截至目前，各大运动品牌都已公布三季报。满堂来看，和客岁同期比拟，本年三季度运动鞋服商场有所回暖，安踏体育、特步国际、361度的主品牌都杀青了同比正伸长‌。

　　不表，当下运动鞋服商场最引人瞩主意是户表热，由此催生的户表运动设备发售高潮也鼓动了运动品牌功绩伸长，同时也转移着品牌营业体例。

　　正在消费风向上，中高端品牌的逆势上扬正正在盘旋人们对消费降级的认知，消费理念的蜕变同样值得运动品牌合心。

　　财报显示，第三季度，安踏体育主品牌产物零售金额（按零售价格盘算推算）与2023年同期比拟录得中单元数正伸长欧宝电竞。安踏主品牌功绩集团营收的大个人，其稳妥伸长表示出安踏体育功绩根基盘褂讪。

　　安踏体育的“其他品牌”板块包罗迪桑特、可隆、亚玛芬等多个品牌，本年三季度该板块零售金额同比录得45%-50%的正伸长，且比本年前两季度的增速有所加疾。

　　不表，被安踏体育寄予厚望的FILA品牌产物零售金额（按零售价格盘算推算）与2023年同期比拟却录得低单元数负伸长。本年一季度，FILA录得高单元数正伸长，二季度杀青同比中单元数正伸长，FILA品牌的猛然降速也许折射安踏体育的品牌体例爆发微妙蜕变。

　　按照特步国际财报，前三季度，特步主品牌零售发售（包罗线上线下渠道）杀青了中单元数同比正伸长，同时其零售扣头程度约为七五折，仍旧了优异的赢余程度‌。‌

　　与此同时，特步国际子品牌索康尼的零售发售（包罗线上线%的同比正伸长。索康尼被誉为“跑鞋中的劳斯莱斯”，对象受多为一二线都邑的“跑步精英”和“社会精英”，其伸长表示出特步国际高端营业发展优异。

　　361度主品牌零售额2024年第三季度同比伸长约10%；同时，其童装品牌也赢得约10%的同比正伸长。‌‌不表，361度电子商务平台流水增速有所下滑，同比伸长领先20%。

　　数据显示，2023年第三季度，361度主品牌零售额同比伸长约15%，童装品牌零售额同比伸长25%-30%，电子商务平台产物流水同比伸长约30%。

　　比起上述三家品牌，李宁的功绩稍显失神。截至2024年9月30日，李宁正在统统平台的零售流水按年录得中单元数低重。详细来看，线下渠道（包罗零售及批发）录得高单元数低重，此中零售渠道低重幅度为中单元数，批发渠道低重幅度为高单元数；电子商务虚拟商店营业则录得中单元数伸长‌。

　　发表三季度功绩后，李宁股价还一度下跌。截至11月1日收盘，李宁港股报15.900港云/股，距其最高股价仍然跌去85%。

　　值得戒备的是，极少国际大牌体现不尽如人意。2025财年第一季度，耐克营收为116亿美元，同比低重10%，净利润为11亿美元，同比低重28%。正在大中华区，耐克收入也同比下滑4%至16.7亿美元，稳固汇率下同比下滑3%，息税前利润同比下滑4%。

　　耐克正在本年还被曝出负面丑闻。7月19日，耐克中文官网上线焦点散布片《胜者不是谁都能当》，片中一则女运发动舔乒乓球拍的画面激励争议。很多网友以为，该画脸庞易激励心境不适，而且会对品牌变成负面影响。当时，该话题还登上微博热搜，对耐克的品牌气象变成了不良影响。

　　跟着户表运动的大作和全民健身热度的飙升，运动设备愈发受青睐。本年“双十一”，运动设备坊镳“黑马”，发售量极端亮眼。

　　京东“双十一”开卖28幼时的申报数据显示，运动鞋服和设备等品类成交额同比伸长超5倍。此中，冲锋衣裤、运动羽绒服、运动歇闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户表仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比伸长超7倍。耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等多个国表里著名品牌成交额同比赢得伸长。

　　不止线上，运动设备线下发售同样可观。指日，正在南京万象宇宙一楼和负一楼的运动衣饰品牌店里，固然仍然切近夜晚9时，仍有不少顾客正在选购。据伙计走漏，眼下店里最受迎接的是既能寻常表穿，也可熬炼健身的成套瑜伽服，其次，秋季的运动卫衣也卖得不错。

　　从品类来看，鲨鱼裤、冲锋衣等“成效性”秋冬装受追捧。按照抖音公布的数据，创立才3年的新品牌SIINSIIN仅用鲨鱼裤一款单品收获了品牌，累计发售达2500万条，第三方数据更是显示，SINSIN的品类市占率抵达了19%。

