即日，滔搏运动最新颁发的2023/2024财年中期功绩告诉显示，2023年3月1日至2023年8月31日，公司竣工收入141.8亿元欧宝电竞，净利润13.4亿元，划分得到7.3%与16.7%的同比伸长。而正在安踏、李宁此前颁发的半年报中，其营收划分达296.5亿元、140.19亿元，同比伸长14.2%、13%。

　　正在凯度集团大中华区首席产物官王磊看来，本年运动品牌的伸长并不正在运动自身，而正在息闲运动衣饰的伸长。“纯运动这一块有增量，但增量没有那么大”，正在继承21世纪经济报道记者采访时，王磊以为品牌来日举行并购的话，将会并购品类偏向，“并购也有纯运动的偏向，但更多是并购极少闭联的品类，咱们以为这种趋向还会陆续。”

　　就正在10月16日，安踏公然了发布对玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）的收购。据悉，玛伊娅衣饰2016年设立于上海，是专为亚洲女性安排的运动服品牌，正在瑜伽运动品类方面拥有肯定墟市影响力，目前已正在一线亿元。

　　并非安踏一家，更多衣饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年，李宁就与Danskin告终团结，结构瑜伽，并正在近年从新整合女子运动系列，推出紧身裤等多款产物欧宝电竞。耐克和彪马则正在上线瑜伽品类的同时，配套推出瑜伽课程。与此同时，非运动品牌如表里、Ubras也接连上新瑜伽美背、紧身裤等产物，正在电商平台举行热卖。

　　2020年后，瑜伽墟市就正在中国迎来急速兴盛，艾瑞商议统计显示，2020年时中国瑜伽墟市周围已达387亿元，估计2023年将竣工561亿秤谌。兴旺的瑜伽财富带来的是消费者对瑜伽服需求的水涨船高，QY Research数据指出，中国瑜伽裤墟市正在2021年时达16亿美元，约占环球份额的23%，估计到2028年将超30亿美元。

　　实情上，这并非安踏初次结构瑜伽产物线，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都设有瑜伽品类。本年岁首，FILA“拿铁女孩”专题就上线了幼蛮腰上衣、瑜伽裤等产物。但这并未拦阻安踏对玛伊娅的并购，而将其视作对女易的强力增补，“巩固满意消费者多元化需求才气，进一步加强集团的品牌组合”，是安踏集团对收购交易做出的说明。

　　安踏所收购的玛伊娅衣饰，重要对准lululemon高价位下的平价墟市。天猫官方市廛显示，旗下爆款瑜伽裤，订价仅正在399元，相较lululemon动辄800元的标价，仅为其一半。“正在现正在的境况下，品牌会举行极少扩张，或者并购交易”，王磊说，“由于衣饰品类有较强的品牌理念，许多品牌都有很强的老诚采办人群，这个别群挺难重新造就的，并购正在中国的交易也好、品牌也好，对品牌的增量是对比昭着的。”

　　无独有偶，361度瑜伽服墟市，正在其7月召开的女子运动新品颁发会，“新肌裤3.0”、“新动裤1.0”等多款产物正式上线，供职瑜伽、塑性等运动需求，订价均正在200元以下。而吞噬安踏营收半壁山河的FILA，2022年先导增速放缓，旧年收入同比降落约1.4%至215.2亿元。对此，FILA将高质料伸长行为新兴盛政策，将瑜伽行为拓展客群的紧要品类，以“拿铁女孩”专题步地接连上线，推出瑜伽健身衣饰，订价正在300-500元不等，并邀请林允、幼红书博主等接连深化“运动+时尚”标签。

　　“运动鞋服正在细分品类上的趋向是显而易见的，无论是户表依旧瑜伽。”某运动品牌中国区墟市担任人展现，现正在的消费者会更幼心，也越来越有哀求，商品必必要满意他的需求，心理的需求或者是心情的需求。

　　表洋运动品牌巨头如耐克、阿迪达斯、彪马等，也将瑜伽品类行为核心拓展对象。早正在2019年，耐克就推出首个瑜伽系列产物，并上线配套瑜伽课程，近期，耐克从新推出799元的legging系列欧宝电竞。阿迪达斯则于旧年上线女性、男性、儿童瑜伽衣饰，涉及水边瑜伽、热瑜伽、瑜伽操练等多运用场景。而彪马则采选从社群体验先导切入瑜伽产物，通过品牌瑜伽馆、瑜伽课程、瑜伽派对等，帮帮用户筑设消费民俗。

