《新品略财经》眷注到，10月16日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏）揭晓布告称，集团通过一家间接全资具有的隶属公司，与玛伊娅衣饰有限公司的若干股东判袂订立若干生意允诺，有前提地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权柄。

　　实现收购后，玛伊娅将成为安踏间接非全资具有的隶属公司，这意味着玛伊娅将成为安踏旗下品牌阵营中的新成员。

　　玛伊娅，不少人会感觉生疏，但其英文名MAIA ACTIVE更被人们熟知，是一家有必然商场影响力的运动衣饰品牌瑜伽服，其依附推出的重心爆品是不插垫BRA、“腰精裤”，速速生长成为国内头部新消费品牌之一。

　　安踏收购MAIA ACTIVE很速激励商场眷注，由于后者要紧聚焦瑜伽体育场景，女性是重心消费者，主打科技运动面料和更适合亚洲女性的版型，很受消费者迎接。

　　MAIA ACTIVE是一家年青品牌，建树于2016年，继续备受本钱追捧，被安踏收购前，MAIA ACTIVE共实现6轮融资，取得红杉中国、华映本钱、华创本钱等著名投资机构投资。

　　MAIA ACTIVE最最先从线年最先组织线月，MAIA ACTIVE正在寰宇11个都邑开了36家线下门店，估计年内门店数目将到达40家。

　　MAIA ACTIVE的产物编造仍旧成熟，该品牌正在2023年还推出了儿童产物线mini maia active，进一步完备产物线。

　　安踏为何会收购MAIA ACTIVE？看中了后者的什么？正在《新品略财经》看来欧宝电竞，MAIA ACTIVE对安踏的吸引点要紧有四点：

　　一是，MAIA ACTIVE正在国内瑜伽服商场有必然的品牌影响力，有必然的消费人群和基础盘。

　　二是，MAIA ACTIVE仍旧剩余，MAIA ACTIVE曾公然显露，其2022年发卖额到达5亿元，仍旧达成周到剩余。

　　三是，MAIA ACTIVE贸易形式成熟，产物编造充裕，主打科技面料特征，以及适合亚洲人等卖点，有重心比赛力。

　　四是，收购MAIA ACTIVE是对安踏正在女性营业板块是一个很好的增加，能进一步加强安踏集团的品牌组合。

　　鞋服行业品牌管束专家程伟雄正在采纳媒体采访时显露，安踏收购MAIA ACTIVE营业有帮于补偿安踏主品牌正在与耐克、阿迪达斯等国际大牌顽抗时正在女性运动品类根基不深的短板，加强安踏正在笔直商场的比赛名望欧宝电竞。

　　安踏正在生长流程中，通过收购“买买买”的办法加强品牌组合，充裕产物细分范畴，补偿本身的营业短板。

　　安踏此前先后收购了意大利运动品牌FILA、英国息闲运动品牌Sprandi、韩国高端户表品牌KOLON SPORT，以及收购了鼻祖鸟和萨洛蒙的品牌持有者亚玛芬体育。

　　从目前的归纳效应来看，安踏过去的收购，达成了营业组合效应，走出了一条“安踏途径”。此次，安踏收购MAIA ACTIVE并不会让商场感触很无意。

　　然而，正在《新品略财经》看来，更值得眷注和热议的是，安踏收购MAIA ACTIVE，其可靠宗旨是意正在对准爱穿瑜伽裤的年青人。

　　从2020年最先，国内掀起了一阵瑜伽服高潮，无论是正在瑜伽馆、健身房，依然正在居家，瑜伽服，希罕是瑜伽裤到处可见。

　　希罕是正在短视频、直播带货高潮下，加之幼红书等种草平台的网红效应，瑜伽裤越来越火，瑜伽服衣着场景早已打破范围，现正在还通行衣着瑜伽裤上街。

　　中国瑜伽行业近几年继续连结拉长，2022年，中国瑜伽行业商场范围约为503亿元，个中瑜伽用品商场范围打破了200亿元。

　　目前，瑜伽是一项民多运动，女性占比到达80%以上。艾瑞商讨曾做过一份考察显示，有突出六成的中国女性运动健身喜爱者插手过瑜伽实习。

　　瑜伽消费以年青人群体为主，个中80后、90后，以及现正在的00后是要紧消费人群，练瑜伽人群多纠集正在经济较为强盛都邑，以一二线%以上。

　　年青人也承诺举办瑜伽消费，有行业通知显示，有18%的瑜伽喜爱者月收入正在2万元以上，23%的月收入正在1万至2万之间，无论是线上课程，依然线下课程瑜伽服，依然瑜伽用品消费欧宝电竞，一年花1万元以上的瑜伽喜爱者大有人正在。

　　有良多年青人不承诺去健身房办卡，相对而言，瑜伽是一项较量省钱的运动，一套瑜伽服，一张瑜伽垫，再加上极少配备就能够磨炼。

　　说到瑜伽服品牌，那就不得不说堪称是中国瑜伽服商场的“催化剂品牌”lululemon（露露笑蒙）。

　　这家来自加拿大的运动品牌早正在2013年就已进入中国商场，真正火爆的是正在迩来两三年欧宝电竞。

　　lululemon走中高端途径，产物充裕，但售价却不低，一条瑜伽裤售价从四五百元到高达千元及以上不等，积蓄了一巨额粉丝，迩来两三年，收割了一巨额中产女性诚恳粉丝。

