除了lululemon除表，爱运动的北美运动女性好像正把局限防备力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。

　　从社交平台计议度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描绘Alo的时髦水准，而且总结了「最能代表咱们这个期间的穿搭」——

　　「身穿米色Alo紧身裤和运动背心，搭配白袜、白运动鞋，手里拿着Stanley巨型水杯、iPhone和特斯拉钥匙扣。」

　　Alo近年门店的扩张速率也正在作证这一时髦征象 。官网显示，该品牌目前正在环球11个国度开设有93家门店，近一年里险些每周开出一家店。正在社交平台，环绕Alo的探店试穿视频一度成为穿搭博主的流量暗号。

　　这股高潮刮到国内，#alo国内怎样买、#alo测评、#alo明星同款穿搭等合连种草帖也正在年青人中心声量渐起。

　　一群中产收入、只身且热衷矫健生涯方法的super girl相信衣着高贵的紧身裤进出生涯、体育场所。只只是方今跟从Alo的女孩——品牌称之为「It Girl」更年青瑜伽服，更Z世代。

　　加倍是当保卫增加神话多年的lululemon眼下进入放缓周期，而Alo正正在占据年青漂后女孩们的衣柜，华尔街日报称，「Alo正正在用自身的方法打败lululemon」。

　　那么，Alo会成为下一个lululemon吗？正在看似新旧更替的事势下，尽量人们企望「最佳品牌」胜出，但实际往往比二选一尤其杂乱。

　　近二十年，lululemon向来牢牢吞噬运动服行业的主导职位已是不争的到底。

　　2022年市值超越阿迪，一跃成为仅次于耐克的环球第二大运动品牌；2023年正在国内开出30家门店，事迹增加19%领跑环球发扬强劲，带来「中产三宝」的品牌影响力。

　　依照Earnest的一份信用卡数据，2023年黑五时间底本置备lululemon的用户首先掏钱置备Vuori和Alo，此中Alo的消费者和lululemon有高达63%的重合。

　　消费者的兴味变更为Alo带来肉眼可见的事迹增加。数据显示，Alo发卖额从2020年的2亿美元赶速飙升至2022年的10亿美元以上。线下门店也首先从北美商场向印尼、泰国等地扩张。

　　值得一提的是，lululemon上市首先狂飙的2007年，恰是Alo出世的年华。

　　创始人Danny Harris和Marco DeGeorge正在装束缔造和分销界限互帮了17年之后，决心创立一个瑜伽装束品牌，以引发天下各地的人们将瑜伽融入生涯，通过他们的产物和办事让更多人切身体验瑜伽对身体、心情和心灵的好处。

　　而Alo之是以被视为lululemon的潜正在取代者，与两品牌相像的开始以及初期营销战略脱不开相干。

　　恐怕人们还记得，lululemon正在2000年开正在温哥华基斯兰诺社区的第一家商铺，那里汇集着一群受过上等训诲、热爱运动的只身人士。通过称心贴身的瑜伽服和富裕凝集力的社群勾当， lululemon得以吸引第一批品牌的 「狂热信徒」。

　　而同样以瑜伽运动起步的Alo复造了这一形式 。Alo的第一家店开正在洛杉矶出名的网红打卡点比弗利山庄，品牌将体验式商铺定名为「流亡所」，并通过互帮超千名瑜伽KOL、明星训练，按期举办瑜伽勾当并揭晓社交平台，帮帮Alo传达品牌价钱 瑜伽服。

　　动作氛围 (Air) 大地 (Land) 海洋 (Ocean) 的缩写，Alo苛肃践行可继续成长，洛杉矶总部应用太阳能发电、栈房不应用纸张、坐褥流程不应用心血工场，以及一起门店咖啡馆只发卖100%有机产物等。

　　这让Alo获取环球最大的德性缔造禁锢机构WRAP白金认证的同时，也虏获了巨额持有相通理念的消费人群。

　　保卫产物高端订价，是Alo与lululemon的另一个相像之处。官网显示，lululemon的产物均价约为100美元，此中最热销的Align Leggings每协议90美元；而Alo的一条瑜伽裤订价约为120美元，最热销的运动上衣价值正在120-200美元之间。

　　略高于lululemon的订价吸引来更多蠢蠢欲动的消费眼光，乃至于本年网球裙潮水大火，底本穿lululemon瑜伽裤的女孩纷纷将Kendall Jenner同款Alo网球裙收入囊中。

　　两代人的消费拣选，方今正在统一个沙场上掀起份额抢夺，但将Alo直接看作下一个lululemon，好像为时太早。

　　走进Alo的线下实体店，团结的颜色摆设和产物展现，直观凸显了这个品牌与lululemon的区别。

　　同样动作瑜伽服品牌，lululemon从一条柔嫩贴身的「幼黑裤」首先，产物线慢慢拓展到息闲服、以至高功能运动服。不光色彩多样、有充足扎染图案显示，以至还为每件产物供给「咱们为什么缔造它」的应用解说，以知足用户多元运动需求。

　　而Alo着重家居服和瑜伽服的开拓，夸大更浮滑、更柔嫩的衣着体验 ，无数运动服的成效中止正在适合瑜伽、散步、骑车等低强度勾当。

　　正在颜色美学上，Alo更是呈现洛杉矶富人区的简约有序，有消费者评议「这极端『大都市』，穿起来感到运动息闲，又高级。」

　　换句话说，Alo只是尽力于供给一种轻松、矫健的生涯方法，不管用户是否运动。

　　Alo除主账号除表，再有面向瑜伽入门者的Alo moves，分享瑜伽跟练课程，以及为瑜伽者供给护肤诱导的Alo wellness，以至特意面向儿童瑜伽者的Alo Gives。

