‍‍‍‍从tan theta的品牌先容来看，产物主打健身瑜伽服、户表合寻常通勤场景，目前第一批上线首要有两个产物：日晒裤和拿铁裤，订价正在350元的中档价位，是Keep自营瑜伽服品牌的两倍以上欧宝电竞。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　凭据官方先容，tan theta的团队组成囊括Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等。

　　做为较少对表投资的Keep，可能看出其对运动鞋服营业的增进预期。终归同样港股上市的安踏、李宁，都是Keep可能对标的公司。 ‍‍

　　悉力求取减亏盈余，是Keep正在近期营业改革的首要目标。早些岁月Keep公告的2023年报来看，线上付费营业营收，一经赶上消费品营业。此中，家用产物的营业营收正不才滑，而从运动装束的增量墟市来看，已经有不少空间。

　　除了自营的Keep运动瑜伽服以表，投资新品牌是Keep试验寻找消费品第二增进点的紧急格式。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　早些岁月， Keep投资户表运动平台「粗门」之后，显示Keep对户表营业的偏重，而Keep 8.0版本更新的浩瀚户表运动成效，验证了这健身APP拓展营业板块的野心。‍‍‍‍‍‍

　　无论是刚才被安踏集团收购的MAIA ACTIVE，仍然表里正在踊跃拓展的NEIWAI ACTIVE运动条线，以及MOLYVIVI和VFU电商渠道搜索出的瑜伽服品牌，以至加上李宁、安踏拓荒的女子瑜伽服产物线，国产瑜伽服的赛道并不屈展。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　投资前高管创立的tan theta，是Keep对浩瀚前高管创业的扶帮，更是其寻找增量营业冲破的摩拳擦掌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　夙昔Keep 课程实质副总裁和总监领衔的创业团队来看，清一色Keep老同事瑜伽服，险些相当于内部孵化。但从股份占比来看，目前Keep投资公司占比20%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　以至从VI视觉和产物模特上，看起来都「很Keep」。只然而从产物人群定位和面料采取上，tan theta有更多的念法。‍

　　凭据品牌先容，tan theta 正在面料上 和缝造工艺上做了更多搜索。 采用的tan elastico™ 和 tan tenacità™ 进口面料泉源于意大利 Carvico 品牌，有越发好的色牢度。 而纱线采用超细 Recycle 纤维与 Lycra 弹力纤维的超密织造，更好的维持与包庇肌 肉。

　　而从官方淘宝商店350支配的订价来看，比Keep自营的瑜伽服高2倍以上，略低于MAIA ACTIVE等国产瑜伽服品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　很显着瑜伽服，Keep念投资一个有必然品牌属性的瑜伽服品牌，以加添品类的空白。‍‍

　　但MAIA ACTIVE和粒子狂热等运动服的计划师后台创业，tan theta的实质产物后台显得已经对照互联网，电商和实质营销很或者是Keep投资团队的擅长点之一。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　这犹如也和Keep电商部分的基因好像。Keep目前电商部分首要位于杭州，营业笼罩家用健身工具、强健食物和运动装束等等，片面产物团队则位于深圳。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　凭据Keep天猫电商平台的数据，Keep价值正在100支配的瑜伽服，月销正在1000件支配，远不足Keep瑜伽垫月销数十万的数据。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　投资原高管团队创立的瑜伽服品牌，险些相当于一个从头内部孵化瑜伽服营业。‍‍

　　安踏收购国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE ，客观进取步了瑜伽服赛道的闭心度。而近两年，新入局的国产瑜伽服品牌已经不算少。

　　今天，JU Active正在杭州In77开业，成为最新的切入该赛道的瑜伽服品牌。而赫基集团投资的瑜伽服品牌Groow，也正在发端加快墟市施行。加上Moly VIVI和VfU等有供应链和电商后台的瑜伽服品牌进入，瑜伽服赛道的竞赛正正在提速。‍

　　当然，除了原创品牌以表，MAIA ACTIVE的告成收购之后，被以为是血本退出的不错结果。好比内衣发迹的品牌表里欧宝电竞，同样正在正正在加码运动条线NEIWAI ACTIVE，寻求第二增进弧线；而李宁肆意生长的女子健身周围，将借帮广大的供应链本领和渠道本领，竞逐女子运动瑜伽服赛道。

　　凭据精粹GymSquare明晰，不少息闲装束品牌上市公司，也正正在寻找国表里相宜的品牌标的，寻求投资和并购，以拓展运动条线营业。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　当然，瑜伽服赛道中最大的增进神话lululemon，险些成为环球女子运动瑜伽服品牌增进的标杆。而其正在中国墟市已经仍旧赶上50%的事迹增速，证据中国运动瑜伽服的墟市潜力，已经守候发现。‍‍‍‍‍‍‍‍

　　但毫无疑难，从MAIA ACTIVE的增进逆境，和海表墟市Outdoor Voices的大溃败，可能看出瑜伽服的品牌打造门槛，正正在急速晋升。

　　除了产物力和渠道本领的根本功欧宝电竞，要正在浩瀚成熟的运动品牌中央欧宝电竞，找到老实的拥趸欧宝电竞，须要极强的品牌讲述和社群打造本领，而这险些极其依赖中央创始团队的基因。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　国产瑜伽服或者已经是条好赛道，但打造一个瑜伽服品牌和其它国产消费品牌相似，都是稀缺本领。‍‍ ‍ ‍ ‍ ‍

　　港股上市的Keep，太须要正在血本墟市证据己方。而从上市150亿港币市值到至今的不到30亿港币，一经跌去80%，港股墟市对Keep的科技健身死事欧宝电竞，显着不敷看好。

　　而从安踏集团近2300亿港币的市值来看，港股对安踏矩阵的高毛利运动服墟市，给了极大的饱吹。

　　早些岁月，lululemon前一号员工到场迪卡侬任中国区CMO，激发墟市闭心，证据墟市 对迪卡侬品类和子品牌矩阵的拓展抱有较大闭心。而从近期安踏集团颁布的公司计划中，对MAIA ACTIVE所正在的女子健身品类的计划上，显着政策层面很受偏重。

　　当近折半营收为消费品营业时，Keep一经从一家互联网科技公司，到一家消费品公司。消费品公司须要品牌，Keep的消费品营业，不必然成为瑜伽服的lululemon，但可能试验成为投资和收购品牌的安踏集团。这须要血本能力，更须要品牌视野。Keep投资国产瑜伽服欧宝电竞品牌由前高管团队协同设置