一条瑜伽裤，为加拿大品牌lululemon 撑起了千亿市值。即日，该品牌闭系公司因违反产物德地法，被行政责罚。摩登速报财经猎豹戒备到，正在健身高潮下，瑜伽服赛道也吸引了不少国产运动品牌入局，除了安踏、李宁等头部国产运动品牌结构表，Maia Active、粒子狂热、暴走的萝莉和焦玛等新晋品牌，也纷纷对准以瑜伽服为代表的运动衣饰市集。同时，相干运动品牌也受到血本市集的青睐，据不全部统计，一年融资高达16起。业内人士分解指出，从瑜伽服市集来看，国产物牌对市集的品牌化培养尚处于低级阶段，寻找相符品牌倾向用户需求的开展对象才略长久开展。

　　一条瑜伽裤售价850元、一件运动衫1080元……正在不少人的印象中，lululemon瑜伽服价钱很贵，但社交平台中，不少时尚博主的分享帖又吸引了年青消费群体的闭心。

　　95后幼姐幼陈便是个中一位。“我每每正在幼红书上看到有人分享欧宝电竞，大街上也有良多年青姐妹穿，于是入手了几套 lululemon运动衣饰。”幼陈示意，添置体验日常，价钱比拟高，有的衣服衣着很安逸，但有的衣服做工不是很邃密。

　　即日，lululemon闭系公司露露笑蒙营业 ( 上海 ) 有限公司因违反产物德地法第五十条，被北京市西城区市集监视束缚局罚款8.1万余元、充公违法所得2.3万余元。对此，该品牌示意，公司第临时候下架了相干批次产物，正在内部打开了精确核查，并主动举办了整改。

　　这并非该品牌初次被行政责罚。天眼查显示欧宝电竞，该公司曾正在2018 年、2019年先后因“不足格产物虚伪及格产物”被市集羁系部分行政责罚，该品牌旗下另有衣饰因产物德地题目被召回。

　　公然原料显示，1998年，lululemon正在加拿大建设，主打女性瑜伽运动衣饰，近年来依附着“瑜伽界爱马仕”声誉以及健身高潮，正在社交媒体速速走红。2007年，该公司正在纳斯达克凯旋上市，总市值最高时达500亿美元。从门店数目来看，该品牌正在环球17个国度有574家门店，个中美国324家，中国86家，加拿大63家，中国成为第二大市集。本年4月，该公司揭橥正在中国的五年增加安顿，安顿到2026年，中国大陆门店数目将抵达220家。

　　跟着气温的攀升，不少人开启“健身安顿”。走正在大街上，人群的核心当属衣着紧身短T恤和瑜伽裤的女孩，健壮有型的身段、芳华活跃的运动，“瑜伽裤表穿”成为一道亮丽的景致线。

　　正在南京河西上班的王曼，民俗每天傍晚放工后正在公司相近的健身房锤炼欧宝电竞，瑜伽裤是她买得最多的健身配备。王曼说，质感好的瑜伽裤，能够帮帮她正在做健身举措时更好地蔓延，也能够掩护肌肉避免运动拉伤。

　　正在瑜伽服市聚合，lululemon瑜伽遵循400元起步，最高售价高达1680元。可是，也有很多售价几十元至数百元不等的“平替”产物。记者正在某电商平台中查找瑜伽服看到，月销量高达2万多的一件瑜伽服，仅售价39.9元。

　　可是，正在定名方面却八门五花。除了“瑜伽裤”表欧宝电竞，另有的定名“鲨鱼裤”“云感裤”“腰精裤”“零感裤”“裸感裤”等。一位发售瑜伽服的商家示意，特性定名厉重是为了吸引消费者的闭心；价钱差异很大，则和品牌影响力有很大联系。

　　正在采访中，消费者多示意，盼望能添置到性价比高、衣着满意的瑜伽服。“上千元一套确实比拟贵瑜伽服，大无数人不太能给与。”吴幼姐示意。

　　艾瑞斟酌宣告《2021年中国瑜伽行业开展趋向筹议申诉》显示，2020年超六成中国女性运动健身嗜好者参预过瑜伽进修。跟着瑜伽运动和女性健身市集的胀起，带热了瑜伽服消费。正在市聚合，除了lululemon表，国产运动品牌安踏、李宁也入局瑜伽裤赛道。其它，另有Maia Active、焦玛、粒子狂热、暴走的萝莉，以及不久前递交招股书的Keep，也纷纷对准了瑜伽服为代表的运动衣饰市集，瑜伽服品牌贸易逐鹿愈发炎热。

　　市集热度吸引品牌入局的同时，也获得了血本的青睐。据不全部统计，从2021年3月至今，起码有16家国内运动品牌得到融资 , 个中10家为新兴运动品牌，8家品牌融资范畴抵达亿元级别。本年4月瑜伽服，轻运动生计式样品牌“焦玛”竣事天使轮融资欧宝电竞，融资金额达切切级，融资方包含协立投资、千帆明月血本。

　　建设于2015年的粒子狂热，至今仍旧竣事6轮融资瑜伽服。2020年11月，该品牌竣事了一笔高达亿元的C轮融资，投资方为高瓴创投，据悉融资之后品牌估值高达10亿元。国内新晋运动衣饰品牌Maia Active喊出“为亚洲女孩量身定造”的标语，圈粉多数，该品牌从2017年创立至今，也仍旧竣事了6轮融资。

　　正在品牌打造流程中，多个品牌打出“中国版lululemon”的标语。业内人士以为，从全部赛道开展来看，国产瑜伽服品牌对市集的品牌化培养尚且处于低级阶段，因而不少企业为胀舞销量而花费了较高的营销用度。但关于品牌而言，体育场景细分多元，要念品牌长久开展，则必然要寻找到相符品牌倾向用户需求的开展对象。今世快报多媒体数字报刊平欧宝电竞台