新颖疾报讯（记者潘荣/文徐洋/摄）一条瑜伽裤，为加拿大品牌lululemon撑起了千亿市值。克日欧宝电竞，该品牌闭系公司因违反产物格地法，被行政处分。新颖疾报财经猎豹注视到，正在健身高潮下，瑜伽服赛道也吸引了不少国产运动品牌入局，除了安踏、李宁等头部国产运动品牌构造表，MaiaActive、粒子狂热、暴走的萝莉和焦玛等新晋品牌，也纷纷对准以瑜伽服为代表的运动衣饰商场。同时，闭联运动品牌也受到本钱商场的青睐，据不统全数计一年融资高达16起。业内人士领悟指出，从瑜伽服商场来看，国产物牌对商场的品牌化熏陶尚处于低级阶段，寻找适当品牌方向用户需求的成长倾向技能深远成长。

　　一条瑜伽裤售价850元、一件运动衫1080元……正在不少人的印象中，lululemon的瑜伽服代价很贵。但社交平台中，不少时尚博主的分享帖又吸引了年青消费群体的体贴。

　　95后密斯幼陈便是此中一位。“我往往正在幼红书上看到有人分享，大街上也有良多年青姐妹穿，于是入手了几套lululemon的运动衣饰。”幼陈默示，添置体验通常，代价斗劲高，有的衣服穿戴很舒坦，但有的衣服尚有粗造线头，做工不是很精美。

　　克日，lululemon闭系公司露露笑蒙交易(上海)有限公司因违反产物格地法第五十条，被北京市西城区商场监视料理局罚款8.1万余元、充公违法所得2.3万余元。对此，该品牌默示，公司第临期间下架了闭联批次产物，正在内部开展了周详核查，并踊跃实行了整改。

　　这并非该品牌初次被行政处分。天眼查显示，该公司曾正在2018年、2019年先后因“不足格产物假冒及格产物”，被商场监禁部分行政处分，该品牌旗下尚有衣饰因产物格地题目被召回。

　　公然原料显示，1998年，lululemon正在加拿大兴办，主打女性瑜伽运动衣饰，近年来依靠着“瑜伽界爱马仕”称呼，以及健身高潮下正在社交媒体疾速走红。2007年，该公司正在纳斯达克胜利上市，总市值最高时达500亿美元。从门店数目来看，该品牌正在环球17个国度有574家门店，此中美国324家，中国86家，加拿大63家，中国成为第二大商场。本年4月，该公司告示正在中国的五年伸长部署，部署到2026年，中国大陆门店数目将抵达220家。

　　跟着气温的攀升，不少人开启我方的“健身部署”。走正在大街上，人群的中心当属穿戴紧身短T恤和瑜伽裤的女孩，壮健有型的身段、芳华烂漫的运动，“瑜伽裤表穿”成为一道亮丽的光景线。

　　正在南京河西上班的王曼，民俗每天夜间放工后正在公司邻近的健身房磨炼，瑜伽裤是她买得最多的健身装置。王曼说，质感好的瑜伽裤能够帮帮她正在做健身手脚时，更好地伸张，也能够珍惜肌肉避免运动拉伤。“有时为了简单，直接就穿戴瑜伽裤出街，现正在很多品牌策画感也很体面，比来一经连绵买了三条瑜伽裤。”

　　正在瑜伽服商场中，lululemon的瑜伽顺从400元起步，最高售价高达1680元。只是，也有很多售价几十元至数百元不等的“平替”产物。记者正在某电商平台中探求瑜伽服看到，月销量高达2万多的一件瑜伽服，仅售价39.9元。

　　只是，正在定名方面却五光十色。除了“瑜伽裤”表，尚有的定名“鲨鱼裤”“云感裤”“腰精裤”“零感裤”“裸感裤”等。一位贩卖瑜伽服的商家默示，特征的定名厉重是为了吸引消费者的体贴，代价差异很大，则和品牌影响力有很大闭连。

　　正在采访中，消费者多默示，愿望能添置到性价比高、穿戴称心的瑜伽服。“上千元一套确实斗劲贵欧宝电竞，大无数人照旧不太能授与的。”吴姑娘默示。

　　艾瑞接洽颁发《2021年中国瑜伽行业成长趋向酌量陈诉》显示，2020年超六成中国女性运动健身喜爱者加入过瑜伽熟习。跟着瑜伽运动和女性健身商场的振起，带热了瑜伽服消费。正在商场中，除了lululemon表，国产运动品牌安踏、李宁也入局瑜伽裤赛道。别的，尚有MaiaActive瑜伽服、焦玛、粒子狂热、暴走的萝莉，以及不久前递交招股书的Keep，也纷纷对准了瑜伽服为代表的运动衣饰商场瑜伽服，瑜伽服品牌贸易角逐愈发炎热。

　　商场热度吸引品牌入局的同时，也取得了本钱的青睐。据不统全数计，从2021年3月至今，起码有16家国内运动品牌获取融资,此中10家为新兴运动品牌欧宝电竞，8家品牌融资范畴抵达亿元级别。本年4月，轻运动生存方法品牌“焦玛”实行天使轮融资，融资金额达切切级，融资方席卷协立投资、千帆明月本钱。

　　兴办于2015年的粒子狂热，至今一经实行6轮融资。2020年11月，该品牌实行了一笔高达亿元的C轮融资，投资方为高瓴创投，据悉融资之后品牌估值高达10亿元。国内新晋运动衣饰品牌MaiaActive喊出“为亚洲女孩量身定造”的标语，圈粉多数，该品牌从2017年创立至今，也一经实行了6轮融资。2017年7月，该品牌实行近切切元的Pre-A轮融资；2021年12月，MaiaActive实行由百丽国际投资的C轮计谋融资，融资金额近亿元。

　　正在品牌打造流程中，多个品牌打出“中国版Lululemon”的标语。业内人士以为，从全面赛道成长来看，国产瑜伽服品牌对商场的品牌化熏陶尚且处于低级阶段，因而不少企业为促使销量而花费了较高的营销用度。但看待品牌而言，体育场景细分多元，要思品牌深远成长，则肯定要寻找到适当品牌方向用户需求的成长倾向。财经猎豹 火出圈的lululemon被罚背后瑜伽服墟市角逐炎欧宝电竞热