　　通过多元产物矩阵，Alo为用户供给了打造生涯方法所需的一起，从时尚女装、棒球帽、瑜伽垫，到个护、香氛、保健产物等，多样化的产物让每个别都能从中找到自身可爱的东西。

　　与此同时，Alo依据对社媒宏大的运营才能，将产物以及品牌价钱观破圈传达至环球消费者。从2020年首先，凯莉·詹娜、海莉·比伯、泰勒·斯威夫特等明星、名模就正在社媒扩充Alo，一度让Moto紧身裤成为风行北美陌头的时尚潮水。

　　与之比拟，成长已越过二十年的lululemon尽量正在奋发拓展更适合人人平时的产物线欧宝电竞，但营销重心仍是通过专业运启发代言、体育赛事亮相传达品牌形势。

　　借使把Alo和lululemon两个品牌拟人化，不难看出她们的区别：「 一个探求精良时尚瑜伽服，一个探求运动力气。」

　　而之是以说「将Alo看作下一个lululemon为时太早」，某种水准上是由于从更好久的政策上来看，Alo从没把lululemon当追逐敌手。

　　Alo纠合创始人兼首席履行官丹尼哈里斯 (Danny Harris) 起首对华尔街日报显示，Alo正正在向数字化挨近，席卷正在元宇宙中创修矫健空间，方向显着地将生意对准了下一个二十年。

　　「咱们以为自身更像是一个数字品牌，而不是装束品牌或实体零售商。」他说，Alo「更像特斯拉」，而其竞赛敌手更像福特、通用和克莱斯勒。

　　换句话说，吞噬女子运动衣饰高地的lululemon恐怕有一天会迎来新的攀高者，但它恐怕并不是Alo。

　　数据显示，环球运动息闲商场希望正在2028年到达5000亿美元的量级，对lululemon所占商场份额虎视眈眈的新老竞赛敌手并不正在少数，市道上多量的「平替」正正在以挑衅者的状貌将lululemon推入新的窘境之中。

　　正在查找引擎输入要害词「平替」或者「duplicate」，以平替、代工、白牌为名的产物测评和比较不一而足。它们依据低价上风，正在直播卖货中吞噬相当多的人人商场欧宝电竞，正在购物网站打着「lululemon平替」描写的商品销量越过品牌旗舰店已成为司空见惯的平时。

　　品牌被平替围困，背后显现的是人们消担心境的变革。依照《2023中国消费趋向通知》显示瑜伽服，理性消费、感性生涯成为消费的基础面，人们尤其着重适用性和性价比。

　　这同样影响着Alo的消费群体。社媒上吐槽Alo价值贵、质料差的帖子正在品牌合连的实质中吞噬相当数目，「运动装束却不适合运动，只可正在平时生涯穿」被指是当下新兴运动品牌的通病。

　　乃至于显示了多量首倡品牌混搭的用户分享：「上装衣着Alo的运动内衣和表衣，下身穿lululemon的瑜伽裤，既搭配漂后又可能举办高强度运动。」

　　借使把Alo和lululemon的竞赛比作「鹬蚌相争」，近年振兴的国牌运动服品牌，也正正在有限的商场份额中争取一席之地。

　　依照简练GymSquare此前调研，有42.7%消费者偏好lululemon等海表运动品牌，而一多国产新锐品牌正正在追逐，紧随其厥后到16.3%的占比。

　　女子健身消费商场的远大潜力欧宝电竞，正正在吸引着不少运动国牌加紧入局。除李宁安踏361°除表，粒子狂热、MOLY VIVI等国产新兴品牌正正在一步步从线上走到线下继续发力。

　　于 此同时，尚未进入中国商场的GymShark、Oner和Alphalete也正在国内社媒上堆集了必然热度，海淘一件难求。

　　女性运动衣饰商场也迎来了新老交手的时间，而正如有效户总结，「你走进健身房，会看到令人生畏的健身狂人衣着Gymshark，酷酷的新英格兰人衣着 lululemon，新插手的健身房会员衣着Athleta，而西海岸人则衣着 Alo。」

　　运动品牌之间当然有竞赛，但跟着各自调性和政策道途区别，品牌的防备力好像更应当拉回产物自身。事实看待消费者来说，没有最佳品牌，只要正在区别场景需求下最符合的品牌。

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽界限的政策口角常清爽的，她有这个潜力和机缘成为瑜伽衣饰行业的指引者。”

　　8月15日，中国南通——运动生涯方法品牌lululemon今日正式进驻南通，都市首店于万象城浩大开业。lululemon南通首店将为本地客人供给瑜伽、跑步、演练及平时出型等全系列产物

　　夏令热汗不绝，这一次被网球风击中。运动生涯方法品牌lululemon全新推出2024 Tennis Club 系列，伴你这个炎天轻飘穿梭于网球场，相信挥出每一拍。复古的色调以球场配色为灵感，灰桉色、古代绿色、简约白色动作主配色，带来运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个埋头于瑜伽的品牌，能传达品牌价钱，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的拣选：这个品牌埋头亚洲女性身段，传达了“每个尺寸都有其美”的理念，凯旋吸引了国内中产阶层女性群体。

　　第七届中国国际进口展览会正式迎来揭幕倒计时100天，运动生涯方法品牌lululemon告示将于本年11月5-10日初次亮相进博会。届时，lululemon将环绕“感觉为先”的参展焦点，讲述品牌正在华的杰出行程，正在展现各品类更始产物的同时，分享过去十年间正在中国主动打造生机社区的感人故事。Al欧宝电竞o不是下一个lululemon