第一财经（记者周自立、见习编纂王一飞文/图）穿衣是生存中必不成少的一个别。对待爱美的女性来说，潮水元素瞬息万变，紧跟时尚是一件大事。但有一种衣服近年来成为一种流通的穿搭，那即是瑜伽服。

　　瑜伽服最初是用于瑜伽演习的专用运动服。但因为其新颖、透气、修身、塑死后果，倏忽走红，成为时尚市井上到处可见的潮水。一面产物无论是明星、网红照样寻常公多，都正在街上穿戴，可见墟市雄伟。

　　女士绝对是瑜伽服的敦朴粉丝。她买了近10套瑜伽服，从根本的诟谇灰款到分别色彩、特有剪裁的。

　　基于对瑜伽装束品牌的探讨，千万时常正在社交平台上分享本人的主张：对待财力有限的人来说，MAIA的品德有包管，比目前市情上几十块钱的替换品Lululemon好良多。

　　该帖子获取了突出 2,000 个点赞和保藏。不少网友表现，禁不住要用“现成”的产物，但照样要买“品牌”的产物。

　　据领略，MAIA于2016年注册，自称是“专为亚洲女性打算”的运动衣饰品牌瑜伽服。近年来正在女性瑜伽规模具有了肯定的消费群体。

　　现正在大品牌也起首闭切穿戴瑜伽服的女性。安踏体育用品有限公司安踏集团（以下简称安踏）10月16日揭橥告示称，玛雅衣饰（上海）有限公司（MAIA ACTIVE，间接全资子公司）与个别股东MAIA已离别缔结同意。某些发售和置备同意有条款地置备 MAIA 75.13% 的股份。买卖完工后，MAIA将成为安踏集团的间接非全资子公司。

　　MAIA能否像FILA雷同被安踏收购后更上一层楼？它会成为下一个 Lululemon 吗？

　　“遵守运动的特质，可能分为健身运动、竞技运动和歇闲运动。瑜伽被以为是歇闲运动瑜伽服。”北京体育大学鲍教授先容了这一点。

　　“瑜伽服正本是宽松的，可能让身体各个部位取得弥漫的蔓延，但近年来却变得紧绷了。”包教授告诉华商报记者，几年前，学生上体育课照样穿戴宽松的衣服。运动装欧宝电竞，现正在不只正在讲堂上，正在校园里，穿戴紧身瑜伽服的学生到处可见。

　　近年来，跟着加拿大品牌Lululemon的走红，瑜伽服已成为公多审美潮水的新潮水，加倍是正在年青人中。瑜伽服已成为运动品牌礼服女性运动服墟市的厉重途径。

　　此次被安踏收购的MAIA，也念借帮瑜伽服的这股潮水神速“出圈”。其方向群体是一二线都会的女性，她们正在工艺和表观上寻觅产物的舒服度和时尚感。 “专为亚洲女性打算”的品牌定位吸引了巨额寻觅品德和性价比的年青女性。

　　据不齐备统计，主打时尚潮水的FILA推出了“幼腰”瑜伽裤，李宁推出了“搓澡裤”和“翘翘裤”，Puma与头部健身博主Pamela揭橥了联名系列更新。瑜伽系列产物。 Nike 针对分其余健身场景推出了“Blow Out”、“Blooming”等瑜伽衣饰。

　　目前，正在中国瑜伽服墟市，表洋品牌仍是主流。加拿大品牌Lululemon和安踏收购日本Descente正正在夺取高端墟市，Alo Yoga、Sweaty Betty和Lorna Jane正在电商平台上发售兴隆。

　　2022 年终年数据显示，突出一半的瑜伽装束购物者采取耐克、48% 的优衣库和 39% 的迪卡侬。耐克、迪卡侬已成为消费者最常置备瑜伽服的运动品牌。

　　华商报记者走访卖场时挖掘，李宁、彪马、阿迪达斯等运动品牌的线下展区仅有少量瑜伽服，买家也很少。 Lululemon、MAIA等专业瑜伽服的消费者较多欧宝电竞。比拟之下，Lululemon 市肆置备瑜伽装束的人数最多。

