得益于lululemon看待瑜伽、运动糊口办法墟市的团体鼓动，越来越多的标致女孩穿上了运动品牌。

　　正在中国，lululemon是中产三宝之一，可正在它的老家北美墟市，lululemon却隐约有了过气之嫌，被寂然偷家了。

　　今朝美国洛杉矶陌头最红的运动品牌一经不再是lululemon，而是Alo Yoga，一个新起的瑜伽服品牌。

　　《华尔街日报》正在报道Alo时描写了云云一个场景：27岁的Kayla Harrell，正在洛杉矶从事一份金融帮理的做事。她和对象的约会地方正在比弗利山庄的Alo旗舰店，对方花了约莫600美元为她买了少少Alo的产物。

　　以前我会穿lululemon，但那只是瑜伽裤和上衣，况且不太漂后，Harrell心爱衣着Alo的网球裙和运动内衣表出，以至正在约会和出席举动时也是这样。

　　欧美时尚圈和运动风搭配一经险些被Alo霸占。「身穿光泽感的Alo米色紧身裤、Alo运动bra，脚蹬幼白鞋加澎澎白袜，脖子挂上一条金色锁链式项链，」这套修饰，是最能代表2024年的时尚穿搭。

　　除了正在欧丽人气暴涨，Alo品牌的单品也火到了韩国欧宝电竞，以至亚洲地域，还签下了当红女团BLACKPINK的成员金智秀。

　　Alo Yoga于2007年建树于美国洛杉矶，那一年lululemon正在纳斯达克告成上市，验证了全体瑜伽墟市有无尽能够。

　　Alo也是做瑜伽服发迹的，但差异于lululemon主打的专业运动，Alo更像是一个热爱运动的糊口办法品牌。Alo Yoga的名字代表着Air、Land和Ocean，旨正在将瑜伽散播至环球，激勉强健正念并创设糊口社区。

　　正在打算上，Alo走的是简陋高级运动歇闲风。比起lululemon，Alo颜色更丰饶，花式也更多，对时尚盛行的灵敏度和对运动美学的周旋是它主要的上风。

　　正在幼红书上键入lululemon与Alo Yoga，不乏有消费者的比力分享，人们以为后者正在打算、配色和修身水平上略胜一筹。

　　正在消费人群方面，和lululemon殊途同归，Alo也找到了一批新的super girl，还给她们换了个名字——It Girl。

　　这类人群是Z时期的时尚标杆、社交媒体的风云人物，她们年青貌美、性感天性而且富饶，恰是年青人争相仿照的对象。网红Kendall Jenner、超模Bella Hadid是It Girl的规范样本。

　　Alo将产物寄给她们，再让她们衣着它游街，把照片发到社交搜集上。她们的穿搭速捷被复刻到纽约上东区的大族女身上，于是潮水就降生了。

　　Alo高明地愚弄了人道的弱点，把我方塑变成超模和顶级网红的标配。同时为通俗人塑造了一种幻觉：只须穿上我的瑜伽服，就等于拿到了通往崇高阶级的入场券。

　　以是正在价钱上欧宝电竞，Alo有些产物以至比lululemon还贵少少。好比Alo的leggings订价民多正在128美元以上，而lululemon则是百元内就可能拿下。

　　正在壮大营销才干的加持下，Alo成为一匹黑马，强势逆袭成为明星名士的新宠。

　　这股高潮刮到国内，#alo国内奈何买、#alo测评、#alo明星同款穿搭等联系种草帖也正在年青人中心声量渐起。

　　2022年，Alo的营收抢先10亿美元，3年延长了5倍。正在走完一个短暂墟市趋向周期后，仍能连结消费者兴会，所以成为资金新贵。

　　行动瑜伽界的天性品牌，lululemon建树时刻比阿迪晚了49年、比耐克晚了26年。它靠一条瑜伽裤、用22年的时刻，把市值做到抢先400亿美元，而阿迪花了68年，耐克花了46年。

