日前，海表运动品牌Vuori 通告得回8.25亿美元融资，投资方为General Atlantic（泛大西洋投资集团）和Stripes。这是该品牌第二次创下运动范畴单笔的最大融资记录，一举将估值推向55亿美元（约合公民币400亿元）。

　　肇始于2015年，Vuori为加添男性瑜伽衣饰墟市空缺横空降生，曾正在很长时辰里被称作“男版lululemon”。动辄900元一条运动长裤，Vuori标的对准中产用户群体，至今已暗暗正在上海开了两家门店欧宝电竞，同时策划走向IPO。

　　正云云前走红的lululemon、鼻祖鸟、迪桑特、on跑等品牌一律，Vuori败露新方案——去中国，抢中产。

　　Joe Kudla，降生于南加州，深受家园冲浪文明影响，是一个不折不扣的运动迷。大学结业后，他做过虚耗品模特，曾正在安永任职司帐，自后和同伴一道开启时装创业之道，但两度让步。

　　自后，患有背伤的Joe Kudla动手闇练瑜伽，并渐渐爱上这项运动。他预防到瑜伽课上有许多男性，却大家身着旧式瑜伽服，市情上有限的瑜伽装束种类难以餍足他们的需求。纵然是彼时时兴的lululemon，也只是正在北美女性健身人群中爆红，缺乏男性化特质产物。

　　Joe Kudla敏捷捕捉到这一墟市空缺，便正在2015年筹集250万美元，于自家车库中开启创业，从品牌第一款产物——男士运动短裤卖起瑜伽服，渐渐拓展为男士全套运动衣饰。他为品牌定名Vuori，即芬兰语的“山”，生机用户运动时，能体味抵达山顶时的感受。

　　最先，Joe Kudla拣选正在瑜伽馆和健身房营销产物，即使产物的质感和策画足够出彩，但销量效益仿照不佳。他垂垂认识到，男士们并不会正在健身课后留下购物，Vuori须要愈加夸大本人的效力性，才华吸引他们的眼光。

　　随后，Joe Kudla将营销渠道转到线上，通过自修网站以及Facebook、Instagram等社媒，传扬Vuori畅通剪裁欧宝电竞、柔弱透气面料、节俭易穿等上风，处分男性群体瑜伽着装需求题目，垂垂掀开收场地。

　　直至2016年，Joe Kudla回抵家园加州，开出Vuori的第一家门店。截至本年，Vuori已正在环球鸿沟内开出约40家门店，并通过批发和实体零售的方法正在18个国度发展交易，并于上个月正在伦敦开设了首家国际旗舰店。

　　Joe Kudla正在一次采访时吐露，Vuori自创建从此便以每年250%的速率维持增加，并永远维持盈余形态。

　　高光功夫是2021年，Vuori得回软银旗下基金 SoftBank Vision Fund 2 投资的4亿美元融资。买卖告竣后，软银持有其10%的股权，不单缔造当时运动装束品牌界最大融资，更是饱励估值抵达40亿美元。Vuori 当时吐露，方案举行环球扩张，正在将来五年内开设进步100家新门店。

　　此次，Vuori再次改良记录，告竣8.25亿美元融资，估值冲上55亿美元。背后的两名投资方General Atlantic 和 Stripes，前者曾投资英国健身衣饰品牌Gymshark和电商平台Shein，后者是On昂跑股东之一，均正在运动品牌投资方面体味足够。

　　另一边，Vuori正试图将IPO提上日程。此前彭博社曾报道，公司曾方案正在2024年举行初次公然募股。也有业内人士臆测，正在新一笔资金的加持下，Vuori或者将正在来岁施行IPO方案。

　　“正在运动歇闲的永恒利好要素和宏壮潜正在墟市的救援下，Vuori 具有重大的环球扩张空间。” 投资方之一的General Atlantic评议。环球门店100家——这是Vuori立下的2026年标的。

　　中国墟市成为Vuori的紧要一站。正如Joe Kudla极端提到欧宝电竞，最新一笔融资资金将用于征求中国墟市正在内的环球交易拓展。

　　本来早正在2022年，Vuori便以中文名“飞奥力”正在天猫开设首家品牌线上直营店，叩开中国墟市大门的第一步。随后，其触角垂垂伸向线月，Vuori正在上海静安嘉里核心开设速闪店，为进军实体零售预热；九个月后，Vuori静安嘉里核心中国首店正式开业；本年8月，Vuori又通告正在上海港汇恒隆广场开设了第二家中国门店。

