近年来，疫情时期的居家运动大热及人们健壮认识的巩固，使得与“品德健壮生存”干系的话题热度连续飙升，消费者对息闲运动衣饰的央浼也越来越高，这一近况特别呈现正在瑜伽衣饰行业中。

　　据艾瑞筹议研讨，2021年我国瑜伽市集范畴达322.1亿元，其拉长要紧来自瑜伽笔直产物；高速拉长的泛人群及重心人群；以及线下瑜伽馆及就业室的课程收入。来日，跟着用户群体健壮认识的提拔以及瑜伽供职与理念的进一步普及，中国瑜伽行业将陆续稳步繁荣，估计2023年市集范畴将超500亿元欧宝电竞，到2025年环球瑜伽装束市集的市值估计达479亿美元。

　　而该群体消费偏好的革新也极大水准胀励了瑜伽市集的革新，不单吸引诸多著名品牌的入局，也令瑜伽干系产物分层愈加精细，朝更具备性能性及智能化的宗旨繁荣。

　　指日，依赖瑜伽裤速捷走红的加拿大瑜伽运动服零售商Lululemon（露露笑蒙）揭橥了2022财年第一季度的财政陈诉，披露截至5月1日的三个月内贩卖额同比拉长32%至16亿美元，调治后每股收益同比拉长28%欧宝电竞。DTC（直面消费者）渠道贩卖额同比拉长32%，占总贩卖额45%。北美市集净贩卖额同比拉长32%，国际市集同比拉长29%。同时，该公司估计2022财年净贩卖额正在76.1亿至77.1亿美元。

　　不久前，Lululemon才揭橥了截至1月30日的2021财年功绩,财报显示其贩卖额同比大涨42%至62.5亿美元，初度打破60亿大合。毛利率为57.7%，净利润大涨65.5%至9.75亿美元，连任昨年呈现最好的运动衣饰零售商之一。且携带Lululemon进入高速拉长轨道的品牌首席实施官Calvin McDonald昨年薪酬也大涨25.3%至1330万美元。

　　正在2021财年功绩公布后，该公司紧接着又公告了一项新的五年拉长打算：目的正在2026年达成125亿美元的收入瑜伽服，意味着较2021年的收入翻一番。究竟上，这是Lululemon正在提前两年告竣2019年的五年打算后公布的第二个五年历久打算。其首个五年打算总收入录得高出50亿美元，电商营业和男装营业翻倍。

　　来日智库研讨创造，Lululemon正在繁荣初期的市集打法与古代体育品牌有彰彰差别，但却极好地相投了瑜伽这一幼多市集的特质。总结来看，公司周密环绕目的群体，从产物、营销和渠道三方面发力酿成闭环，正在初期速捷奠定公司正在瑜伽衣饰市集的垄断职位。

　　值得留意的是，Lululemon于2007年正在纳斯达克上市，其环球营收从2008年3.53亿美元拉长到2021年的62.5亿美元，13年拉长了17 倍多，市值岑岭时超3000亿公民币。敏捷的功绩拉长不单令Lululemon从幼多瑜伽服生长为主流运动时尚品牌，或也从侧面反响出反响出人们对瑜伽衣饰的壮大需求及行业存正在的宏大潜力。

　　对此，鞋服行业独立明白师程伟雄向财经网生存明白道：“Lululemon通过女性瑜伽裤引爆品牌的告捷，女装产物成为该公司的主生意务是品牌繁荣的平常趋向，这恰是Lululemon辨别其他品牌的独到之处。其通细致分的体育场景切入，正在瑜伽运动行业俨然成了“游戏原则的造订者”，正在特定场景的告捷导致品牌自己就自带流量和体贴度。Lululemon所倡始的瑜伽生存方法，瑜伽教授等KOL、KOC“种草”营销，潜移默化地影响了消费者的生存方法和消费场景。

　　但Lululemon正在女性瑜伽细分范围的成绩并不代表正在其他品类扩张具体切性，其正在男性瑜伽等测验实在只是雷声大雨点幼，实质劳绩不大。不表环绕女性正在运动衣着上做妥贴的延迟是能够的，一个女性品牌的基因是难以男女通吃的，除非多品牌矩阵经营。

　　其它，跟着品牌范畴做大，Lululemon确实需求正在产物研发、采购坐蓐、品控禁锢等方面下期间，以便正在用户体验上有更好的口碑宣扬。”

　　据财经网生存梳理，Nike（耐克）正在很早之前就曾公告进军瑜伽市集，以针对其消费占斗劲高的男性群体推出首个瑜伽系列衣饰。之后，耐克着重考量内衣是否适合亚洲女性的版型，推出特意为亚洲身体而安排的内衣，本年全新的Alate系列，比拟于耐克古代的运动内衣，Alate系列采用全新网格支柱构造面料科技使其透气+高弹力，适意与支柱兼备，能够做到比普遍内衣文胸支柱更好，比运动内衣更适意，愈加能够满意女性消费者通常衣着需求欧宝电竞。

