每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气相等钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调公告进军瑜伽墟市，正式到场这场「混战」之中。

　　走进市集各大运动品牌店不难呈现，瑜伽服的摆列区名望越来越昭彰，消费者的选取也越来越足够。瑜伽何如成为了品牌进军「她」墟市的首要选取？愈发白热化的逐鹿形式下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇发表了最新财报。呈文显示，2023年斯凯奇环球发卖额创史乘新高，达80亿美元，正在中国墟市，斯凯奇终年发卖额同比增加15.6%。

　　2023财年杰出的发卖收效，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等规模的斯凯奇正正在寻找新的功绩增加促进力，于是，他们选取促进正在瑜伽资产的构造。

　　2月28日，斯凯奇公告推出自正在瑜伽系列新品，席卷运动内衣瑜伽服、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初次针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面示意产物两全了亚洲女性审美与多场景利用的需求，为女性消费者供应了更足够且舒坦的穿搭选取。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开头于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学联合，弱化了宗教元素，并渐渐正在环球通行开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动方法传入中国。始末数十余年繁荣瑜伽服，瑜伽墟市范畴已较为可观瑜伽服。异常正在健身就业室和居家健身通行的这几年，瑜伽繁荣经过像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞接头统计数据显示瑜伽服，2020年中国瑜伽墟市范畴已达387亿元，2023年这一数据抵达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，温柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞接头更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水准仅次于跑步。

　　音信接头公司QY Research稀有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市范畴已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市范畴将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及全体瑜伽墟市，有品牌以为，现时并没有造玉成方位的垄断阵势，跟着人们运动方法的调度与对运动装置的需求连续增进，瑜伽墟市闪现出了广大的消费潜力。

　　正在氪体疏导的浩繁瑜伽喜欢者当中，岂论是学习多年的资深学习者仍旧入门「幼白」，绝大大批对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来自满连的笑笑练瑜伽曾经五年了，买过的瑜伽服不下几十件瑜伽服，她直接用「不会堕落」来形貌lululemon的瑜伽服。比来要买瑜伽服的初学者幼宋也正准备下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这偶然机，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者可能花不到500元入手旗下「爆款」，云云的运动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，赶过安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了脑筋。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就公告与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽资产构造，针对女子运动产物线，也大马金刀地从头举行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包蕴多款瑜伽服。

　　女性运动墟市的盈利行家多所周知欧宝电竞，能力雄厚的安踏当然不知足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏需求具有一个定位明了的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次着手了——2023年10月，安踏发表告示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市。

　　本土品牌举动一再，几家海表品牌，比如深耕运动锻炼产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线了瑜伽课程。

　　2024年2月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店摆列、海报铺设等都与其「浸进柔弱里」的中央照应。

　　一方面，以Nike为代表的「身手流」手握科技以及完满的坐蓐线，念要复造lululemon的得胜旅途。

　　另一方面，少许新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，屡屡夸大「性价比」，以期用更低代价俘获消费者芳心。这些品牌正在必定水准上也被称为lululemon「平替」。

　　除此除表，几家专一于女性运动墟市的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　差异品牌发力点差异，但目标都是挤占墟市份额。然而，面临多个品牌的「围堵」，lululemon正在中国的繁荣势头已经强劲欧宝电竞。

　　异常是疫情时间，lululemon舒坦的面料相投了消费者居家锤炼穿戴的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，此中有30家新开于2023年。

　　正在可预念的异日，lululemon闪现吸金技能可以还会吸引更多公司到场瑜伽赛道。

　　妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番活动无不彰显对女性消费墟市的珍爱水准。

　　3月1日，由上海体育大学经济治理学院欧宝电竞、三体云动和万博宣伟笼络创造的《2023年中国健身行业数据呈文》正式颁发，此中稀有据阐明现时女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、维系矫健等目标，我国女性对健身运动的热心居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身风气的女性比例已高达72%。

　　固然运动项目并无性别之分，但瑜伽备受女性接待也是不争的到底。与其他体育运动（如慢跑、篮球等）差异，瑜伽更重视身体性能与心思形态的安排与同一。新颖城市疾节拍、高强度的就业生计给住户带来身体及心思上的疲倦，学习瑜伽也被以为是一种能起到缓解影响的方法要领。

　　瑜伽喜欢者笑笑学习瑜伽的强度乃至能抵达每天六个幼时。有着足够履历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课师长，年华长达数月。

　　道到瑜伽产物，笑笑聊得最多的即是瑜伽服，她乃至会把瑜伽服当成普通衣饰来穿。她还提到，塑造线条、延展舒坦是对瑜伽服最根基的哀求，但现正在良多女性也把普通出街、颜色斑纹等成分纳入购置商量边界。

　　斯凯奇也向氪体示意：「下一步的就业，陆续研发瑜伽系列，为消费者供应越发好穿、雅观、好搭的产物。」

　　「现正在市道上的瑜伽服样子良多，实在正在代价、材质和样子等方面消费者都有了更多选取。」比来报名了瑜伽课的幼伍示意，面临繁多的瑜伽服她曾经挑花了眼。

　　正在瑜伽墟市「混战」中，深耕该规模多年的lululemon还处正在当先名望。但Nike、李宁和安踏追逐的干劲不减，而今尚有斯凯奇到场搅局，这些成分给瑜伽墟市形式的转折填补了几分怀念。运动品牌们欧宝电竞动手卷瑜伽服了