被安踏正式收购74天之后，国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE（下称Maia）的调节步调开端加疾。

　　12月29日，Maia创始人欧逸柔正在恩人圈发文：“即将正在将来一个月卸任Maia的现实处事，但会赓续行动股东与创始人支柱Maia”——几天前，这一音尘就仍旧开端方在投资机构风行一时了。

　　据天眼查数据显示，欧逸柔目前仍担负玛伊娅衣饰（上海）有限公公法人。安踏收购至今，Maia的董监高团队经验了两次调节，第一次是正在2023年11月25日，根基上是投资机构派出的董事退出，代之以安踏派出的董事，创始人欧逸柔（Lisa）和联络创始人王佳音（Mia）仍旧原职；第二次爆发正在12月5日，Maia董事长转折为毕明伟，欧逸柔卸任董事长，成为董事兼总司理，王佳音卸任总司理。

　　而今再次生变，欧逸柔为何分开？同为联络创始人的王佳音何去何从？安踏对Maia的整合又将怎样胀动？针对闭系题目，《中国企业家》向安踏和Maia举办求证，但截至发稿，安踏和Maia均未给出进一步回答。

　　2023年10月16日，安踏发表告示称，公司一间接全资具有的附庸公司于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（标的公司）的若干股东辞别订立若干生意公约，购入后者75.13%的股本权利，收购达成后，标的公司（及其附庸公司）将成为安踏体育间接非全资具有的附庸公司。

　　行动“新并购之王”的安踏，正在过去的10多年中一向琢磨出了一套成熟的并购打法欧宝电竞，收购Maia之后，其整合手脚连忙机闭起来，一位知恋人士揭露，“安踏对后者正在机闭和营业层面的调节都正在举办中。”

　　机闭层面的调节已有迹可循。据天眼查的数据，Maia新任董事长毕明伟，2007年出席安踏，任安踏集团首席财政官，除了财政经管，还掌握安踏集团的营业流程经管、物流经管等中后台本能；监事赖世贤为安踏集团联席CEO。除此以表，新增董事丁思榕，为安踏集团董事会主席丁世忠长兄丁世家之子，目前正在安踏收购的可隆品牌担负总裁。

　　跟着安踏系高管的向前一步，Maia原高管则退居其后，连续任董事长的欧逸柔成为董事兼总司理，庖代了过去王佳音的身分。

　　正在2018年《界面》的一篇报道中，两人曾说到当初的创业经验：2015年9月，欧逸柔开端前期的创业策划，花了8个多月年光计划研发。产物上线月，曾是幼红书创业初期成员的王佳音出席，任品牌联络创始人兼CEO，掌握总共品牌的运营和增进战略。之后，这个新消费品牌开端了“起飞”之途：2017年推出的“腰精裤”销量破亿，成为Maia的首个“超等产物”，按照欧逸柔供给的数字，“腰精裤”而今累计售卖近80万条。

　　Maia的肆意融资之途也从2017年开端动身，之后的6年间，正在安踏收购之前，Maia先后启动了6轮融资，共募超越2.5亿元黎民币，吸引了红杉中国、动域资金、火山石资金、CMC资金、华映资金、华创资金、百丽国际等稠密机构前来投资。

　　与资金追捧相对的是，Maia创始人看起来却有些意兴衰退了。一家投资机构的知恋人士对《中国企业家》显示，他对欧逸柔的分开并不感触无意，“之前就有这种感到，她们每次融资都正在卖老股，不像其他创业者那样，会顾忌限度权旁落，并且从创始人的参加状况来说，也远不如其他创业者。”

　　欧逸柔对离任因由的声明坊镳也照应了这一点，她正在此中说到了创业者的身份“纠结”——“对待创业者，处事与生涯之间没有平均，唯有选择，过去9年我舍了很多与家人、我方相处的年光瑜伽服，缺憾错失了很多珍惜弗成复刻的功夫。”