　　看待正在瑜伽产物研发上的思索以及长远繁荣，耐克中国向财经网生存默示：“长远往后，消费者对瑜伽产物各方面需求正在连续细分，版型是否适合国内女性的运动衣着，是否对分别身体的消费者有高的见谅度等等，这些都促使耐克连续改革，细化咱们的产物人群。”

　　“凭据咱们近期的消费者调研能够清爽，女性看待运动内衣和紧身裤的央浼愈加厉刻。耐克祈望供应的瑜伽干系衣饰产物要齐集身、性能、适意、与安排感于一身，缺一弗成欧宝电竞。以女性运动内衣为例欧宝电竞，内衣的全国仍旧和以前分别了，消费者爱好衣着无钢圈内衣，适意仍旧成为默认圭表。同时，产物联络品牌所擅长的运动科学，勉力于满意女性消费者特殊的需求。”耐克中国增补到。

　　除了行业头部品牌涉足表，被软银豪掷4亿美元，估值达40亿美元的男性瑜伽服品牌Vuori也依赖集性能和和息闲为一体的重心卖点进入人人视野。

　　凭据天猫趋向中央连合青年志公布的《打造Z世代下的他品牌》陈诉显示，瑜伽成为男性最新的热点健身项目，90后占比高出6成。昭着，正在瑜伽这个细分市集，男性群体正正在振兴，品牌们也都正在试图夸大瑜伽运动针对分别人群的普适价钱，以及这项运动的见谅性。

　　然而，正在因市集热度连续吸引品牌入局瑜伽赛道的同时，也惹起了资金的留意。专为亚洲女性打造的安排师运动服品牌Maia Active于近期公告，告竣由百丽国际投资的C轮策略融资，融资金额近亿元，这是MAIA ACTIVE自2017年往后告竣的第四轮融资；昨年11月，跨场景运动时装品牌RAW.J告竣了来自金浦地素和德聚兄弟创投的接连两轮超数切切元融资；昨年4月，运动品牌MOLY VIVI告竣近亿元A轮融资，由经纬中国独家投资；2020年11月，粒子狂热告竣了来自高瓴创投独家投资的亿元C轮融资。

　　“男女学员看待瑜伽衣饰的央浼存正在一点差别。除了对产物的排汗性、透气性等需求根本一概表，男学员会更珍视瑜伽衣饰的专业性能性，而女学员则更体贴花样和色彩。”北京一瑜伽生存馆教授杨森向财经网生存先容。

　　正在装束科技繁荣的引颈下，越来越多的智能可穿着装束接踵面世，瑜伽服正向智能化宗旨繁荣。据悉，Adidas（阿迪达斯）曾推出一款正在裤腿处内置电池的充电保温运动裤，能够抵达依旧肌肉温热的功效；Victoria’s Secret（维多利亚的隐藏）智能文胸上树立的心率带可及时监测心率；Hexoskin智能运动背心中嵌入了能够监测心跳、呼吸以及身体根本情景的传感器。

　　其它，为了帮帮瑜伽喜爱者正在没有教授的家中举办确切的陶冶，TuringSense和Wearable X还研发出主动追踪监测用户瑜伽样子、指援用户瑜伽闇练的瑜伽服。产物道理即借帮以装束的幼型传感器供应实时的反应，让用户知道己方的手脚是否圭表，为用户供应及时运动反应。

　　另据Ipsos Public Affairs的研讨评释，瑜伽产物的性能性是消费者选购时的首要思索身分欧宝电竞。于是，开拓拥有卓殊性能的瑜伽或成为品牌下一步提拔产物的厉重宗旨。

　　鞋服行业独立明白师程伟雄以为：“基于中国用户的需求，瑜伽产物开拓有几点需求留意：1、版型需求，欧美版型和亚洲版型需求有宏大的身体版型的落差，基于敬佩中国市集需求，看待中国南北需求、区域需求假使都能做到愈加精细的身体版型需求研讨，那市集开采空间更大；2、瑜伽运动有女性和男性瑜伽运动需求，准绳上瑜伽运动女性用户为主导，相对瑜伽轻运动的身体柔性需求看待瑜伽服衣着的弹性需乞降适意度来说，看待面辅料性能专业需求有肯定的央浼，性能专业央浼越高相对面辅料和裁缝相对更高，看待人人需求有肯定的限造；3、从瑜伽体育场景去考量智能化使用，瑜伽服的运动芯片是能够和衣着配搭酿成互搭，对用户正在体育场景的根本运动音信去获取，如心跳、血压等来校正运动的频次和工夫。”高需求+产物细化欧宝电竞瑜伽服墟市迎来行业改良