　　正在瑜伽服的墟市不得不提的是神话的缔造者lululemon。2018至2022年光阴，精准定位瑜伽和中产的lululemon迎来大周围增收，划分竣工33亿美元、40亿美元、44亿美元、63亿美元、81亿美元营收，同比伸长25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon依据瑜伽服爆品击败阿迪达斯，成为环球第二大打扮集团，仅次于耐克。眼下瑜伽服，Lululemon的增速并未停顿，2023财年第二季度告诉显示，lululemon出卖额同比伸长18%至22.1亿美元，中国墟市迎来强劲涨幅，同比伸长61%。

　　“lululemon更多推敲的是体育场景，捉住多人的心智让人们都念成为这项运动的一员。”对此，某国产衣饰品牌创始人认识道，“它正在五年前找到了瑜伽如许很好的场景。从感性层面来说，瑜伽是一项正在环球急速兴盛的运动，并且听起来分表强健也有一点高级感。”

　　深耕内衣品牌的NEIWAI、Ubras正在2020年上线瑜伽产物系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列衣饰，配套迷你瑜伽讲堂，将国际瑜伽日、瑜伽闭联产物等行为营销紧要实质。Ubras则推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等产物。目前，表里抖音官方市廛已售出薄款瑜伽裤近6000件，Ubras天猫市廛热点产物则销量过万。

　　一心女性品牌的暴走的萝莉，以息闲衣饰发迹，以来速速掩盖瑜伽规模，以百元价值定位年青消费群体，天猫市廛热卖瑜伽服最高已售出9万件，全网用户达1200万。幼多运动品牌粒子狂热，依据运动紧身裤单品出圈，并正在后续接连推超群成效可拆卸表衣欧宝电竞、滚动背心等系列，正在消费下行的2022年仿照竣工3-4倍营收伸长。

　　“骤然之间，身边许多女生好友都先导晒瑜伽运动照片，那肯定是身着各色瑜伽裤。”正在上海处事的白领幼燕（假名）正在继承21世纪经济报道记者采访时展现，“一方面，瑜伽运动确实很盛行，另一方面，瑜伽裤也逐步寻常化，把瑜伽裤行为寻常穿搭的女性越来越多，这也扩大民多采办瑜伽裤的需求。”

　　实情上瑜伽服，各品牌对瑜伽服的追赶，背后揭暴露的也是品牌对女性客群运动需求的侧重。据艾瑞商议统计，跑步、瑜伽、泅水是中国女性最往往列入的三项运动欧宝电竞，占比达78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐步成为运动鞋服消费的重要人群，《多人健身作为与消费探求告诉》指出，运动鞋服消费上女性占比已超50%。久谦统计数据显示，瑜伽裤正在2023年M1到M4光阴，正在京东和抖音平台竣工出卖额同比伸长76%、32%。

　　与之相对应的是，越来越多运动品牌将女易视作紧要政策板块。正在安踏收购玛伊娅衣饰的布告中，了了指出该品牌将是对集团旗下女易板块的有力增补，以满意消费者多元需求。早正在2021年，安踏就提出来日5年将发力女子运动品类，旗下FILA、迪桑特等产物线，纷纷加码女性运动产物。

　　无须置疑的是，女性运动消费正露出出更高的利润空间和宽大的伸长远景。正在2023财年第二季度告诉期内，lululemon的女性产物营收达14亿美元，是男性产物营收的近三倍，占总收入的63.2%。早正在2021财年，耐克女装就阐扬强劲，其交易涨幅近20%，简直是男装交易的2倍，出卖额却不足男装的一半。2023财年，女易为耐克孝敬了86亿美元营收。

　　耐克官方亦曾展现，2020年之后的十年将成为女性运动的十年，本年5月，耐克发布将陆续加大对女易的参加，打造适合女性存在办法的NTC体验，涉及燃脂瑜伽服、晨练瑜伽等课程。安德玛也将女性用户视作来日重要宗旨群体，先后推出运动文胸、紧身裤等女装产物，其2024财年第一季度告诉显示，该季度净收入竣工13.2亿美元，超认识师预期，中国墟市迎来强劲反弹。

　　多位运动健身品牌交易担任人也正在继承21世纪经济报道记者采访时展现，正在商酌将瑜伽、普拉提等课程孵化成为专项。“但正在中国现有的健身墟市的渗出率之下，过分细分难以造成周围化生意。”某健身品牌墟市担任人展现，“瑜伽服又比拟瑜伽运动自身有更好的寻常延展，现正在能够看到许多寻常存在中瑜伽裤的穿搭，早已破圈走向主流。”

　　对女性消费者的闭切预示着品牌对分级需求的侧重。“这是品牌体例的成熟，有了分级之后，品牌正在区另表分级内里找到本人的地方”，王磊说，“中国的品牌来日更多的是严密化的运营，正在本人的品牌内里拆分区另表子品牌，或者针对本人的品牌做区另表产物来应对分级的需求，这对品牌来说是一个分表好的时机。”瑜伽服混战背后：女性运动墟市的振欧宝电竞兴