每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动商场份额。前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气相当钟」家庭瑜伽跟练课。后有斯凯奇高调通告进军瑜伽商场，正式参预这场「混战」之中。

　　2024年2月上旬，斯凯奇宣布了最新财报。讲演显示，2023年斯凯奇环球发售额创史书新高，达80亿美元。正在中国商场，斯凯奇终年发售额同比拉长15.6%。

　　2023财年良好的发售结果，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等范围的斯凯奇正正在寻找新的事迹拉长推进力。于是，他们拣选推动正在瑜伽财富的结构。

　　2月28日，斯凯奇通告推出自正在瑜伽系列新品，征求运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内。这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面流露产物分身了亚洲女性审美与多场景行使的需求，为女性消费者供应了更丰裕且适意的穿搭拣选。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开头于古印度，正在近代传至欧美。其后欧美国度将瑜伽与运动科学团结，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球流通开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽动作一种新型运动方法传入中国。源委数十余年起色，瑜伽商场领域已较为可观。万分正在健身作事室和居家健身流通的这几年，瑜伽起色经过像被按下了「加快键」。

　　据此前艾瑞斟酌统计数据显示，2020年中国瑜伽商场领域已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　强大的受多领域同步带来了日益拉长的购置需求瑜伽服。新闻斟酌公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的商场领域已达16亿美元

　　116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一商场领域将超30亿美元（215.92亿元）。为夺取瑜伽商场这块「蛋糕」，各品牌可没少花头脑，

　　提及全豹瑜伽商场，有品牌以为，目前并没有酿玉成方位的垄断面子，跟着人们运动方法的改观与对运动设备的需求陆续扩张，瑜伽商场揭示出了强壮的消费潜力。

　　不管是进修多年的资深瑜伽喜爱者仍然入门瑜伽的「幼白」，多个受访对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来傲慢连的笑笑练瑜伽一经五年了，买过的瑜伽服不下几十件。她直接用「不会堕落」来刻画lululemon的瑜伽服。迩来要买瑜伽服的初学者幼宋也正策画下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这临机缘，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，如此的行动力度对lululemon来说属实少见。

　　lululemon正在国内被译为「露露笑蒙」。1998年这一品牌于北美成立，以售卖女性瑜伽服发迹。近年来，lululemon正在瑜伽服商场可谓是「一家独大」。

　　2022年，lululemon靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，超出安踏、李宁欧宝电竞，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了头脑。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就通告与来自美国的女性运动品牌Danskin协作，正式正在瑜伽财富结构，针对女子运动产物线，也细针密缕地从新举行整合。

　　安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物瑜伽服。FILA推出的「拿铁女孩」系列就包括多款瑜伽服。

　　女性运动商场的盈余群多一目清晰，气力雄厚的安踏当然不满意于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位明晰的品牌。于是欧宝电竞，擅长收购的安踏又一次下手了。2023年10月中旬，安踏宣公告示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE欧宝电竞，再次加码女性运动商场。

　　本土品牌举动几次，几家海表品牌，比方深耕运动演练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市。线下门店列举、海报铺设等都与其「重进柔嫩里」的核心照应。

　　一方面，以Nike为代表的「本领流」手握科技以及周备的出产线，思要复造lululemon的告成旅途欧宝电竞瑜伽服。

　　另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，屡屡夸大「性价比」，以期用更低价钱俘获消费者芳心。这些品牌正在必定水平上也被称为lululemon「平替」。

　　除此除表瑜伽服，几家一心于女性运动商场的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野瑜伽服。

　　分歧品牌发力点分歧，但方针都是挤占商场份额。然而，面临多个品牌的「围堵」，lululemon正在中国的起色势头照旧强劲。

　　万分是疫情时代，lululemon适意的面料投合了消费者居家熬炼衣着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率以至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。正在可猜思的另日，lululemon揭示吸金才具能够还会吸引更多公司参预瑜伽赛道。

　　妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番举止无不彰显对女性消费商场的珍重水平。3月1日，由上海体育大学经济束缚学院、三体云动和万博宣伟说合筑造的《2023年中国健身行业数据讲演》正式颁布。

　　此中少有据标明目前女性仍是健身消费商场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、保留强健等方针，我国女性对健身运动的热诚居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习俗的女性比例已高达72%。固然运动项目并无性别之分，但瑜伽备受女性接待也是不争的本相。与其他体育运动（如：慢跑、篮球等）分歧，瑜伽更着重身体性能与情绪状况的调剂与同一。

　　新颖都会疾节律、高强度的作事生存给住户带来身体及情绪上的劳累欧宝电竞，进修瑜伽被以为是一种能起到缓解用意的方法手法。

　　瑜伽喜爱者笑笑进修瑜伽的强度以至能到达每天六个幼时。有着丰裕体验的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教师，年光长达数月。

　　说到瑜伽产物，笑笑聊得最多的即是瑜伽服，她以至会把瑜伽服当成普通衣饰来穿。她还提到，塑造线条、延展适意是对瑜伽服最基础的哀求，但现正在许多女性也把普通出街、颜色斑纹等成分纳入购置研讨畛域。

　　斯凯奇也向氪体流露：「下一步的作事，接连研发瑜伽系列，为消费者供应特别好穿、漂后、好搭的产物。」

　　「现正在市情上的瑜伽服名堂许多，原本正在价钱、材质和名堂等方面消费者都有了更多拣选。」迩来报名了瑜伽课的幼伍流露，面临繁多的瑜伽服她一经挑花了眼。

　　正在瑜伽商场「混战」中，深耕该范围多年的lululemon还处正在当先身分。但Nike、李宁和安踏追逐的干劲不减欧宝电竞，而今又有斯凯奇参预搅局，这些成分给瑜伽商场形式的转折扩展了几分挂念。瑜欧宝电竞伽服因何成为「她」市集的必争之地？