安踏近十年间对品牌的运营多所周知，而今安踏身为国内屈指可数的运动巨头瑜伽服，又迎来了一个大行为，全资收购MAIA ACTIVE瑜伽衣饰品牌，这是要预备硬刚Lululemon的节拍？

　　上来起首阐明见解，正在安踏目前的品牌运营材干来看，5年内国内墟市超越Lululemon仅是时光的题目。

　　据艾瑞侦察数据显示，2020年后国内瑜伽服墟市迎来了一个延长发生期，2020年瑜伽墟市仍然抵达了387亿欧宝电竞，估计2023末能抵达561亿的程度。

　　瑜伽裤正在瑜伽衣饰里吞没大头品类，从专属瑜伽运动衣饰开展到时尚潮水单品，瑜伽裤也不再受限于衣着场景，上班、游街运动、露营、骑行都能穿，从简单的好坏根源款到现正在策画奇特的式子，瑜伽裤还是有很大的开展空间。

　　是以假使国内很多品牌都连续一贯推出瑜伽衣饰产物或品类，但目前来看瑜伽衣饰这一赛道并未饱和，且lululemon正在国内未能遮盖到通盘渠道。

　　莫非安踏旗下没有瑜伽衣饰产物吗，有但不有名。安踏瑜伽衣饰品类归属安踏主品牌，虽有不错的销量但看待老牌耐克欧宝电竞、阿迪等国际品牌出名度来说略胜一筹。

　　安踏品牌主打公共运动，目前品牌紧要受大家群近7成为男性，女性运动品类声量较为虚亏，提起女性运动品类特别是瑜伽运动天然而然会思起lululemon以及耐克，品牌印象难以有时获得转嫁。

　　固然过去瑜伽衣饰品类lululemon平昔卓绝群伦，但过去一年消费侦察显示，有抢先一半的人消费者起首耐克，其次是48%的优衣库，再者39%的迪卡侬，而这也契合100-500价位瑜伽衣饰的主力群体欧宝电竞。

　　现价段直接对标lululemon，鲜明有些劳苦，而走平价走量墟市，目前仍然有许多白牌厂家正在做，而此次安踏对MAIA ACTIVE下手，也是对准了这还未造造品牌的中端墟市。

　　至创立7年的MAIA ACTIVE仍然正在国内瑜伽衣饰中具备必定的品牌影响力，霸占了一部门用户心智， 而正在品牌放大运营拘束，供应链拘束方面又能赐与足够的声援，无论从安踏仍然MAIA ACTIVE来说，另日都是双赢的形象。

　　安踏从简单国产物牌开展到了能与寰宇巨头抗衡的体育品牌集团，其品牌运营材干也是让人多所周知。

　　FILA目前成为了安踏集团的利润大奶牛，固然近段时光功绩增速减缓 ，但依托于DTC形式能让品牌实时调度计谋瑜伽服，目前FILA的开展倾向也逐步显露，潮水运动、专业运动以及FILA儿童。

　　同样大界限大手笔收购也给到安踏雄伟的资金压力，收购Amer sport到鼻祖鸟品牌正式实行剩余安踏足足用了3年的时光，安踏急需寻求一个新的延长点来平均集团的利润，而正昌盛开展的瑜伽衣饰赛道，与安踏一拍即合。

　　DTC运营也被业内看作安踏集团也许转型胜利的“奥秘军械”瑜伽服，要理解先前安踏大界限从经销商中收回多量库存让门店DTC转型被公共质疑此形式转型是否能走得通。

　　而行为全DTC运营的FILA品牌无疑让一多质疑声消散，而且目前安踏主品牌DTC营收占比已靠拢90%，品牌毛利率也随之提拔。

　　正在安踏收购MAIA ACTIVE后，信托安踏也会以DTC形式赋能运营瑜伽衣饰品类，以应对友商以及形形的消费者需求。

　　目前安踏集团各个品牌二三线下浸墟市渠道占比宽广，面临lululemon打开的中端墟市错位角逐，MAIA ACTIVE有着宏大渠道声援。

　　安踏对MAIA ACTIVE的收购，是安踏看待女性运动衣饰品类的索求欧宝电竞，以及DTC营业是否能帮帮一个滋长性品牌做大做强；

　　目前能否正在瑜伽衣饰赛道里分得一杯羹，就要看安踏对MAIA ACTIVE的定位，我以为错位角逐打中端墟市是个不错的挑选，终于lululemon一条裤子要卖700块。返回搜狐，查看更多进军瑜伽服赛道欧宝电竞安踏有两个“万不得已”的由来此次我站队国产