40亿美元估值、软银投资、男版lululemon...旧年一度备受属方针男性瑜伽服品牌Vuori，

　　入驻气势并不大，也许健身喜爱者们险些只可正在「双十一」挑选运动配备时，可巧刷到这个海表新品牌方才搭修的天猫旗舰店，并看到它取了中文名「飞奥力」。

　　和开头地美国商场定位相通，Vuori正在国内的主推产物，仍旧以男性运动歇闲服为主。正在官方天猫旗舰店中，男性衣饰品类数量总和约为女性衣饰品类的两倍欧宝电竞。

　　而Vuori正在国内聚焦的用户画像也和海表依旧同等——中产男性欧宝电竞，线元的T恤，更像是为北上广男性白领们，所打算的健壮生存式样单品。

　　行为最大逐鹿敌手，lululemon已正在近两年核心结构男装生意，试图行为女装之后的第二增加弧线，而方才进入中国的Vuori，明白要赶正在lululemon之前围猎中产男性。

　　正在健身范围，比起女性消费商场瑜伽服，男性消费劲明白还正在萌芽期，但增加潜力无穷。

　　既然很难让男性穿上瑜伽裤，lululemon从2021年出手正在运动短裤、夹克表衣、多场景长裤上发力男性衣饰，包含开启的体能赛事Summer Sweat Game以投合瑜伽除表的多元运感人群，个中男性比重更高。

　　而各类迹象注明，lululemon正在男性消费上的道并欠好走，国内电商平台男性衣饰销量远低于女性，包含而今部门男性用户的转化，仍旧修筑正在其身边lululemon女性诚实客群的动员。

　　但另一方面，这也许也是Vuori这个根植于男性运动歇闲场景的品牌正在国内所面对的机缘。

　　例如从几款上架衣饰的安排来看，Vuori仍旧延续海表的简约气概，比起lululemon的灵巧，多了些俭省、随性的滋味瑜伽服，如同更切近男性视角审美，以及社交钱银属性。

　　中国运动歇闲商场已然是一片红海，男性消费很疾会成为新的打破口，而Vuori正在这当中的故事也才方才出手。

　　何如临盆一种同时满意冲浪、瑜伽、郊游、跑步、观光的衣饰，是Vuori创始人Joe Kudla正在安排第一套产物时思索的题目。

　　因为Kudla自己也是一名瑜伽喜爱者，产物安排中最重心的一个题目，便是处置男性练瑜伽时的着装需求。

　　于是，团结流通剪裁、柔和透气面料的男性运动长裤成为主打产物之一，用于束紧裤子的束带成为产物重心特质，满盈表示「易穿」特征。

　　同样的特点也产生正在Vuori多个男性运动短裤单品上，像是沙岸裤，固然颜色品种繁多，但因为修饰有限，并不会显得过于花哨，气概较为「俭省」。

　　要是说lululemon能无缝联贯运动与社交场景，那么Vuori要联贯的更像是运动与居家场景。

　　旧年10月，Vuori公告得回由软银愿景基金投资的4亿美元，公司的上一轮融资产生正在2019年，当时，美国风投契构Norwest Venture Partners向Vuori投资4500万美元。

　　2年时刻，Vuori估值迫近翻了20倍。公司正在旧年仍然正在美国开设9家线家门店。

　　而看待海表商场的策划，Vuori早正在旧年安顿扩展西欧和亚洲商场，起初安顿正在国内与天猫等团结伙伴直接运营，2023年开设线下实体店，还将正在中国台湾开设改进核心欧宝电竞。

　　截止目前，Vuori正在天猫期舰店的粉丝数为627人瑜伽服，官方也仍然正在抖音、幼红书平台上开启运营。

　　个中，抖音的眷注用户抵达5.6万人，近3个月的实质输出都是以运动健身科普为主。而正在幼红书上，「#Vuori」和「#穿Vuori的一天」两条联系线万人次的浏览量，实质以博主穿搭分享为主。

　　Vuori正在国内聚焦男性运动健身群体的打法尚不分明，但正在另一边，健身范围中的「他经济」已于近年稳步增加。

　　本土原创健身品牌Monster Guardians的男性衣饰销量，已远高于女性衣饰，正在2020年，品牌营收额仍然过亿瑜伽服，包含由健美明星鹿晨辉创立，主打男性健身潮水衣饰的「鹿家门」，以及由健身博主@帅soserious修筑的男性运动歇闲潮牌「DRICO」，都仍然正在细分范围积蓄不少的男性用户。

　　同样的商场潜力与时机，也仍然给到方才进入中国商场，深耕男性消费者的Vuori。

　　同样是切入运动歇闲Athleisure；同样是做线下运动社群，包含险些同等的产物订价，都容易让人将两家品牌联思到一齐。

　　看待lululemon深耕的瑜伽衣饰，很难说Vuori有弯道超车的时机，而看待lululemon尚正在找寻的中产男性商场，则是Vuori正在国内所面向的广大时机。

　　本年二季度，lululemon男性生意增加27%，固然复盘近三年的增加率已超女性生意，但其男性生意正在总营收功劳占比不绝今后都不敷30%。

　　这也很容易从各大电商平台的月销量看到，例如正在天猫平台，女性瑜伽裤最抢手单品月销量平日正在4000件阁下，而男性则很少有触到1000件月销量的单品。

　　例如对锻炼PRO的珍惜，粗略率一身UnderArmour，CrossFit锻炼心灵珍惜者的一身Nobull，GymShark也是潮水健身喜爱者的首选。

　　正在社科试验讨论中也确实出现，男性会反复添置某个品牌或某件特定的衣服，这种反复添置的作为跟虚伪度并没有太大的闭联，更多地是出于产物性能性欧宝电竞、适用性的考量。

　　Vuori产物主打的「适用」欧宝电竞、「穿搭全能」、「舒服」可能是从中突围的一大重心。

　　包含低调、随性的产物附加价钱，也许也更容易契合哪些爱好自正在锻炼，而不是方向去心情开释和社交链接的团课课程的男性运动喜爱者。

　　嗅觉智慧的同种别运动品牌已纷纷出手谋划这个商场，例如开设好香港办公室的Gymshark，下一步便是开发大中华区商场；以及正在国内出手运营社交媒体矩阵SweatyBetty等。

　　正在鞋类范围。费德勒投资的上市跑鞋品牌On昂跑；苹果库克青睐的Allbirds，都已正在国内有了第一批的线下社群用户。

　　包含近本年愈发炎热的户表范围，鼻祖鸟 迪桑特、Hoka、Salmon等，不断迎来更多的时机。

　　与此同时，商场的逐鹿度也将更为激烈，而下一个崭露头角的卓越品牌，永远会是隔断用户更近的品牌，正在更为细分的户表、锻炼、特定人群商场中，都有一个个看得见的增加时机。正在lululemon围猎中产男之前男性瑜伽服Vuor欧宝电竞i全体进中国