行业虽起步晚,但进展连忙。2018年-2021年,寰宇一线都会(北京、上海、广州、深圳)瑜伽馆数目从3048家极速增至6123家。2020年,中国瑜伽行业墟市界限为387亿元,估计2023年界限将横跨500亿元。
有潜力的墟市空间加上本钱加持,MAIA ACTIVE的功绩也稳步增进。归纳过往媒体报道,2019年,MAIA ACTIVE线上发卖额破亿元,品牌年增进率抵达300%以上;2021年,品牌全渠道发卖额打破3亿,年均匀增进率166%。
正在纪源本钱的采访中,公司创始人表露2022年总发卖额达5亿元,告终剩余。
安踏集团正在布告中默示:“MAIA ACTIVE营业正在女性消费者中,更加是正在瑜伽运动品类方面已变成肯定的墟市影响力,修筑了消费者心智,并具备异日增进潜力。收购事项对集团旗下女性营业板块是一个很好的添加。”
有行业人士对时期财经指出,此次交往对付两边来说都不失为一个最优解,“两位创始人的谋划体味相对缺失,要念进一步做大墟市有肯定难度。将品牌卖给更大的集团以驱动增进,是明智的抉择。”
No Agency 时尚行业独立阐发师唐幼唐亦默示,“被安踏收购,对付MAIA ACTIVE品牌代价来说,恐怕带来数十亿元的后果。同时,目前安踏也需求一个面向女性墟市的专业品牌,比拟自身创立,低价收购现有品牌值得一试。”
正在这一赛道,加拿大运动品牌lululemon占领了绝对上风。财报显示,2023财年第二季度,lululemon中国墟市的营收为2.77亿美元(约合20亿元国民币),同比增进61%。主攻民多墟市的国际运动巨头们也开首觊觎这块细分赛道。
耐克正在2017年布告旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studio”,并正在2020年推出瑜伽系列产物,又于2022年布告将投资130万美元接济女性运带动。阿迪达斯早正在2015年就把女子系列纳入品牌主题术谋五大驱动力之一,2021年正在北京、上海、广州、成都四大都会举办瑜伽教练中央行径,并提出2021年-2025年女子品类契合增速达中双位数。
国内运动鞋服品牌同样正在加码女性墟市,李宁正在2016年获取了美国跳舞运动品牌Danskin正在中国的独家谋划权;安踏品牌也联袂谷爱凌结构女子运动墟市,而FILA正在旧年就推出了“拿铁女孩”健身瑜伽系列产物。
对付表界来说,MAIA ACTIVE讲述的更像一个中国本土版lululemon的故事。
最先,MAIA ACTIVE的产物订价并不算低。正在该品牌天猫旗舰店,一双袜子售价79元,店内售价最高的一款防风防水联名风衣折后价为2579元,另一件长款羽绒表衣售价正在2079元。店内销量最高的“妖精裤”售价正在369元。
其次,MAIA ACTIVE正在此前的很多谋划途途都与lululemon好似,囊括打造属于自身品牌的线下社群,正在开店前三个月开首与周边5公里的健身房做业态联动,举办蓄客。
唐幼唐以为,MAIA ACTIVE正在被安踏收购后,正在门店拓展、运营资源方面肯定有所增益。“目前许多品牌都正在做这个墟市欧宝电竞,但做得好的依然对比少。对付高价位产物或品牌来说,消费者愈加醒目,许多时分对付新品牌消费愿望没有那么高。除非品牌有奇特分别化的上风,囊括足够低的价值和奇特越过的本领。不然正在充溢比赛的情形下,很难代替lululemon。”
值得一提的是,正在被安踏收购以前,MAIA ACTIVE的拓店速率宛若不足预期。2021年结束C轮融资时,MAIA ACTIVE部署到2022腊尾开出近50家线月WSJ中文版报道中,MAIA ACTIVE估计到本年腊尾门店将增至40家。
被安踏收购,对付MAIA ACTIVE品牌代价来说,恐怕带来数十亿元的后果。同时,目前安踏也需求一个面向女性墟市的专业品牌,比拟自身创立,低价收购现有品牌值得一试。
运动鞋服行业则迎来了新旧实力的更迭:安踏继续超越adidas、Nike,坐上了中国墟市的头把交椅。一经的垂老哥们被高企的库存拖累,成了奥莱和直播间的常客。LVMH、欧莱雅、安踏,纷纷成了业界榜样生,假使它们所处的行业和进展阶段不尽沟通,但起码能够总结出一点共性:正在动荡的情况和激烈的比赛前,它们的上风恰好正在于多打一。
今天,安踏集团召开以“多品牌协同与代价”为中央的环球投资者大会,发表异日3年(2024—2026年)的进展经营,力求告终2025年中国墟市份额第一,2030年环球当先的计谋标的。
10月17 日,安踏集团环球投资者大会正在北京召开,会上,安踏集团发表了异日3年(2024-2026年)的进展经营。
“这也许是目前新消费投资,最好的了局了。”数日前,伴跟着安踏布告收购MAIA ACTIVE,创投圈迎来一场久违的奋发。厮杀瑜伽服墟市安踏想欧宝电竞新生一个本土lululemon?