没有只身的女性运动衣饰品牌，很难造成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰范围与lululemon抗衡。

　　当lululemon靠着女性瑜伽衣饰坐拥千亿市值后，运动衣饰巨头安踏也“眼红”了。

　　于是，10月16日，安踏体育一纸告示，公布收购了国产头部瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。创立于2016年MAIA ACTIVE，虽正在国内名气不大，但无疑，安踏看中的是MAIA ACTIVE背后的女性运动衣饰市集。

　　正在女性瑜伽衣饰范围欧宝电竞，表洋品牌lululemon靠着一条瑜伽裤，当前已成为运动衣饰范围市值第二的公司，超越了阿迪达斯，仅次于耐克。截至10月16日（美东年华）收盘市值，lululemon市值近416亿美元（约合黎民币3041亿元），而同期安踏的市值约为2450亿元。

　　此前，安踏也正在接连加码女性运动衣饰市集——通过FILA以及迪桑特等公司旗下品牌，接踵推出了系列女性运动衣饰产物。然而因公司没有只身的女性运动衣饰品牌，很难造成消费者认知，也难以正在女性运动衣饰范围与lululemon抗衡。

　　通过收购一家女性瑜伽衣饰品牌，对安踏来说不妨更有帮于造造品牌效应，速速翻开市集。

　　况且安踏也擅长收购。此前瑜伽服，安踏接踵将FILA、迪桑特、鼻祖鸟等收入囊中，正在安踏的运作下，上述品牌都为其带来不幼的贸易回报。据安踏2023年半年报显示，FILA杀青收益122亿元，仅次于主品牌安踏的142亿元。而FILA加上迪桑特等其他品牌的收益，仍然赶上了安踏主品牌。多品牌策略为安踏带来了实正在的收益。

　　安踏集团董事局主席丁世忠也曾直言，“以当今中国公司的品牌运营才华，正在30年内做出一个鼻祖鸟或Wilson，不妨性简直为零，而通过收购，并以中国市集为潜正在增进空间，则不妨落成一次旧瓶新酒。”

　　依赖此次对MAIA ACTIVE的收购，安踏也许能正在女性运动衣饰市集更进一步，也不妨成为安踏的新增进点。鞋服行业品牌打点专家程伟雄也告诉《中国企业家》，将MAIA ACTIVE收入囊中，能够补充安踏体育正在女性运动市集上的缺乏。

　　看待习气“买买买”且吃到甜头的安踏来说，此时直摄取购一家瑜伽品牌鲜明更有用。而MAIA ACTIVE则是一个很好的标的。

　　凭据安踏体育宣布的告示，2023年10月13日，公司一间接全资具有的从属公司与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东诀别订立若干交易赞同。

　　凭据赞同，让渡人有条款地容许出售方针公司75.13%的股本权力，而且受让人有条款地容许购入上述股本权力。正在收购事项落成后，方针公司（及其从属公司）将成为安踏体育间接非全资具有的从属公司。方针公司建树于2016年欧宝电竞，重要筹办专为亚洲女性安排的运动衣饰品牌“MAIA ACTIVE”之生意。

　　正在收购告示中，安踏暗示，MAIA ACTIVE正在女性消费者中欧宝电竞，更加是正在瑜伽运动品类方面已造成必然的市集影响力欧宝电竞，设置了消费者品牌心智，并具备异日增进潜力。同时安踏暗示，这笔收购将会成为安踏旗下女性生意板块很好的填补，进一步深化了安踏的品牌组合。

　　正在国产瑜伽服品牌里，MAIA ACTIVE称得上的头部瑜伽服品牌。2019年，依赖”腰精裤”“云感裤”等明星产物，正在当年的天猫瑜伽裤品类中做到了第一名瑜伽服。据理会，其明星单品“腰精裤”正在2020年、2021年一连两年获天猫618女性健身裤第一名，正在2021年就累计发售赶上25万条。凭据久谦中台统计数据，MAIA正在线上重要平台的市集份额仅次于lululemon。

