出生于美国西海岸的运动衣饰品牌Vuori开出了中国首店。2024年5月17日，这家位于上海静安嘉里中央的品牌旗舰店正式对表贸易。

　　该店的格调延续了Vuori美国门店的格调，以米白色行动主色调，采用石材、木料、绿植以及明亮的灯光来大白品牌与大天然的干系。依照Vuori先容，一共门店选取绽放式的空间打算，旨正在供应更为直观和方便的购物体验。

　　实情上正在正式开出这间门店之前，Vuori仍旧正在静安嘉里中央以速闪店的形式预热了半年。那间速闪店开设于该阛阓地下一层的中庭地方，周边有多家幼多歇闲运动鞋服品牌，以及当时还寻常的谋划着名健身连锁品牌SPACE门店。

　　Vuori正式入华的年华正在2022年，以正在天猫开设品牌旗舰店行动起首。截至目前，Vuori用两年年华正在中国市集告终了开天猫店、开线下速闪店以及正轨门店的“三步走”宗旨欧宝电竞。

　　现在正在中国市集颇具着名度的lululemon、ON昂跑也是以如此的渠道开荒挨次渐渐翻开中国市集的欧宝电竞。不光如斯，lululemon正在2016年、ON正在2018年同样选址上海静安嘉里中央开设中国首店。

　　然而现阶段，Vuori正在中国市集仍是一个“新人”。正在这间中国首店内，Vuori念要映现品牌正在跑步、冲浪、爬山、操练和歇闲五大场景的全品类商品，个中男士产物和姑娘产物的区域约莫各占一半。

　　现在Vuori正在男女货物的比重上仍旧根本持平，但其创办九年至今最标记性的系列仍是Kore系列等特意针对男士的机能运动衣饰。而这些产物也是让Vuori正在北美走红，并被贴上“男版lululemon”标签的枢纽瑜伽服。

　　Vuori创办的年华是2015年，阿谁时分lululemon依据瑜伽裤仍旧爆红于北美女性健身人群之中。可与此同时，市集上却没有特意为男性打造的、针对瑜伽等体育场景的高机能运动衣饰品牌。对准这一空缺市集，酷爱瑜伽、冲浪和爬山的Vuori创始人Joe Kudla筹集了250万美元（约合1806.85万元国民币），起先发售品牌第一款产物——男士运动短裤，并逐步拓展至男士全套运动衣饰。

　　早期Vuori的生长首要依托于美国市集的健身房渠道，通过与Equinox等连锁健身房品牌配合，以店内寄售的形式来触达倾向用户。头几年，Vuori的线下门店国界也首要聚焦正在加尼福尼亚州及相近。而Vuori真正走向门店扩张，照旧正在资金介入往后。

　　值得细心的是，正在此轮融资之前Vuori做了两件事务。起首是Vuori起先大力投资社交媒体运营，借帮线上DTC渠道起先触达更多消费者。而借帮网红和名士带货，Vuori的男士运动短裤，如Kore Short、Ponto Performance Pan一炮而红，迄今都是该品牌的爆款单品。

　　另一件事是正在2018年，Vuori推出了姑娘运动衣饰线，正式从唯男士运动线拓展至女装线。这帮帮Vuori更速获取了更多品牌用户。正在早于2019年的采访中，Vuori当时的市集营销担当人对时尚媒体Gloosy提到，固然姑娘瑜伽服、运动服市集的逐鹿水平远高于男士品类，但女装线照旧比男装线更速帮帮品牌获客。

　　两相加持下，Vuori正在线上DTC渠道迟缓生长，并正在三年后引来了第二轮更大范围的计谋融资。2021年，Vuori从软银愿景二号基金拿到了4亿美元（约合28.9亿元国民币）的计谋投资欧宝电竞，生意实现后软银持有其10%的股权，而Vuori的估值也超出40亿美元（约合289亿元国民币）。

　　这轮融资帮推Vuori起先线下以及海表市集扩张。目前，该品牌正在环球近50个都会设有线下市廛，首要凑集正在美国、英国、中国、韩国等。

　　实情上正在此之前，Vuori正在美国东部线下市集的存正在感简直为零，正在品牌扎堆的纽约也仅有一间多年前正在曼哈顿苏荷区开设一间门店。

　　而拿到软银的注资后，Vuori先是从西海岸大力扩张至世界首要都会。仅正在2023年，就正在美国开设了25间门店欧宝电竞。而正在2月与Modern Retail媒体的对话中，Joe Kudla吐露正在2024年还要正在美国新开20家门店。

　　海表市集方面，亚洲的中国和韩国市集是Vuori重心开荒的两个市集。但与诸多同业相同，Vuori正在中国市集的政策目前也是以自营渠道为主，而不是仰赖当地经销商或是批发商。正在与前述媒体的对话中Joe Kudla吐露，Vuori正正在踊跃寻找正在中国的第二个店址。

　　提前十年结构的lululemon近年来正在中国市集的成就一目明了，这归功于中国瑜伽运动近几年的繁盛生长和全民普及，以及它靠瑜伽裤精准的捉住了女性瑜伽酷爱者。但跟着本土竞品如maia active的呈现，以及FILA等古代体育运动品牌也切入瑜伽赛道瑜伽服，女性运动服市集的逐鹿加倍激烈。

　　这迫使lululemon也要拓展瑜伽以表的体育场景，比如网球、跑步等产物，同时也起先缠绕男性消费者举行结构——对准都会“高质地男性”，他们“低调”、“有品位”，着装考究歇闲和舒服。这背后是消费活动的变革：鼻祖鸟、迪桑特的表衣进入中产男士的衣橱和办公室，他们起先与运动品牌竣工心情和文明的认同。

　　正在如此的市凑集，熟知男性用户的Vuori有自然的上风。这几年，Vuori正在男装方面，仍旧从早期主打机能衣饰和歇闲服，拓展至歇闲和加倍雅致的格调着装，比如混纺面料表衣、商务歇闲风的拉链裤。而其较为雄厚的姑娘运动衣饰线也能帮帮品牌正在早期更好的获客。

　　但寻事也同样存正在欧宝电竞。以北美消费者的审美和身体打算的衣饰将面对中国市集本土化的磨练。而Vuori应该奈何讲述品牌故事，正在逐鹿如斯激烈的中国运动鞋服市集站稳脚跟，也非易事。实情上，迄今为止还没有一家来自美国西海岸的新兴歇闲运动品牌正在中国告终大范围的获胜，以舒服、歇闲、环保为理念的运动鞋品牌Allbirds近年来正在华就颇为挣扎欧宝电竞。

　　大力举行亚洲市集扩张的背后，另有Vuori的上市谋划。彭博讯息正在2023年9月征引知恋人士报道称，Vuori当时正正在与多家投资银行疏导，愿望最速于2024年年中举行初次公然募股。目前为止，Vuori方面并未就上市宗旨做过公然评议。“男版lululemon”来了 Vouri正在上海欧宝电竞开出中国首店