将瑜伽服平居化、时尚化，lululemon界说了“功用性时尚潮牌”。这家建树于1998年、以贩卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度超越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，尔后股价一块下跌。本地时辰5月21日，lululemon通告其产物总监Sun Choe离任，尔后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济消息》记者从VF方面确认了这则委用信息。

　　被Sun Choe“摒弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍维持78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《逐日经济消息》记者通过公然办法相闭lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一对照，就会觉察，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市瑜伽服。它们打着“原装代工场”的旗子坐蓐盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上弥漫着豪爽lululemon“代工场”的讯息 图片源泉：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。尔后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普•威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上觉察，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不痛疾、便利。所以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度超越阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon痛疾耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在批判者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信托一部分会付出均匀代价的三倍来找寻更好的质地。”奇普•威尔逊正在自传中写道，“但我大白，超等女生都有一份能为她们带来丰富酬金的专业职业，她们高兴为本人的衣橱费钱……她们目标于购置数目更少，但质地更高、花样品格更悠久的必备衣物。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更首要的是，它将瑜伽服平居化、瑜伽服穿着时尚化。“过程周到策画的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们历来没有感应成天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普•威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的形式仍然赓续多年，第三名的争取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一形式却被lululemon这个非古板玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值超越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开荒了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种步骤都是思冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副本来的运动大牌。

　　但是，这些拓展成果欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的纰谬”。收购后，Mirror的贩卖额低于预期、财政发挥不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功绩泰半营收的仍旧是女装营业。2023财年功绩陈述显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文•麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国墟市的功绩较上一年伸长了67%。

　　但是，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《逐日经济消息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大境遇下，行家消费更理性了，lululemon没有绝对的时间壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销本事对中国公多消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者表现，“比起物美价廉，消费者关于lululemon的品牌价钱观，犹如并不那么正在意。”

　　值得属意的是，正在中国墟市，lululemon仍然开端了产物代价的下探和墟市定位的调动欧宝电竞。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花样。同时，lululemon的用户群体也正在寂然产生转折，从最初的瑜伽嗜好者逐步扩展到更平凡的大大家群。这一系列转折显示出lululemon正正在踊跃应对墟市转折，勤苦拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾显露过“以次充好”的景况，其充绒量不适宜相应准则。可见，奈何正在维持品牌特征的同时杀青全品类扩张，奈何正在代价多元化的同时包管产物格地和品牌形势，都是lululemon正在来日发扬中需求郑重思量的题目。

　　掀开多个电商平台瑜伽服，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且极端热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的打扮，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济消息》记者盘问觉察，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，商号回首客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克欧宝电竞，正在电商平台的同款代价差异低至37元、88元，而销量则差异高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份讯问片面商家售卖货物的源泉时，他们无数答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因此产物更改成没有Logo的欧宝电竞，但依旧原厂原资料，东西都是相似的。”一家拥罕见千粉丝的商号运营者告诉记者。

　　记者还属意到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，弥漫着各大网红博主颁发的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。

　　这些销量极高且代价低廉的“lulu”底细出自奈何的“代工”家产链？为会意本质景况，《逐日经济消息》记者以采购者身份，相闭到多家“代工场”，对方均表现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂雷同的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市道上都极端热销，“有几个（咱们坐蓐的）产物卖爆了，因此不断正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场坐蓐不会那么疾，“由于咱们是有安置的。近来太忙了，都正在加班坐蓐‘lulu’的一款防晒服欧宝电竞。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份细致的“货单”，该货单品类极端雄厚，有蕴涵夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者关于“代工”造造衣饰类似度的疑虑，罗晓声称，其工场坐蓐的lulu平替可到达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　但是，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未答复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的首要坐蓐线并不正在中国内地瑜伽服。《逐日经济消息》记者遂拨打lululemon公然电话磋议相闭“代工场”的题目，但并未取得全部复兴欧宝电竞。

　　两军闭联、涉台、涉菲等首要议题表，中美防长会道还涉及哪些“其他”题目？

　　结果就逮了，被港府环球赤色通缉的香港科技大学副教学正在波兰被捕，作恶赢利400万面对17项罪名！

　　与中坚力气共滋长，2024修信信任艺术大奖评委会万分奖获奖艺术家凌海鹏

　　红米K70 Ultra不香了！红米K80 Pro闭头卖点已分明，要等等党吗？曾放倒阿迪直追耐克 瑜伽喜欧宝电竞爱者追捧的lululemon正被平替“代工”剿灭