　　正在后疫情时期，lululemon灵敏捉拿幼多运动趋向的大热动机，正在朔风凛凛中

　　大放异彩，到2022年营收到达35亿美金，俘获一多中产，被称为瑜伽服中的爱马仕。

　　可是，当一个品牌变得普通化之后就失落了标致群体的消费价格。有人正在社交媒体上直言，当瞥见有身体粗壮的大妈也穿lululemon之后，就不念再穿这个牌子了。

　　财报数据表明，比拟起前几年的动不动的几十的延长率，lululemon的增速显着放缓，正在北美确实卖不动了。

　　2022发端lululemon发端刹车，2022年营收同比延长为29%，而2023年的营收同比增速降落至12%。

　　正在最新2024年Q2财报中，lululemon团体营比拟上一季度收延长7%，北美墟市增速放缓尤为显着瑜伽服，团体营收较前一季度延长1%，同店发卖额较上一季降落 3%；而中国墟市60%+的增速也成为过去，连结34%的延长。

　　资金墟市的反应也难言笑观。以致于从2024年此后，lululemon股价一经体验从最高值近500美元到最低226美元的震撼，市值缩水一半。

　　舒坦、标致且更有品格，穿上Alo不单能运动，还能用来凹造型，太适合甜酷辣妹了！它就像是「炫耀版」的lululemon，让瑜伽服的舞台，从教室延展到陌头（Studio-to-Street）。

　　官网显示，该品牌目前正在环球11个国度开设有90余家家门店，近一年里险些每周开出一家店。正在社交平台，环绕Alo的探店试穿视频一度成为穿搭博主的流量暗号。

　　数据解析机构Earnest正在一份陈说中指出，Alo Yoga正在年青消费者中的份额显着延长，且与lululemon的用户重叠度高达63%；更少有据显示，约莫84%的Alo门店，开正在lululemon门店0.5英里范畴内。

　　一如纽约第五大道的Alo门店，正对着lululemon开着，Alo追逐lululemon的野心昭然若揭。

　　「将Alo看作下一个lululemon为时太早」，二者看似赛道雷同，但从更深远的政策上来看，Alo从没把lululemon当追逐敌手。

　　Alo结合创始人兼首席推广官丹尼哈里斯 (Danny Harris) 曾对华尔街日报吐露，Alo正正在向数字化贴近，征求正在元宇宙中创筑强健空间，目的显着地将生意对准了下一个二十年。

　　咱们以为我方更像是一个数字品牌，而不是打扮品牌或实体零售商。他说，Alo更像特斯拉，而其角逐敌手更像福特、通用和克莱斯勒。

　　2020年，Alo正在纽约开设了首家核心素食餐厅Sutra，还进军了保健品德业，做了一个叫Alo Stackable Wellness System的副线，品牌饱吹一共保健产物均正在加州以干净的办法坐蓐。基于瑜伽的正念疗愈理念，让Alo所倡议的强健进一步融入用户糊口。

　　2022年发端，Alo正在我方的网站上授与加密货泉行动付款办法；2023年，正在Roblox上推出了一个名为Sanctuary的虚拟强健做事室；以至Alo还推出了实用于Meta Quest 2头戴式装备的VR购物和强健教程运用次第，并为其阔绰滑雪系列Aspen Collection推出了NFT。

　　正如有效户总结，你走进健身房，会看到令人生畏的健身狂人衣着Gymshark，酷酷的新英格兰人衣着lululemon，新出席的健身房会员衣着Athleta欧宝电竞，而西海岸人则衣着Alo。

　　运动衣饰墟市，已然从香饽饽造成修罗场。消费永远是变量，正在改日的某个时刻点，Alo也终将被其他品牌代替。

　　把Alo正在instagram帖子中援用的一句诗转送给大师: 柔嫩，但凶猛。感性，亦神性。简陋，也杰出。脚结实地，并自正在遨游。

　　[2]《lululemon已失宠？Alo正正在迅速霸占北美大族女的衣橱》潮生TIDE庖代lululemon它何以成了欧宝电竞北美巨室女新宠？