6月20日，出名瑜伽运动装束品牌lululemon公告贾玲成为品牌大使。

　　lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲流露：“咱们相称歌颂贾玲正在创作上的匠心和不设限的人生本色，以及身体力行地建议爱本身欧宝电竞、爱生涯的代价观。”

　　跟着官宣艺人贾玲为品牌大使，lululemon这个靠高价瑜伽裤火起来的美国品牌，正加快结构中国市集。“瑜伽界爱马仕”lululemon，正正在环球上演此消彼长的戏码欧宝电竞。

　　2024财年第一季报显示，公司来自美洲区域（重心指美国，及部门加拿大区域）的收入显现断崖式下滑。很昭着，美国中产早先不为lululemon买单了。

　　但这并不影响lululemon连接获利。由于正在中国，热爱lululemon的人仍正在一直变多，比拟美洲区域，中国大陆一季度收入从原先的寂寂无闻，变为大增45%瑜伽服。

　　基于此，lululemon决心重押中国。不但开店数目要从此刻的127家，开到2026年的220家，公司还找来导演、艺人贾玲行为品牌大使，并正在北京时尚地标三里屯开出华北区域最大门店，以吸收生意。

　　但凡有一点野心的消费品牌，都要讲求环球结构，关于lululemon亦是如许。lululemon于2013年进入中国大陆市集，彼时，瑜伽运动正在中国仍是个希奇事物，lululemon选址首要聚集于一线都邑购物核心，且公多紧邻健身房和瑜伽馆等体育位置。

　　截至2024年4月，lululemon正在环球开了711家门店，中国大陆达127家，较旧年同期净填充26家，门店数目仅次于美国。且正在2024年一季度，中国大陆给lululemon奉献了3.04亿美元的收入，占总收入的比例为14%瑜伽服。

　　各类决定为lululemon重押中国市集做出有力铺垫。正在刚才过去的6月份瑜伽服，lululemon作为屡次，正在中国首要干了三件大事。一是618抑价大促，lululemon天猫旗舰店中，某些名堂和色彩的瑜伽裤售价降至四五百元；二是官宣《热辣滚烫》片子励志减肥主角贾玲为大使；三是北京三里屯1341平方米的大店开业。

　　三里屯店只是冰山一角，依据lululemon的环球开展规划，2024年的开店倾向是35-40个新店，除了5-10个正在美洲，其他首要开正在中国。且这些门店不但显现正在北上广等一线都邑，还辐射到青岛、佛山、福州等二三线年，lululemon设计将中国大陆门店数目放大至220家。

　　纵然对中国信念满满欧宝电竞，但lululemon思要从中国消费者口袋里掏出更多的钱，却并谢绝易。毕竟是放下身材获新客，仍是庇护原有的高端定位稳住原有粉丝？关于lululemon来说成为两难。

　　拿此次品牌大使贾玲的人选来说，此举被装束业内人士视为lululemon转向公多市集的信号。有粉丝看到贾玲的代言后，直呼找对人了，她的代言能更完好地批注品牌的健身美、运动美。

　　但正在另一部门lululemon粉丝眼里，lululemon是中高端的瑜伽服代表，品牌力更多是靠自己产物来呈现，而非公多明星。

　　一位多年置备穿戴lululemon的女性用户怨言，“于我而言，贾玲的调性和lululemon并不契合，以往不都是请运动界头目吗？没见过请专业艺人瑜伽服。”

　　时尚财富独立了解师、上海良栖品牌料理有限公司创始人程伟雄也对表达了形似的主张，尚不说贾玲片子中讲的是拳击，和lululemon代表的瑜伽瑜伽服，是两个赛道。“贾玲的减肥故事，充满贸易实行颜色，与lululemon专业IP定位是有偏向的。”

　　程伟雄还提到，即使靠贾玲吸引过来更辽阔局限的新用户，“但那些人是不是lululemon思要的高复购及高净值人群，再有待考量”。终于，月薪几千的泛泛人，没有才干每天去买价钱千元的瑜伽裤。这就引出一个缠绕正在lululemon身上最大的争议点——贵。

　　lululemon走红是真，其高贵的价钱平素劝退着消费者，正在店内，一个瑜伽垫最低售价340元，马大意虎一件轻佻T恤要500多元，一条瑜伽裤动辄上千元，并且极少打折，不少网友比喻它为“中产收割机”。

　　总体来看，lululemon正在靠中国市集目前的增量，支柱起对异日增量的心愿。但必需招供，中国市集不也许增速平素这么疾，总有一天会遭遇像美国市集相同的瓶颈，摆正在lululemon的悠远题目是，当它也被中国消费者厌倦后，接下来要奈何办欧宝电竞。l欧宝电竞ululemon官宣请贾玲要正在中国大干一场？