　　创立7年来，MAIA ACTIVE得回过红杉资金、华创资金、百丽国际等多家出名机构的投资。最新一次融资是正在2021年12月，得回了来自百丽国际近亿元的C轮融资。

　　据MAIA ACTIVE此前公然暗示，2021年MAIA ACTIVE全渠道发售额杀青3亿元，年均增进率抵达166%。2022年发售额5亿元，已全盘结余。目前，MAIA ACTIVE门店重要结构正在一二线家。

　　对此，安踏方面干系人士向《中国企业家》暗示，此次收购是为了填补女性生意板块。而安踏早就盯上了女性运动衣饰的生意。

　　此前，安踏就已正在女性运动衣饰范围结构。早正在2021年7月，安踏宣布异日5年策略方针，提出将深度发力女子运动品类。通过旗下FILA品牌，加码女性运动衣饰市集。

　　2022年，FILA签约女戏子张钧甯举动品牌代言人，借其影响力推行女子健身产物。同时，首倡“FILA拿铁女孩”安插，以及正在线下门店展开系列健身社群勾当，教养女子瑜伽课程，深化品牌与女性消费者的链接。

　　正在FILA官方旗舰店，有彰彰的女子专区。然而正在瑜伽品类，看待擅长多品牌策略的安踏来说，旗下还没有一个聚焦女性瑜伽衣饰的品牌。而正在女性运动中，瑜伽仍然成为中国女性的第二大运动。

　　与此同时，举动安踏集团旗下的营收主力，FILA近年营收增速也有所放缓。昨年瑜伽服，FILA营收、利润初度显露下滑瑜伽服，整年闭店率最高达30%。安踏体育正在2023年中期陈说里，消费主力群体仍然渐渐蜕变为90后、95后，女性市集潜能开释，消费者人群构造与消费行径改观对企业影响明显。

　　朱丹蓬也告诉《中国企业家》，头部企业到了必然繁荣阶段，要去打垮企业营收天花板，就必需做五多策略——多品牌、多品类、对渠道、多场景、多消费人群的结构。这看待企业异日接续繁荣、正在营收、利润、股价上的擢升，都有相当好的功用。

　　据lululemon最新财报数据，2023财年第二季度数据显示，中国仍然是营收增速最速的市集，同比增进了61%。

　　瑜伽市集是女性运动衣饰里最首要的细分赛道。据智研商量陈说，2015年至2019年，中国瑜伽消费市集范围的年复合增进率高达37.8%，成为高速繁荣的蓝海市集。2021年我国瑜伽装束市集范围达322.1亿元，估计到2025年将打破500亿元。

　　2019年，耐克推出首个瑜伽系列产物，入局瑜伽服赛道，随后一直加码。据耐克2023财年陈说显示，女性生意为耐克进献了86.06亿美元的营收，增进幅度为4%。

　　2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌Danskin推出瑜伽裤等瑜伽衣饰产物，李宁推行董事及联席CEO钱炜也多次暗示，要深化女性系列产物。

　　2021年6月，阿迪达斯公布推出新的瑜伽衣饰产物系列，也念正在瑜伽衣饰市集分一杯羹；蕴涵运动品牌安德玛，昨年正在改换了一位女性指引人的同时也暗示：“异日品牌将中心繁荣女装生意，把女性群体举动重要方针客户。”

　　然而正在女性瑜伽衣饰赛道，少许创立之初就直接切入女性瑜伽衣饰的品牌，则更多吞噬了消费者心智。比方Lorna Jane、Alo Yoga、粒子狂热、暴走的萝莉等。其余，有lululemon正在前，目前看来，巨头们倘若念以女性运动衣饰切入翻开天花板，不妨不太容易。

　　正在贝恩公司环球商品策略参谋总监潘俊看来，女性运动衣饰市集潜力雄伟且增进迅猛。安踏收购正在瑜伽裤范围具备必然市集影响力和品牌能力的MAIA ACTIVE，能够使安踏速速进军女性运动衣饰市集瑜伽服，餍足一直增进的女性消费者对专业运动衣饰的需求。

　　《lululemon营收三年翻一番，瑜伽服赛道已被中国品牌“盯上”》，财联社

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