安踏旗下品牌，最初正奋发测试正在瑜伽裤找到新增加点。FILA借#拿铁女孩#瑜伽服系列正在3·8妇女控造势，户表高端品牌迪桑特DESCENTE鼎力推出综训、生计和拳击场景下的2022春季女子运动系列。当然，李宁早些也正在起先推出瑜伽裤品类。

　　不光是新玩家入局，NIKE行动运动品牌之首也颁布全新leggings，着重发力女子运动服商场。

　　正在新瑜伽裤们冲入赛道前，运动瑜伽裤商场曾经万分烦嚣。遵循QYResearch调研，中国瑜伽裤商场正在2021年已达16.23亿美元，约占环球份额22.92%，估计2028年将增至30亿美元，占环球26.44%。2022年北美地域仍是环球最大的瑜伽服商场，占环球份额超41%。

　　正在瑜伽裤高度普及的大境况，除了古代耐克阿迪安德玛，北美也具有特别多元化的挑选——运动歇闲风的Aritzia，歇闲简约的Athleta，性感狂野的Bombshell，女神系列的Alo Yoga，专心男士瑜伽服的Vuori。

　　张望新上线的运动瑜伽裤系列，不难发掘瑜伽裤的效力细分越来越显露。大牌的瑜伽裤产物线商定俗成般包蕴无感、塑形以及透气的特性产物，不同对应静态运动、撸铁综训以及跑步有氧等体育场景瑜伽服。

　　运动品牌的入局也正在改写国内瑜伽服的价值轻视链。千元档唯一家的lululemon碰上了高端户表迪桑特，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane贵价瑜伽服正在电商平台打得炎热，NIKE和FILA直指高端瑜伽裤定位，Maia Active和表里正打入中国瑜伽裤的空缺，李宁则对准中端打造好穿不贵的瑜伽裤。

　　瑜伽裤正成为运动品牌的必争之地，然而，瑜伽服行动合伙的挑选，背后是差异的品牌打法。

　　拓宽品牌商品宽度，瑜伽服成为跨圈进展的挑选。FILA增加陷入瓶颈，转眼瑜伽服开启品牌新增加；迪桑特结构女子健身场景的高端需求，瑜伽锻炼场成为户表后的下一主意。

　　瑜伽服是老牌玩家重拾运动女装商场份额的紧要途径。看待已有瑜伽裤产物线的NIKE，逐年颁布瑜伽服新品除了抵御lululemon的凶猛来势，也正在协同品牌正在女性运动范围的索求。

　　品牌的品类空白和商场比赛弱使得入局瑜伽服成为定局。正在中端线下渠道的比赛并不强劲的景况下，定位中端的李宁推出瑜伽裤添补自己品牌的品类空白，同时切入空缺的中端线下渠道。

　　无论是高举高打、直播带货仍然社群营谋，喧嚷的商场念获得合切，产生了林林总总的卖法。

　　正在玩家浩瀚的赛道，只讲求卖法不抓产物的惟有骗子。当全面人都费劲踏入赛道，瑜伽裤产物线多元化、场景多元化将是大局所趋。

　　见证了lululemon「一条瑜伽裤」挤进运动品牌top3的故事，运动大牌们也按耐不住了。近年来，大牌纷纷颁布瑜伽产物线，入局瑜伽服商场。

　　主打歇闲潮水的FILA正在客岁到场了运动元素，推出「拿铁女孩」专题，主打「幼蛮腰」瑜伽裤；高端户表品牌迪桑特DESCENTE转战女性室内锻炼衣饰，「动线Body Flex」系列中的综训裤官网订价1280元。李宁正在原有紧身裤产物系列中推出新leggings系列「揉柔裤」、「翘俏裤」。

　　Puma跟着Puma Studio落地中国欧宝电竞，顺势更新瑜伽线产物，近期先后和超模Cara Delevingne协作瑜伽服，健身顶流博主帕梅拉颁布联名锻炼服系列，为品牌legging不绝蓄力。

　　跟着lululemon走上神坛，NIKE正在女性运动衣饰的攻防战未尝暂停。2020年先后推出全新面料Infinalton的瑜伽裤，然后颁布妊妇专属系列NIKE(M)。近期，NIKE颁布「放空」「开放」瑜伽服系列瑜伽服，针对静态和动态差异的体育场景。

　　遵循QYResearch调研发掘，目前，中国瑜伽裤商场界限已超16亿美元，且正在异日两年将维系10%的年增加率扩张。进程「瑜伽裤可容下三室一厅」的表象级出圈后，瑜伽裤商场特别炎热。

　　鲸顾问数据显示，瑜伽裤2022年正在京东平台上具体出售额表露鲜明增加趋向，加倍是正在第三季度。正在9月份欧宝电竞，瑜伽裤月出售额更是同比增加超100%。

　　瑜伽裤赛道跟着新玩家的涌入，也遂渐变成了品类的细瓦解。张望了数家瑜伽裤产物线，产物遵循效力和场景可能被分为适合静态运动的「无感」、综训场景下的「塑形」以及动态有氧的「透气」。

　　现有的瑜伽裤赛道有着不相通布景的比赛者。首当其冲是创下「瑜伽裤」品类的lululemon，高端的产物定位，高品格与贵价的高举高打，成为瑜伽裤的天花板。

　　同样热点的再有灵活正在电商平台的海表瑜伽服品牌。以Lorna Jane为例，主打女性合切和强健生计体例的中高端定位，有着「运动内衣」天花板加持，瑜伽裤虽不足内衣炎热，但仍拥有比赛力。虽然LJ缺乏线下触达，仍能以KOL社媒维系品牌影响力。