　　Lululemon这两年正在中国商场开启狂飙形式，特别是正在2022年，均匀每15天就有一家lululemon门店开业。其官网显示，六年间，lululemon正在中国商场开了126家门店。lululemon准备，到2026财年，正在中国大陆的门店数目到达220家。

　　《新品略财经》眷注到，lululemon正在深圳多家购物核心开了门店，前段功夫一个周末，正在深圳龙岗某购物核心的lululemon门店选购的年青女性消费者熙来攘往，就算是不健身的年青女性也承诺进店或置备。

　　中国商场仍旧是lululemon正在环球营业疆域中最耀眼的商场。据lululemon于本年9月1日揭晓的2023财年第二季度数据显示，其发卖额同比拉长18%至22.1亿美元（约合160.52亿元公民币）欧宝电竞。

　　个中，本年二季度，lululemon中国商场的营收为2.77亿美元（约合20亿公民币），同比拉长61%；至此，本年上半年中国商场收入高达5.27亿美元（约合38亿公民币），同比拉长69%，成为环球拉长最速的区域。

　　Lululemon仅一个季度就正在中国商场卖了20亿元，足见中国瑜伽服商场，希罕是瑜伽裤品类的消费热度仍正在陆续走高。

　　Lululemon激活了中国瑜伽服商场，让越来越多的瑜伽运动喜爱者和时尚年青女性理解到，本来瑜伽裤还能够这么穿。

　　瑜伽服高潮崛起，希罕是lululemon正在中国商场热销，让行业玩家看到了瑜伽服这条品类赛道的吸金才略。

　　从行业体例看，中国瑜伽服赛道比赛异常激烈，lululemon牢牢攻克中高端商场头部位子，其他各途玩家群雄鏖战。

　　lululemon依附着国际品牌局面，以及正在一二线都邑，及年青中产女性心目中的品牌名望异常坚硬，短期及改日很长一段期间，其他品牌很难撼动lululemon的名望。

　　然而，这无法禁止其他品牌连接发力瑜伽服赛道商场，瑜伽服仍旧是一条生长成熟的赛道，行业玩家繁多。

　　第一派是国际派，lululemon最具代表性，再有阿迪达斯、迪卡侬、耐克、安德玛等老牌运动品牌瑜伽服，这些品牌依附着品牌影响力，有不错的吸引力。

　　第二派是本土巨头派，是以安踏、李宁、特步为代表的三大中国运动鞋服巨头，都早已涉足瑜伽用品赛道，以多品牌、多品类为根底，再有加入了良多告白。

　　李宁正在2016年就取得美国老牌女性专业跳舞运动品牌Danskin正在中国的独家策划权，李宁这两年也正在仿照lululemon。

　　第三派是新兴派（或创业派），好比刚被安踏收购的MAIA ACTIVE即是个中的一个代表品牌，再有粒子狂热、暴走的萝莉、蕉劣等，通过电商发迹，新进入线下商场，打造爆品，与大品牌错位比赛，讲新品牌故事，走不同化途径来破局。

　　当一个lululemon显现，让其他行业玩家主见一条瑜伽裤热销背后的强大消费劲，良多运动衣饰品牌，希罕是新兴运动衣饰品牌都思打造爆品，争做“中国版lululemon”。

　　此次，安踏收购MAIA ACTIVE，也恰是看中了后者正在瑜伽用品赛道的品牌及商场影响力，改日MAIA ACTIVE会获得更多安踏的资源加持，或将驶入生长速车道。

　　瑜伽服商场是一个大商场，有一个金字塔品牌阵营机合和分层，产物区间跨度大，消费人群寻常。

　　中泰证券曾绘造出一幅瑜伽服品牌金字塔图，排正在金字塔顶端的是lululemon，定位中高端消费人群，客单价正在500元及以上。中心层是耐克、阿迪达斯、李宁、FILA等品牌，定位中等消费劲，客单价正在300元至500元。第三层是以安踏为代表的品牌，客单价正在180元至300元之间，定位中低端消费人群。

　　网上还显现了良多lululemon的仿照品牌，还显现了lululemon平替品牌，正在良多消费者看来，lululemon贵，但lululemon平替价值低，就算居家穿假lululemon，只须本身忻悦，衣着畅速，不正在乎是不是正品。

　　《新品略财经》以为，这股瑜伽服消费高潮和上世纪80、90年代很通行的健美裤风潮，有着诸多犹如之处。

　　瑜伽运动仍旧走向普通化，改日会进一步普及化，瑜伽服，特别是瑜伽裤将会受到更多消费者迎接，改日的瑜伽服消费高潮将会陆续，会给行业玩家陆续带来商机。

　　编者按：本文转载自微信群多号：新品略财经(ID：nbscaijing)，作家：吴文武

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