　　据领略，Lululemon瑜伽裤的价值从750元到1080元不等，背心的价值从400元到500元不等。 MAIA的价值相对要低良多。

　　闭系数据显示，63%的中国女性消费者给与100元至500元之间的价值。对待运动裤，71%的人给与100至500元之间的价值。

　　数据显示瑜伽服，MAIA比Lululemon更亲昵消费者预期的价值欧宝电竞欧宝电竞，但受接待水平却远低于Lululemon。

　　近年来，安踏正在“收购”的道途上越走越远。收购MAIA是安踏针对女子运动墟市的又一探讨。

　　鞋服行业品牌经管专家、上海良奇品牌经管有限公司创始人程伟雄告诉华商报记者：“安踏投资MAIA，是为了进军瑜伽服细分墟市，与逐鹿敌手直接逐鹿。” Lululemon 并正在瑜伽服墟市占领一席之地，并最终发展为全品类运动品牌。”

　　较着，安踏近年来正在品牌营销和收购方面不停加入元气心灵。正在营销方面，安踏主动与国际体育赛事合营，成为中国奥委会官方合营伙伴、北京2022年冬奥会官方合营伙伴。其“牵手营销”惹起了表界的广博闭切。以两次奥运营销为杠杆，安踏胜利举办了品牌升级。

　　另一方面，安踏主动收购运动品牌，鞭策全面运动品类的更新。 2009年往后，安踏先后收购或参股意大利运动品牌FILA的中国营业、俄罗斯及东欧墟市运动品牌Sprand欧宝电竞、日本顶级运动品牌Descente、韩国户表品牌KOLON SPORT以及环球运动品牌修造公司亚玛芬体育 (Amer Sports)。以及本土瑜伽品牌MAIA。

　　北京体育大学音讯与撒布学院帮理老师洪修平表现：“安踏不停收购表洋品牌的政策与腾讯正在游戏行业的政策有些相仿，两者都尽头擅长将国内品牌国际化。”

　　依照以往的体验，安踏对待普及被收购公司的利润有肯定的帮帮。今朝，FILA已成为安踏正在时尚运动规模的“王牌”。半年报显示，安踏2023年上半年营收296.45亿元欧宝电竞，同比拉长14.2%。

　　北京体育大学体育文明探讨员刘亚平以为，跟着收购品牌数方针扩张，安踏也必需从加入、产出和可连续成长的角度斟酌资金的总体组织。

　　“自Lululemon进入墟市往后，瑜伽服墟市增速连续加疾，极少国内创业品牌也正在夺取墟市利基，并已初具范畴。”程伟雄直言：“Lululemon以社区营销和线下门店为主，已成为一二线墟市的指挥者。举动瑜伽的代名词，深受女性用户追捧。”

　　“瑜伽模块的需求实在并不大，目前还不确定MAIA是否会成为国内的Lululemon。”装束解析师杨大云表现，Lululemon是寰宇上唯逐一家把瑜伽做“大生意”的公司，但实情上，瑜伽只属于专业运动规模，耐克、阿迪达斯早已深耕瑜伽墟市功夫。年，但收入却很低。

　　杨大云坦言，实情上，Lululemon的火爆并没有扩张瑜伽出席者的数目，专业瑜伽锻练模块的墟市份额也没有扩张。据2023年瑜伽行业统计，2023年我国插足瑜伽演习的人数将抵达1250万人，约占我国目前总数的0.9%。与马拉松等赛事比拟，瑜伽还是是一个幼多墟市。“Lululemon之因而胜利，是由于它将瑜伽与年青人的生存形式严密干系正在一齐瑜伽服，让瑜伽成为一种公多驱动的消费主义。”杨大云以为，Lululemon让瑜伽服成为流通时尚和生存形式的一个别。 。当这种生存形式起首流通时，Lululemon简直垄断了环球瑜伽墟市。

　　刘亚平表现，瑜伽服行业露出用户分层情景。 Lululemon 等一类消费者极端看重品牌，而另一类消费者则看重质地或功效。安踏必需帮帮 MAIA 找到本人的墟市定位。

　　“瑜伽服的流通趋向老是会过去的。当生存形式与‘时尚’干系正在一齐时，它的人命周期就缩短了。当这种消费趋向过去时，MAIA正在墟市上还会有很好的墟市吗？”机能是题方针闭头。”杨大云添补道。返回搜狐，查看更多让买瑜伽服品牌MAIA它能创建下一个Lulule欧宝电竞mon吗