告诉显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司完成收入141.8亿元，此前宣告的半年报中，其营收永诀达296.5亿元、140.19亿元，同比永诀延长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的延长并不正在运动自身，而正在歇闲运动衣饰的延长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在授与21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌他日举行并购的话，将会并购品类对象，“并购也有纯运动的对象，但更多是并购极少闭联的品类，咱们以为这种趋向还会陆续。”

　　就正在10月16日，安踏公布收购玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）75.13%的股权。据悉，玛伊娅衣饰2016年缔造于上海，是专为亚洲女性策画的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有必然墟市影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，就与Danskin告竣协作，组织瑜伽，并正在近年从新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台举行热卖。

　　2020年后，瑜伽墟市就正在中国迎来迅速起色，艾瑞斟酌统计显示，2020年时中国瑜伽墟市周围已达387亿元，估计2023年将完成561亿元。郁勃的瑜伽财产带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤墟市正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　究竟上，这并非安踏初度组织瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年岁首，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未遏造安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女性营业的强力添补，“加强知足消费者多元化需求本领，进一步深化集团的品牌组合”，是安踏集团对收购营业做出的注脚。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，闭键对准lululemon高价位下的平价墟市。天猫官方市廛显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的情况下，品牌会举行极少扩张，或者并购营业”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的古道添置人群，这片面群挺难从新培植的，并购正在中国的营业也好、品牌也好，对品牌的增量是对比清楚的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服墟市，正在其7月召开的女子运动新品宣告会，“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物正式上线，任职瑜伽、塑形等运动需求，订价均正在200元以下。而占领安踏营收半壁山河的FILA，2022年动手增速放缓，昨年收入同比降低约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质料延长行为新起色政策，将瑜伽行为拓展客群的主要品类，以“拿铁女孩”专题表面络续上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等络续深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表仍然瑜伽。”某运动品牌中国区墟市控造人呈现，现正在的消费者会更当心，也越来越有恳求，商品必定要知足他的需求，心理的需求或者是心思的需求。

　　表洋运动品牌巨头如、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类行为要点拓展对象。早正在2019年，就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从新推出799元的legging系列。阿迪达斯则于昨年上线女性、男性欧宝电竞、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽锻炼等多利用场景。而彪马则采用从社群体验动手切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户竖立消费风气。

　　正在瑜伽服的墟市不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年岁月，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大周围增收，永诀完成33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比永诀延长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon仰仗瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大装束集团，仅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未逗留，2023财年第二季度告诉显示，lululemon贩卖额同比延长18%至22.1亿美元，中国墟市迎来强劲涨幅，同比延长61%瑜伽服。

　　“lululemon更多研究的是体育场景，收拢群多的心智让人们都思成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人剖释道，“它正在五年前找到了瑜伽云云很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球迅速起色的运动，并且听起来至极康健，也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽闭联产物等行为营销主要实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方市廛已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫市廛热点产物则销量过万。

　　专心女性品牌的暴走的萝莉，以歇闲衣饰发迹，今后连忙笼罩瑜伽范畴，以百元价值定位年青消费群体，天猫市廛热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，仰仗运动紧身裤单品出圈，并正在后续络续推轶群功效可拆卸表衣、活动背心等系列，正在消费下行的2022年依然完成3-4倍营收延长。

　　“顿然之间，身边许多女性朋侪都动手晒瑜伽运动照片，那一定是身着各色瑜伽裤欧宝电竞。”正在上海事业的白领幼燕（假名）正在授与21世纪经济报道记者采访时呈现，“一方面，瑜伽运动确实很盛行，另一方面，瑜伽裤也慢慢闲居化，把瑜伽裤行为闲居穿搭的女性越来越多，这也增补大师添置瑜伽裤的需求。”

　　究竟上瑜伽服，各品牌对瑜伽服的追赶，背后揭发出的也是品牌对女性客群运动需求的珍重。据艾瑞斟酌统计，跑步、瑜伽、泅水是中国女性最每每列入的三项运动，占比永诀达78.6%、68%、40.6%。而女性也正慢慢成为运动鞋服消费的闭键人群，《群多健身举止与消费琢磨告诉》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4岁月，正在京东和抖音平台永诀完成贩卖额同比延长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女性营业视作主要政策板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的布告中，显着指出该品牌将是对集团旗下女性营业板块的有力添补，以知足消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出他日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正流露出更高的利润空间和开朗的延长远景。正在2023财年第二季度告诉期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍欧宝电竞，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就体现强劲，其营业涨幅近20%，险些是男装营业的2倍，贩卖额却不足男装的一半。2023财年欧宝电竞，女性营业为耐克进献了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾呈现，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月瑜伽服，耐克公布将陆续加大对女性营业的参加，打造适合女性生计格式的NTC体验，涉及燃脂、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作他日闭键标的群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度告诉显示，该季度净收入完成13.2亿美元，超剖释师预期，中国墟市迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌营业控造人也正在授与21世纪经济报道记者采访时呈现，正在商酌将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身墟市的分泌率之下，过分细分难以酿成周围化生意。”某健身品牌墟市控造人呈现，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的闲居延展，现正在能够看到许多闲居生计中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的体贴预示着品牌对分级需求的珍重。“这是品牌体例的成熟，有了分级之后，品牌正在差异的分级内里找到自身的地位”，王磊说，“中国的品牌他日更多的是灵巧化的运营，正在自身的品牌内里拆分差异的子品牌，或者针对自身的品牌做差异的产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个至极好的时机。”瑜欧宝电竞伽服的生意经