　　鲨鱼裤开端于冲浪、竞技泳池等专业体育场域，其特另表面料和策画模仿了鲨鱼皮高弹、塑形的性情，越发是正在冬季，鲨鱼裤兼具保暖欧宝电竞、塑形、活跃、安适的利益。这受到不少女性青睐，代替光腿神器成为时尚新宠。

　　正在本年天猫“双十一”第一阶段运动户表品牌发售榜中欧宝电竞，北面、骆驼、露露笑檬等成效性品牌之是以上榜瑜伽服，与冲锋衣、软壳裤、瑜伽服、网球服等品类走俏相合。安踏体育旗舰店中的多款冲锋衣销量也打破了万件。

　　此中，冲锋衣主打防风、防水、防油污，不只能御寒，多成效的组合还伸长了装束的适配工夫，于是也许相合当下秉持适用主义消费观的人群。

　　冲锋衣、鲨鱼裤等品类的火爆，和当下成效性衣饰行使场景继续拓宽，以至成为商场新风潮相合。轻成效与轻时尚的联结，也契合了消费者对成效性衣饰的恳求。

　　户表运动设备火爆正在安踏体育功绩中也有表示。上文提到，本年三季度，安踏体育的“其他品牌”板块赢得高伸长。此中，亚玛芬旗下有加拿大户表品牌鼻祖鸟、奥地利滑雪设备品牌阿托米克等多个高端著名运动品牌；迪桑特是日本最早的户表品牌之一，竭力于为巨大户表运动嗜好者供给高品德的户表设备和优质的任事，产物笼盖专业滑雪设备和高端歇闲衣饰。

　　另表，特步国际旗下的索康尼品牌同样伸长迅猛。底细上，索康尼不只定位高端，仍然专业的跑鞋策画者，为热爱跑步的运感人群供给全方位的跑步处理计划，这同样是户表运动热的表示。

　　正在消费降级后台下，中高端运动品牌销量逆势上扬也是当下运动鞋服商场的一大看点。

　　按照天猫平台数据，本年“双十一”，开卖一幼时内，有12个户表运动品牌发售额破亿元，且包括多个中高端品牌。此中，正在户表品牌发售榜上，北面高居第一，KOLON SPORT、哥伦比亚、凯笑石、CANADA GOOSE和鼻祖鸟均跻身销量前十，中高端运动品牌险些占了一半。以至是均价破千的品牌猛犸象，也仅用20分钟就超越了客岁4幼时的发售额。

　　相合调研数据显示，正在一线%的健身者，一周对折以上的工夫偏好穿lululemon、On、鼻祖鸟等新锐品牌。同时，有35%的受访者年运动衣饰花费金额正在3000元以上。

　　此中，加拿大高端品牌鼻祖鸟，一度正在中国商场不服水土，但本年被安踏体育收购后，其正在大中华区的伸长已领先50%。瑜伽服品牌lululemon正在2024财年公布的Q2财报中披露，中国内地的净收入已同比伸长34%。

　　而中高端品牌往往有着更固定的消费群体。比方滑雪嗜好者选取迪桑特、跑步嗜好者偏幸昂跑、户表党青睐鼻祖鸟，郑钦文夺冠也让Wilson的网球拍销量暴涨20倍。

　　“降级的是消费，而不是消费者的希望”，底细上欧宝电竞，中高端运动消费照旧存正在。一是面临鼎力度的扣头，中高端品牌比平价品牌更具性价比，比方凯笑石男式爬山表衣，正在“双十一”平台满减、优惠券的叠加下，以原价85折的价钱就能拿下，正在直播间又有单笔满赠、抽锦鲤等优惠举止；二是中高端运动品牌拥有的轻奢感也非低端品牌能比欧宝电竞。正在消费者心中，中高端品牌代表着身份认同，纵使是正在消费降级下，消费者对品德生涯的找寻也依旧存正在。

　　同时，中高端运动消费的伸长也得益于品牌方的主动行为。比方耐克举办女生节线下举止，以“管什么分寸”为焦点，向消费者显露女性气力，粉碎私见；Skims环绕女性需求打造产物线。

　　于是，面临轻奢消费需求依旧存正在的环境，运动品牌们要深切洞察商场，掌管消费者的心境需求，通过供给本性化的产物和知心的任事来鼓动功绩伸长。

　　详细点说，差别化仍是运动品牌塑造特另表品牌气象和创办明显的商场定位的不二选取。比方迪桑特定位滑雪系列，Wilson定位网球系列，Alo Yoga定位瑜伽赛道，他们都依靠特别和精准的定位得胜吸引对象人群合心。

　　大境遇的蜕变、消费风向的蜕变以及消费理念的更新，都胀励着运动鞋服商场生长。运动品牌们唯有紧跟商场蜕变，继续更新本身的产物，本领杀青功绩一连伸长。返回搜狐，查看更多中高欧宝电竞端运动品牌逆势上扬粉碎消费降级认知？