从克日颁布的收益报表来看，Lululemon的门店销量继正在昨年整体财年中滑坡1%之后，于本年第一季度又消重了1%。假使电商交易正在近来的季度中增加了31%，但这个人因为正在总销量中只占20%的比例，也无力提振整体品牌的销量欧宝电竞。

　　Lululemon已经是运动品牌中的明星每平米年贩卖一度为2.08万美元, 坪效仅次于苹果店和Tiffany, 排名全美第三。这闭键是得益于早几年瑜伽运动的炎热瑜伽服。2008年，据《时期》杂志报道称，正在美国有1400多万人正在老练瑜伽，比2000年增长了136%。可是，跟着跑步等户表运动又入手下手从新回归主流，瑜伽高潮入手下手畏惧。

　　2013年，Lululemon召回了一批Luon玄色瑜伽裤，由于其运用的面料过度轻狂，显现了消费者太多的身体部位。面临如此的事变，Lululemon最直接的回应却是称己方并不确定这批裤子的面料为若何斯透后。这导致公司股价曾一度大跌。

　　这不该是一个正大受迎接的高端运动服品牌该犯的舛讹。然而，Lululemon正在2013年经济放缓的时局下不应时宜地暴展现己方倒霉的公闭策略和过度迟缓的商场反应，正在经受商品召回的恶果背后，Lululemon的品牌光环正冉冉消散瑜伽服。

　　此刻，它入手下手流失大方的忠厚消费者。要是说已经，Lululemon靠着奇特和足够精准的商场定位，收拢了瑜伽嗜好者的神经，那么现正在，它却受累于己方过于窄幼的商场。那些诸如Nike、Under Armour如此直接，或是Gap、H&M如此间接的竞赛者，正在运动服商场里肆意抢占细分人群：女性、男性、跑步者、网球嗜好者、健身器材嗜好者。

　　“专业运动的振兴是现存的更大的题目。”零售研究公司Conlumino的商务总监Stephen Ward正在认识呈文中写到，“Under Armour仍旧主动地正在拓展物理空间，它正在芝加哥的Magnificent Mile修理了一个3万平方英尺的品牌屋，还正在Mall of America开了一家新店。”

　　你也许会质疑Under Armour过分“男性审美”的态度不太能要挟取得Lululemon的瑜伽帝国，但倒霉的是，Under Armour也正正在扩展己方的女性运动服交易，而且繁荣很速。

　　Lululemon是时间面临己方简单的产物策略正正在被商场扔下的到底。因为只做瑜伽服，Lululemon很难扩张瑜伽圈子以表的消费群体。2012年，《瑜伽杂志》的酌量解释，正在美国，82.2%的瑜伽老练者是女性，这意味着唯有17.8%是男性。宏壮的性别分歧剖析了Lululemon的收益起源，女性瑜伽顾客这个目的让它的产物种别不单局促，也使它的消费商场变得十分简单。

　　正在如此的压力下，从昨年入手下手Lululemon毕竟入手下手看好了男性商场和儿童运动服的商场潜力，它要增长己方的产物线。为了确保男性会正在店里买东西，Lululemon以其创始人Chip Wilson的儿子Duke举动缪斯，来勉励灵感安排产物。Duke现年35岁，喜爱正在夏令冲浪和正在冬季滑雪。

　　“理念的Lululemon男装顾客是告成的且爱运动的。”Lululemon的首席男装安排师Felix del Toro告诉《女装日报》，“他该当有咀嚼、就业戮力，且充满风趣感。他是一个多维的人瑜伽服，既可能成为你的朋侪，也让你的妹妹念要嫁给他。我晓畅，他便是如此的人。”

　　以Duke定名的男装策划帮帮Lululemon结余超出了10万美元，这注脚扩充产物线的策略仍旧入手下手生效欧宝电竞。男装销量正在上个季度增长了16%，这必定水准上要谢谢本年岁首火爆的“Anti Ball Crushing”裤子(庇护私处运动裤瑜伽服，Lululemon的官方网站上直白地写着：给你和你的睾丸空间去呼吸)，售价为128美元(约合黎民币800元)。

　　但Lululemon还务必认识到瑜伽服，齐备反叛竞赛的戮力依然一个入手下手欧宝电竞。要是Lululemon的男女装产物线不多增长些胜过瑜伽服的品类，那么新顾客依然受限，由于消费者老是持续正在更改运动的喜好。于是，正在当下运动装一共进军女性商场的时间，反其道而行之的Lululemon是否可能逆流而上，取决于它是否已经裁夺做一个纯正的瑜伽用品零售商，依然转型成一个别育用品零售商。面临日益拥堵的运动品商场，Lululemon又有很多要适当的地方。瑜欧宝电竞伽服品牌Lululemon失落光环 转型迫正在眉睫