当Lululemon依靠一条千元瑜伽裤超越阿迪达斯跃升为第二运动衣饰品牌时，各品牌参加瑜伽服市集合的混沙美观或者不难预见。10月16日，安踏体育揭橥告示称，公司一间接全资具有的附庸公司于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅”）的若干股东区别订立若干交易条约。依据交易条约，让与人有前提地许可出售玛伊娅75.13%的股本权利，而且安踏有前提地许可购入上述股本权利。安踏不是第一个进入瑜伽市集的品牌，当市集界限不停放大，繁多运动品牌入局思要分一杯羹时，瑜伽服市集混战也渐渐拉开帷幕。

　　依据告示实质，收购事项告竣后，玛伊娅（及其附庸公司）将成为安踏体育间接非全资具有的附庸公司，余下股东获授予权柄按商定订价基准出售其盈余的股本权利予受让人。

　　公然原料显示，玛伊娅创建于2016年欧宝电竞，法人工欧逸柔，注册血本1847.21万元，规划专为亚洲女性计划的运动衣饰品牌“MAIAACTIVE”营业。从其融资处境来看，该品牌正在女性瑜伽运动品类方面拥有较大市集影响力，创立七年间，该品牌已取得来自红杉血本、华人文明、华创血本和百丽国际等资方领投的多轮融资。

　　有动静称欧宝电竞，MAIAACTIVE创始人针对此次配合发文称：MAIA的愿景从第一天起便是帮帮更多的亚洲女上运动，Lookandfeelbetter庆幸参加安踏集团，也心愿正在集团的声援下，MAIA能进入下一个阶段，持续给中国女性带来更好的运动体验。

　　对待此次收购事宜，安踏闭连肩负人并未给出更多恢复，仅透露“以告示音信为准”。依据安踏披露的告示，此次收购是对其旗下女性营业的增补。“本次收购事项对集团旗下女性营业板块是一个很好的增补欧宝电竞，并加强集团才具以供应满意空阔客户需求的产物系列，将进一步深化集团的品牌组合。”

　　正在以瑜伽裤为代表的女性运动营业层面，安踏此前正在2021年7月就揭橥他日五年政策目的，提出将深度发力女子运动品类，以女性热爱的运动为中心，研发和计划兼具科技和颜值的新运动美学女子品类欧宝电竞，2025年安踏女子品类流水界限目的亲切200亿元。此番收购，于安踏而言或只是一个开首。

　　鞋服行业品牌处理专家、上海良栖品牌处理有限公司创始人程伟雄透露，此次收购阐明安踏的目光从国际视野拉回，起初闭切国内新兴品牌，出格是正在女性市集新振兴的运动品牌，这有帮于增加安踏主品牌正在与耐克、阿迪达斯等国际大牌方面临抗时正在女性运动品类方面泉源不深的短板。

　　提到瑜伽裤，群多消费者特别是热衷于瑜伽运动的女性消费者而言，起初思到的是瑜伽裤始祖Lululemon。近两年，依靠着一条千元瑜伽裤，Lululemon以不幼的速率振兴，其市值以至超越运动巨头阿迪达斯，跃升为第二大运动品牌瑜伽服。

　　财报数据显示，2023财年第二季度，Lululemon净营收同比增进18%至22亿美元欧宝电竞，个中北美营业净营收增进11%，国际营业净营收增进52%。整个到中国市集，Lululemon首席实践官CalvinMcDonald此前正在财报电话集会中透露：“正在中国市集，咱们的品牌连续受到寻常认同，营收增进了61%。”

　　更有公然数据显示，2022年6月，Lululemon的市值打破500亿美元，一度超越德国运动品牌巨头阿迪达斯。

　　而就目今的统统市集界限来看，瑜伽运动正在中国的繁荣急忙，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。正在此后台下，瑜伽家当迎来高速增进欧宝电竞，过去五年的年增进率高达37.8%。2021年我国瑜伽装束市集界限达322.1亿元，估计到2025年将打破500亿元。

　　跟着市集界限不停放大，入局的玩家也越来越多。瑜伽衣饰市集的混战日渐激烈。

　　2020年，李宁旗下高端女性运动衣饰品牌丹斯金（Danskin）就推出囊括运动内衣、瑜伽裤、运动表衣等，借此入局瑜伽衣饰周围。耐克则正在2019年1月推出了首个瑜伽系列衣饰入局该周围。随后不停加码2020年1月，耐克推出了Infinalon瑜伽系列衣饰，该系列以女性瑜伽衣饰为主；同年4月，再次推出NikeYoga瑜伽系列。阿迪达斯方面则正在2021年6月宣告推出新的瑜伽产物系列参加该市集分食蛋糕。

　　除此除表，另有女性品牌LornaJane、AloYoga，以及新振兴的Keep、粒子狂热、暴走的萝莉瑜伽服、MaiaActive等国内新兴运动衣饰品牌纷纷推出本身的瑜伽裤产物，思要正在这一旺盛的市集分得一杯羹。

　　正在程伟雄看来，安踏等品牌正在这一笔直市集的组织，是思进一步撬动以Lululemon为代表的头部品牌正在国内市集的位置。弗成含糊，各专业运动品牌的入局，正在渐渐加大Lululemon的繁荣压力。Lululemon此前也正在财报中透露，阿迪达斯、耐克、彪马（PUMA）、安德玛（UnderArmour）、哥伦比亚（Columbia）等与其有直接比赛相干。

　　正在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对待这些细分人群细分种别而言，先发品牌确实有必然上风。借使某一笔直周围仍旧有好的产物及品牌占位，短时光内很难被犹豫。安踏通过并购格式进入该细分市集，更多会对少许中幼品牌造成压力与挑拨。

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