　　Maia Active成为国产瑜伽服中炙手可热的品牌瑜伽服，也成为了国货中高端代表。行动拳头产物的「腰精裤」，切入亚洲人难结婚欧美版型的痛点。品牌仰仗女子力的叫醒和社群营谋的举办，积累了一群安稳用户。

　　电商渠道再有不少国产新锐，专心幼多运动、充满科技感的「粒子狂热」；精简SKU，靠色彩打分别化的「焦玛」；平价瑜伽裤品牌vfu都有不错的销量。

　　值得合切的是，差异运动品牌定位差异，格调迥异，为什么又偏偏相争于瑜伽服这一品类？

　　正在张望刚入局灵活大牌后，不难发掘，入局瑜伽服赛道的背后是差异的品牌战略。

　　2021年前如日中天的FILA为安踏集团撑起来近乎半壁山河，但正在进入2022年后，FILA滥觞失速，初度录得低位数负增加，成为拉慢安踏脚步的紧要一环。

　　瓶颈的产生意味着FILA正在歇闲潮水范围半顶天花板，现需寻找新的增加弧线，带给品牌第二春。推出运动系列#拿铁女孩#焦点便是FILA给出的谜底，借帮运动体例，继续输出中高端品牌定位，推进健身用户消费置备瑜伽裤、瑜伽服产物。

　　同正在安踏集团旗下，被视作「下一个FILA」的DESCENTE迪桑特也正在索求瑜伽服品类。基于滑雪品牌的基因，落脚高端定位，主打效力性衣饰，三者蚁集的迪桑特必定了做「幼而精」的职业。

　　此次正在瑜伽裤的索求可能是视行动打破户表品牌刻板印象，拓宽体育场景和商品宽度，走向公多运动。迪桑特客岁春季就已推出综训、生计以及拳击场景下的女子健身衣饰，渐渐添补女子健身场景的高端需求。

　　瑜伽服是女性运动衣饰的代表，看待古代运动大牌来说，是工夫重振瑜伽服产物线，拿回落空的女性商场。

　　NIKE从2019年就展开出一系列瑜伽布景的贸易营谋，比方推出首个瑜伽系列，上线瑜伽课程，研发新面料，推出首个妊妇专属系列。再到近期，NIKE推出的新款紧身裤「放空」「开放」系列，订价799元，与均价850元的lululemon相当。

　　一方面，lululemon逆势而上，NIKE重振健身裤类产物线是为了应对lululemon的离间；同时另一方面欧宝电竞，也是结婚品牌对女性运动范围索求的大目标。正在2021财年，NIKE女装营业增加20%，增幅近乎男装营业的两倍，但出售额却不足男装的一半。

　　NIKE高管正在采访中表现，2020年后的十年将被视为女性运动的十年，一切机合都相似把女性营业看作浩瀚的增加时机欧宝电竞。

　　瑜伽服行业除了地皮争取，仍有空缺范围，添补品类空白和商场空缺成为李宁进军瑜伽裤赛道的最大吸引力。

　　国牌李宁安身中档，主打新一线、二线都市，「单品牌、多品类、多渠道」的品牌战略让李宁从运动品牌中脱颖而出。

　　遵循欧睿国际2021年数据，李宁仰仗8.2%的市占率位各国内运动品牌第二。更值得谨慎的是，李宁的多渠道拓展笼罩了线上、经销商以及直营门店，此中直营门店数目达1200多家。

　　正在具有巨大品牌力和新一线门店的渠道上风，李宁还具备着本土工场的供应链上风，因而正在多品类进展上也没有暂停。

　　中档瑜伽服成为最好的切入点。300-500价位的瑜伽服虽然正在电商渠道车载斗量，但放眼线下，热度最高的Maia Active也仅有10家线下门店。

　　线下瑜伽服的渠道空档成为李宁切入的最好时机，同时李宁也需乞降做得出质料牢靠的瑜伽服产物，添补了瑜伽裤品类的空缺。

　　运动品牌本着差异的品牌战略挑选了瑜伽裤，然而正在瑜伽服赛道，卖的疾的才是胜者。

　　基于品牌调性，各家卖法纷歧。高举高打，成为定位高端品牌打习用措施。lululemon和迪桑特单价过千的瑜伽裤，实打实具有科技的面料，杰出的版型计划，一分价值一分货。

　　社群体验则是更多运动品牌的核心卖法。Puma的瑜伽产物线便是从体验滥觞，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程，以及瑜伽派对，增进用户粘性。

　　明星代言、博主带货，成为中端品牌的首选。钟楚曦代言李宁，FILA的「张钧甯同款」，Puma帕梅拉联名等等，借帮体育名士、健身博主的粉丝流量推论瑜伽裤产物。

　　场景特别多元化，让瑜伽裤不光正在生计、体育场，也会产生正在其他场景。就户表场景而言，瑜伽裤需求特别耐磨、付与更多效力性。切入户表瑜伽裤的空缺，效力性品牌Rexing正正在出手「户表+瑜伽裤」的女子户表商场。

　　看待品牌来说，产物线将会走向多元化。一个品牌之下也能具有多个产物线，除了现有的「男女之分」，也将产生价位差异的轻量级产物线，消重品牌初学门槛和笼罩更多的用户人群。

　　瑜伽服赛道并不行喂饱全面参赛者，卖得出的是香饽饽，卖不出的是商场的大饼瑜伽服。欧宝电竞瑜伽服正成为运动品牌必争之地