　　主动或者被动，这一次她舍掉的，是我方一手创始的企业总司理的脚色瑜伽服瑜伽服。而此时，她也仍旧不是阿谁能把握企业运道的人。

　　欧逸柔的“舍”欧宝电竞，为我方对Maia的影响画上了一个句号，然则安踏的“得”，却还没能给Maia的将来供给一个新的谜底。

　　安踏的收购之途起于2009年的Fila，并正在后者的运营走向正规之后开端加疾并购步调：2015年收购英国运动歇闲品牌斯潘迪，2016年收购迪桑特正在中国区的独家谋划、产物计划、出售及分销营业，2017年收购高端户表品牌可隆，2019年收购具有鼻祖鸟、萨洛蒙等多个出名品牌的亚玛芬体育集团……

　　借此，安踏构修了一个从时尚到专业，从大家到高端的、遮盖场景越来越全的品牌矩阵，但正在女性瑜伽衣饰这一板块却留有空缺——这一缺憾跟着lululemon的异军突起，以及其他体育运动品牌的接踵跟进而更显刺眼。从这个道理上来说，Maia对待安踏，是那块适可而止的拼图。

　　而对待Maia而言，安踏的收购为先前的投资人供给了一个诱人的退出渠道，加倍是正在新消费投资遇冷，IPO退出无期的情景下，更是一个千载一时的时机。由此，也帮帮企业解开了资金的绳套。

　　《中国企业家》获取的一份财政数据显示，2023年，Maia净出售额情景堪忧。比拟之下，其2018年、2019年的同比增速高达245%、139%，2022年也还能抵达60%，但到了2023年第一季度，同比增速唯有4%——正在这个季度的3月8日，Maia还因为涉嫌贬低女性的营销案牍而激励言说围攻，正在上述知恋人士看来，Maia的销量下滑与这回“翻车”事宜密弗成分，但Maia内部对这一点并没有足够的相识欧宝电竞。

　　真相上，Maia的环境正在此之前仍旧不妙。据一份内部文献显示，2023年1~3月，Maia累计疏通了30多家投资机构，但因公司赢利情景不佳，融资没有胜利；以后就连续陷于谋划压力之中欧宝电竞，库存、供应商、员工等题目一个接着一个冒了出来。

　　正在这种情景下，安踏的收购，恐怕从价钱上捡了一个省钱；但另一方面，能否真正盘活资产则是未知之数。

　　与安踏其他大手笔的收购比拟，Maia的体量相形见绌，按照公然数字，Maia正在寰宇仅有25家店，2022年的出售额仅5亿元。但是这些只是当前的幼贫穷，借帮于安踏的资金能力、渠道运营和供应链才略，店肆铺设和销量晋升都属于安踏整合的根基功。

　　就像一位业内人士所指出的那样：打扮品牌的收购，买的只是Logo，也便是品牌浸淀。也许有部门热销商品，但潮水正在变，买得手的这盘点厉害，下一季恐怕就撑不下去了。而倘使计划团队流失，对品牌资产来说也是一个很巨大的耗损。

　　这也是摆正在Maia当前的挑衅：一方面，品牌“伤势”规复情景尚有待进一步查看，而今正在Maia天猫旗舰店、幼红书等平台，还会涌现“辱女品牌”“翻车品牌”的用户评议；一位闲鱼用户也感觉到了市集的冷暖转移：此前挂出的Maia商品被秒杀，现正在则很长年光都少人干涉；而另一方面，欧逸柔同时兼任Maia创意总监，她的分开对Maia的计划团队、以及将来的产物走向带来的影响，都是安踏接下来要去化解的。

　　究竟，这是安踏正在新消费界限的第一次入手，从某种道理上，此时的Maia恰如彼时的Fila，正如后者开启了安踏面向国际成熟品牌的收购之途，Maia运作的成败，也许也将确定安踏能否翻开新消费宇宙并购的那扇大门。安踏收购74欧宝电竞天MAIA创始人出走