　　据界面报道， Vuori正方案开设第三间上海直营门店，并正在踊跃寻求正在北京以及其它一线都会开店的时机。

　　正在此前一次采访中，Vuori高管证明，看待中国墟市，公司不会采用激进的门店战术，而是生机渐渐构修消费者对品牌的认知。

　　前不久，百年运动品牌锐步前成员Cecaa Tian参预Vuori，担当品牌中国墟市部分的运营。同时，品牌正正在中国组修有运动零售配景的人才团队，并方案修造中国办公室，通过门店培植和社群运动，永恒开辟正在华墟市。

　　低调结构两年多，Vuori的名字也垂垂被国内运动嗜好者们讲起欧宝电竞。正在幼红书、抖音等社交媒体上，Vuori以“男版lululemon”的标签走红，成为运动、穿搭博主们新的社交符号。当然，Vuori并不餍足于男版lululemon这一标签，但不成否定，这是目前国内用户最深切的印象。

　　掀开天猫旗舰店，Vuori产物正在中国墟市的大致订价正在400至4000元不等欧宝电竞，主打产物男士运动长裤代价大家正在800至1300元控造，以千元代价线为主，与lululemon正正在结构的男装代价线左近。

　　说起来，Vuori天猫旗舰店销量Top5均为男士单品。但Vuori全力试图正在中国解脱身上“男版lululemon”的标签：上海两间门店内，其男女装分区各占一半；其高管更是正在采访时吐露，Vuori男女装正在中国的出售额简直各占50%，根本平衡。

　　“中产有三宝，lululemon、拉夫劳伦、鼻祖鸟”“中产运动新四宝，萨洛蒙、迪桑特、sis和on跑” ……眼下，国内中产群体被视作海表里品牌的增加和致富暗号。

　　以安踏集团为例，本年上半年收入进步337亿元，同比增加近14%，创下汗青最佳。正在其死后，鼻祖鸟和萨洛蒙成为两大“中产最爱”，2024上半年实行增加40%，中国墟市增加超 54%；旗下另一户表品牌迪桑特，2023 年收入初次打破 50 亿元公民币大合，也成为安踏集团新的增加引擎。

　　尚有正在北美碰着瓶颈的lululemon，正在2024上半年净收入全体低于预期的状况下，此中国大陆净收入抵达6.2亿美元，同比大增39%，分表抢眼。

　　凭据数据，我国已有3000多万户中产家庭，数目宏壮。伸开画像，他们拥有必然经济能力，允诺为高品德产物付出高价，也允诺为品牌附加值买单，往往能通过群体间线上线下的分享，鼓动一轮又一轮的消费潮水。

　　谁捉住中产的喜欢，也许就能成为新的消费风向标——这一经是品牌间不争的本相。加倍是以壮健生气为特质的户表运动赛道，一经成为中产浓度最高的范畴，品牌们正掀起一场“中产掠夺战”。

　　迪桑特中国此前吐露，海归、金融投行和创业者是迪桑特要紧消费群体，并方案将正在将来3年成为“百亿品牌”；萨洛蒙本年第二季度正在大中华区开设了27 家自营店和特许策划店，方案到岁终实行200家门店；lululemon将预防力转向中国，估计本年告竣35至40家新门店的开设……

　　尚有更多玩家正在发力。瑞士千元跑鞋ON昂跑，旧年所开设的32家直营店中，就有22家落地中国，吐露要正在将来三年将中国墟市出售额占比降低至10%。Alo Yoga、Hoka等新锐品牌，也都削尖了脑袋挤入中国墟市，以中产标签营销，试图缔造下一个刷屏式消费高潮。

　　一二线中产不足用了，以至有人暗暗转向——近两年，山姆、星巴克纷纷把将门店开到“县城CBD”，欧舒丹、lululemon也来到三线幼城，成为“县城贵妇“们的身份标记。一条欧宝电竞男士瑜伽裤Vuori估值400亿