5月30日，《证券日报》从安踏集团方面获悉，集团零售副总裁赵光勋已被任用为Maia Active品牌总裁，直接向专业运动群CEO徐阳认真并报告做事。

　　2016年创立于上海的Maia Active，是一家专为亚洲女性打算的运动服品牌欧宝电竞。客岁10月，安踏集团官宣收购瑜伽服品牌Maia Active。该收购已正在本年竣事，同时Maia Active两位创始人欧逸柔、王佳音从品牌也一连畏缩瑜伽服。

　　正在被安踏集团收购后，Maia Active品牌的新动态并不多。新品牌总裁的上任，或公告着Maia Active的内务收拾亲密尾声。

　　5月31日，就Maia Active品牌正在安踏内部定位、渠道组织以及另日生意调节目标等题目相合安踏集团。但截至发稿，未获对方恢复。

　　遵循最新人事任用，换帅后的Maia Active从属于徐阳所指示的专业运动群，这一板块首如果安踏主品牌以及安踏儿童的生意。这也预示着，Maia Active正在安踏集团的品牌定位变得愈加了然。

　　5月31日，No Agency时尚理解师唐幼唐对理解指出，曾为鼻祖鸟品牌大中华区CEO的徐阳对收购品牌的运营有足够丰厚的体会，能对Maia Active兴盛赐与指示。另一方面，收拾之后的Maia Active品牌，或将主打群多运动墟市。

　　目前，蓝本定位于中高端赛道的Maia Active正在价值战略上确有所调节。据界面消息报道，此前，Maia Active的寻常产物位于500元至800元的价值段，个别热点单品打破千元大合。

　　现正在，据Maia Active品牌旗舰店显示，本年6·18举动时期，店内销量最高的妖精裤零售价399元，举动价则为239元；另一款五分骑行裤，折后得手举动价则为199元。

　　这一价值仍然与安踏品牌多款女性健身产物拉齐，正在安踏天猫旗舰店，一款合晓彤同款健身裤折后价也为239元；另一款紧身五分健身裤折后价为199元。

　　目今，lululemon也正在出卖扣头上有所让步。6·18举动时期，lululemon经典款瑜伽裤Align正举行5折出卖，扣头价为470元。而品牌线下奥莱渠道则能找到不少折后100元至300元的运动内衣欧宝电竞。假使正在订价上无法错位，或会极大地范围Maia Active 的拓展。

　　唐幼唐流露，安踏集团内部已有共鸣，固然Maia Active无间被表界视为对标lululmeon的存正在，但lululemon正在中国墟市的职位难以撼动。与其他全品类品牌区别，动作独立任事于女性运动群体的品牌，Maia Acitive要思做大领域，须要更渊博的受多和不同化竞赛。

　　近年来，安踏通过收并购式样急迅切入户表和女性运动赛道，最告捷的案例非鼻祖鸟莫属。曾领导鼻祖鸟告捷褂讪中国墟市的徐阳，正在此次调节后直管Maia Active，其品牌处理思绪对Maia Active的兴盛至合紧急。

　　徐阳曾对等媒体流露过其对安踏品牌的处理思绪，要正在内部践诺立异项目赛马机造，同时将细分笔直品类按笔直品牌运营。

　　业内人士推想欧宝电竞，Maia Active的插足或也可看作一项试验性项目，另日该当会有更多手脚。

　　发力女子运动，仍然成为全数安踏集团的共鸣。早正在2021年，安踏集团的战术发表就曾提出将深度发力女子品类，并到2025年告终流水领域亲密200亿元的方针。

　　从此，女性运动群体也成为安踏集团旗下品牌眷注的重心。可隆品牌就预备正在2025年前，陆续提拔女性消费者的占比。

　　其它，鼻祖鸟首席实践官 Stuart Haselden亦提到，该品牌女性产物生意潜力强壮，目前鼻祖鸟女装生意占比略微凌驾20%，估计另日将超40%。他直言，“女性生意的利润率很高，与男性生意相当。咱们仍然确定了女性生意和鞋履两大生意重心。”同属于亚玛芬的壁克峰Peak Performance则直接将女性消费者动作主力方针用户，卖点是颜色更多元的色块修饰。

　　Maia Active加快融入后，安踏集团思正在女性运动赛道突围，还须要更多测试与思量。

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