从即日颁发的收益报表来看，Lululemon的门店销量继正在旧年全面财年中滑坡1%之后，于本年第一季度又消重了1%。纵然电商交易正在近来的季度中延长了31%，但这局部因为正在总销量中只占20%的比例，也无力提振全面品牌的销量。

　　和修生养性的瑜伽比起来瑜伽服，贸易全国宛若太残酷。一经风行全面曼哈顿上东区的加拿大瑜伽服品牌Lululemon今朝面临功绩下滑，宛若曾经没工夫再应用迂缓的腹式呼吸法了。

　　从即日颁发的收益报表来看，Lululemon的门店销量继正在旧年全面财年中滑坡1%之后，于本年第一季度又消重了1%。纵然电商交易正在近来的季度中延长了31%，但这局部因为正在总销量中只占20%的比例，也无力提振全面品牌的销量。

　　Lululemon一经是运动品牌中的明星——每平米年发卖一度为2.08万美元, 坪效仅次于苹果店和Tiffany, 排名全美第三。这厉重是得益于早几年瑜伽运动的炎热。2008年，据《期间》杂志报道称，正在美国有1400多万人正在进修瑜伽，比2000年添加了136%。不表，跟着跑步等户表运动又先河从头回归主流，瑜伽高潮先河畏惧。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon玄色瑜伽裤欧宝电竞，由于其应用的面料过分轻浮，败露了消费者太多的身体部位。面临如许的事宜，Lululemon最直接的回应却是称己方并不确定这批裤子的面料为如何许透后。这导致公司股价曾一度大跌。

　　这不该是一个正大受接待的高端运动服品牌该犯的差错。然而，Lululemon正在2013年经济放缓的时事下不应时宜地暴闪现己方倒霉的公合政策和过分迂缓的市集响应，正在承袭商品召回的恶果背后，Lululemon的品牌光环正迟缓隐没。

　　今朝，它先河道失大方的诚恳消费者。要是说一经，Lululemon靠着怪异和足够精准的市集定位，收拢了瑜伽喜好者的神经，那么现正在，它却受累于己方过于渺幼的市集。那些诸如Nike、Under Armour如许直接，或是Gap、H&M如许间接的角逐者，正在运动服市集里肆意抢占细分人群：女性、男性、跑步者、网球喜好者欧宝电竞、健身用具喜好者。

　　“专业运动的振兴是现存的更大的题目。”零售商讨公司Conlumino的商务总监Stephen Ward正在领悟申诉中写到，“Under Armour曾经主动地正在拓展物理空间，它正在芝加哥的Magnificent Mile修理了一个3万平方英尺的品牌屋，还正在Mall of America开了一家新店。”

　　你也许会质疑Under Armour过分“男性审美”的态度不太能威迫取得Lululemon的瑜伽帝国，但倒霉的是，Under Armour也正正在扩展己方的女性运动服交易，而且生长很疾欧宝电竞欧宝电竞。

　　下一篇作品：从大牌代工转型一双价格数百亿运动...【楬橥评论】【打印此文】【合上窗口】品牌总网版权与免责声明：

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