走进阛阓里的各大运动品牌店不难发觉，瑜伽服的摆列区名望越来越显著，且瑜伽服的材质、色彩和格式也越发多样，消费者的拣选变多了。各运动品牌都正在发力，意正在争得更多女性运动市集份额。

　　据此前艾瑞征询统计数据显示，2020年中国瑜伽市集界限已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元。正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞征询指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水平仅次于跑步。

　　巨大的受多界限同步带来了日益延长的采办需求。消息征询公司QY Research稀有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的市集界限已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一市集界限将超30亿美元（215.92亿元）。

　　2022年，Lululemon靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，突出安踏、李宁，仅次于耐克，正在环球稀有百家门店，堪称瑜伽服市集的王者。“它家斗劲热点的格式我都市买，假使碰到很心爱的格式，还心爱搜集各个色彩的衣服。”Lululemon的敦朴粉丝钱幼姐以为，Lululemon正在国内市集来说价钱是相对较高的，但放眼国际同类装束市集，价钱并不算高。

　　但跟着越来越多的商家嗅到商机，Lululemon一经无法一家独大。瑜伽服诸雄争霸时间开启欧宝电竞，瑜伽服市集体例将怎么转化？

　　从卖方看，多家公司发力，从价钱、材质等方面有心与Lululemon一较高下。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就通告与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽财富结构，针对女子运动产物线，也细针密缕地从新实行整合。安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的“拿铁女孩”系列就包括多款瑜伽服。

　　本土品牌手脚几次，几家海表品牌，比方深耕运动陶冶产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市。线下门店摆列、海报铺设等都与其“浸进柔和里”的要旨照应。

　　全体看来，新权力要紧分为两类：一方面，以Nike为代表的“时间流”手握科技以及完整的出产线，思要复造lululemon的告成道途。另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，频频夸大性价比，以期用更低价钱俘获消费者芳心，这些品牌正在必然水平上也被称为Lululemon平替。除此以表，几家笃志于女性运动市集的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　而就正在今天，Lululemon公布通告通告其产物总监Sun Choe去职。信息公告后，该公司股价正在5月22日下跌逾7%瑜伽服，并相连六个生意日股价下跌。因为北美市集再现疲软，Lululemon此前一经相连四个月股价下跌，跌幅一经突出四成。依据《DT贸易考察》的统计，Lululemon瑜伽类商品正在抖音的贩卖额占比从过去的50%低落到了25%掌握，它正在抖音上的爆款也并非瑜伽裤，而是喇叭裤、运动夹克和羽绒服。

　　从买方看，消费者正在选购瑜伽服时会有多方面的成分考量。依据中泰证券商量所对消费者采办瑜伽衣饰的斟酌成分调研结果来看，最令消费者留意的是面料手感，超60%的消费者正在采办时会看重这一成分。

　　依据美国运动与健身行业协会的调研呈报显示，18至24岁的人群占瑜伽参预者总数的16.9%，90后瑜伽嗜好者的人数突出50%。举动瑜伽最大参预群体，年青群体更眷注瑜伽服的价钱、合用运动强度和色彩这三个方面。但Lululemon曾暗示，要把瑜伽裤卖到一般产物的三倍价钱，况且不行打折。

　　Lululemon正在国内的订价并未低廉，一条瑜伽裤零售价正在750元至1000元之间。以是局部采办者会拣选打折时采办，或者寻求海表代购。钱幼姐正在线上采办时会找海表代购，“海表价钱差的斗劲多，越发是冬季的厚衣服，海表有时能以半价以至更低的价钱购入。”钱幼姐说。

　　低价永远是王道。正在某电商平台，打着“Lululemon同源”旗子的工场贴牌货越来越多，记者以“lulu”举动合头词实行搜求，销量前五的商品单价均正在百元以内。

　　“消费市集的竞赛原来激烈，不管是产物创造工艺，照旧品牌的营销战略，都容易被仿照以至超越。”山东社会科学院财务金融商量所副商量员宋修暗示欧宝电竞瑜伽服，“现在的消费者正在变得越发看重身体矫健的同时，也越发理性求实。而科技的先进与扩散也使得平替不难找，瑜伽服自己也属于花消品，以是客户黏性较难支持。”

　　3月1日，由上海体育大学经济经管学院欧宝电竞、三体云动和万博宣伟连结创造的《2023年中国健身行业数据呈报》正式公告欧宝电竞。个中稀有据表白眼前女性仍是健身消费市集的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。正在幼红书平台，合于瑜伽服穿搭、健身房穿搭的札记突出了100万篇，搭配出万种气概。

　　女性消费者采办力不减，瑜伽服成“她市集”的必争之地，瑜伽服市集将会走向何方？

　　“市集需求对Z世代，越发90后和00后做出踊跃反响。一方面，Z世代是真正的互联网“原住民”，现在的智熟手机和社交媒体又使得其越发依赖和习性社群文明。”宋修暗示，不管是守旧品牌照旧新晋品牌，都该当从社群运营的常态化扶植和立异入手，借帮明星、网红带来的散播效应。

　　其次，90后和00后除了看重商品的适用性能以表，也看重商品以致其周边的安排元素和多场景运用，这就对商家的产物立异提出了更高的请求。而许多消费者正在入坑高溢价品牌瑜伽服之后也发觉了少少质地题目，导致生计类社交媒体上的商批评判纷歧。

　　产物告成的合头正在于深切了解和踊跃反映消费者需求，通过不同化的产物安排来餍足他们的巴望。唯有正在宽裕斟酌消费者的喜爱、希望和生计方法后，技能创作出引人属目且拥有奇特辨识度的产物，从而正在竞赛激烈的市纠合告竣热卖。离别一家独大瑜伽欧宝电竞服为何成为必争之地？