中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文）我国脉土运动品牌李宁也要抢占瑜伽商场了。据悉，即日，李宁集团旗下高端女性运动衣饰品牌丹斯金（Danskin）推出新品，蕴涵运动内衣、瑜伽裤、运动表衣等，产物价位正在300-700元，价值直逼露露笑蒙（Lululemon）。受新冠肺炎疫情影响，瑜伽等居家健身举止炎热，也策动了闭系衣饰消费。据懂得，除了李宁表，彪马、耐克等运动品牌也正在抢食瑜伽商场，一场商场争取赛一经打响。

　　据悉，丹斯金为美国老牌的女性运动衣饰品牌，创立于1882年。最初，丹斯金苛重贩卖跳舞装束，随后又开荒了瑜伽、磨练等多个细分品类商场。

　　2007年，美国品牌管造公司艾康尼斯收购了丹斯金，并向日本和欧洲商场推论该品牌。据悉，2015年丹斯金环球营收约为10亿美元。

　　2016年，李宁收购了丹斯金正在中国的规划权。李宁展现，女性运动装束衣饰商场拥有壮大的成长潜力，丹斯金正在李宁的品牌政策中拥有紧张的意思。

　　艾康尼斯中国区董事总司理许培锋对表貌示，每个品牌有自身奇特的属性，要找到般配的公司去做。他以为，品牌要和被授权公司的政策需求相适当；合营公司要有必然的势力，同时对品牌的会意到位，并能做出适当公司近况和中国近况的成长准备。由此看来，李宁是一个特别适当的公司。

　　的确而言，艾康尼斯苛重任负品牌商场推论，如品牌现象打造、寻找代言人等；李宁则供给规划层面的运作，比如为丹斯金品牌组筑运营团队，担负对品牌实行定位、产物打算、坐褥、贩卖以及供应链等闭节。可是瑜伽服，即使丹斯金已是国际“老字号”品牌，正在美国、日本商场拥有较高的出名度，但正在中国商场，其只可算得上一个“新人”。

　　“原本，李宁采用正在此时推论丹斯金不无意思。”装束行业专家赵幼林对中国商报记者展现，本年的疫情改造了人们的生存习性，蕴涵运动习性。受疫情影响，消费者无法实行户表运动，居家时刻增加，这导致人们普通的户表健身需求转为居家健身，而瑜伽则是较为适宜正在家庭场景中实行的健身运动。

　　其它，赵幼林先容，正在我国瑜伽喜欢者中，年青女性正在数目上占绝对上风；从都会散背景况来看，瑜伽用户目前仍相对齐集于对照焕发的都会，也即是说，当下，一二线后女性群体是习练瑜伽的主力群体。是以丹斯金采用正在此时推出新品即是逢迎这一面消费者的需求。

　　据悉，目前，有不少国表里运动品牌都推出了瑜伽衣饰，除了加拿大瑜伽衣饰品牌露露笑蒙表，德国运动品牌彪马、美国运动品牌耐克、瑞典女性运动品牌卢奈诗等都接踵入局瑜伽衣饰商场。据悉，卢奈诗于即日发表正式开启中国商场的生意，其天猫市廛已正式上线。

　　其它，另有不少国内的女性运动衣饰品牌都得到了融资。以明霓菲为例，其于本年7月底竣事Pre-A轮融资。据悉，该品牌创立于2017年，其中枢产物是专业运动内衣，主打效力性、称心性和和平性，是昨年重庆国际女子半程马拉松赛事的指定运动时装品牌。

　　“从环球商场来看，特意做女性运动衣饰的品牌对照少。目前的趋向注明，越来越多的商家看到了女性运动衣饰，加倍是瑜伽衣饰宽大的商场空间，这一细分商场的界限也会越来越大。”赵幼林展现。

　　弗成含糊，现在欧宝电竞，一场瑜伽衣饰商场争取战一经打响。据悉，露露笑蒙是这个商场里的头部品牌。露露笑蒙将16-45岁的白领女性视为苛重消费群体，其产物价值不断较高。从品牌创立之初，露露笑蒙就采用了以瑜伽锻练为代表的专业人士来为品牌的专业运动属性背书，并通过社群营销提拔用户黏性。

　　本年4月起，露露笑蒙区分正在中国香港、昆明、青岛、天津、杭州等高端商圈开设门店欧宝电竞，接续加码中国商场。

　　除了露露笑蒙表，其他运动品牌也都接踵展开营销举止。耐克正在本年4月推出了全新的瑜伽系列。值得一提的是，为了推论该瑜伽系列，耐克还请了六位来自环球差异国度，差异范畴的瑜伽喜欢者讲述瑜伽故事，传布要旨为“你我都是瑜伽的料”，还特地邀请了中国男篮主力易筑联参预拍摄传布。其它，耐克还正在疫情时代推出了线上健身课程。

　　彪马则正在本年7月推出了瑜伽系列衣饰。据悉，彪马正在上海愚园途百货的PUMASTUDIO进行了瑜伽系列衣饰的宣告会。正在宣告会上，彪马将瑜伽习练与嘻哈音笑文明相纠合，推出“嘻哈瑜伽”实质体验效劳，将静态瑜伽编排得更有节拍感，以此来吸引更多年青人参预到瑜伽运动中来欧宝电竞。

　　别的，彪马还请到了本年新签约的代言人蔡依林拍摄嘻哈瑜伽的课程海报，并邀请幼红书等平台的汇集红人实行营销，传布“嘻哈瑜伽”。

　　赵幼林以为，每个品牌的定位决计了产物的价值和营销式样，目前瑜伽衣饰的消费者苛重是一二线都会的年青女性，闭系品牌该当正在填塞懂得这一面女性的消担心思和消费习性后做出更有针对性的营销。他展现，比如丹斯金、露露笑蒙等主打高端商场的瑜伽衣饰品牌，正在产物的细节、代言人的采用，以及相应的营销推论举止方面该当与高端消费人群的特性相契合，保护产物的高溢价。入局高端瑜伽衣饰商场 李宁“叫板”欧宝电竞露露笑蒙